图解网易财报：广告收入增长是因为中国广告市场回暖

　  网易第一季度的毛利润为7.81亿元，上一季度和去年同期分别为8.44亿元和6.42亿元。网易毛利率为65%。

　网易毛利润的环比下降主要是由于广告收入的季节性下降。

    毛利润的同比增长主要是因为在线游戏和广告业务收入的增长，在线游戏收入的增长主要是由于《魔兽世界》的运营。

    而广告收入的增长则是因为中国广告市场的回暖，以及公司广告和门户发展策略的成功执行。

　　但上述收入增长同时又被2010年第一季度成本的增加，主要是与《魔兽世界》运营相关的特许权使用费和咨询费，在线游戏和广告业务人员增加带来的人力成本增加，以及内容成本的提升所部分抵消。