四川广电减灰色栏目取消不良广告 要绿色收视率

    四川广播电视节目实用信息多了，低俗的东西少了，医药广告不再满天飞。特别是不用再帮孩子‘过滤’电视节目，做父母的比以前省心多了。”成都市民李先生说。这一变化，来自于四川全省广电系统“绿色频率频道”创建活动的深入开展。

　　去年9月，四川省委宣传部、省广播电影电视局在全国率先开展了以“净化荧屏声频，树立良好形象”为主题的“绿色频率频道”创建活动。经过半年多的整治，全省百余家广播影视播出机构，共取缔不良广告3850条，多档低俗的节目退出荧屏声频。

　　减——灰色栏目

　　“大众媒体市场化以后，片面追求收视率和经济效益，忽视了社会责任。GDP，我们要绿色的；收视率，我们同样也要绿色的！”四川省广电局局长何大新如是说。

　　单纯追求收视率和广告效益的一些电视节目、违规医药广告，是群众投诉的重点。要让观众“看得舒心，不尴尬，必须毫不留情地‘减’掉，不论多高的收视率或者广告收入，统统拿下！”何大新说。

　　在绿色频道频率创建活动中，成都电视台公共频道最先关闭了一档名为《小茂报到》的节目。成都电视台台长夏旗舰告诉记者，这本是一个帮助观众解决困难的生活服务类节目，当家庭纠纷、绯闻等低俗新闻成为该节目的主要内容时，“收视率明显上去了，但是电视节目长期拘泥于这样的低俗素材，无益于成都及市民整体形象、素质的提升”。除了《小茂报到》外，成都台还将收视率颇高，但存在低俗问题的《平安成都》、《腾到闹》以及花了大本钱的《杨二呜啦啦》等节目一并拿下。

　　对于像“牛皮癣”一样的医药广告，各电台、电视台也一一撤下。

　　拿下这么多广告，何谈盈利创收？据乐山电视台常务副台长江波介绍，2009年，乐山台虽然因停播电台热线和电视台药品广告少收入166万元，但通过提高节目质量，引进品牌优质广告资源，广告总收入反而有较大幅度的上升，1—10月广告总收入比2008年同期增加了589万元，增幅达34%。

　　加——绿色报道

　“减法”过后，四川广电工作者把更大的精力投入到如何做“加法”上来。

　　“记者的思维和视角改变了，我们才可能抓策划，挖深度，做出真正有社会影响力的新闻来。”突出正面题材，推出系列深度报道，增加实用生活信息……在经历过两个月的阵痛后，成都电视台公共频道的收视率重新杀回三甲。

　　低俗节目被撤下后，一大批内容丰富、格调高雅、时尚大气的栏目迅速与观众听众见面。成都广播电视台成立了以影视文艺频道为班底的综艺中心，着力打造《阳光主播歌会》、《舞动嘉年华》等青春活泼的栏目。达州市广播电视台对原有频道和栏目进一步整合，大力实施品牌战略，对各频道和栏目重新定位、彰显特色，新办了《早间报道》、《晚间报道》、《基层党建》、《廉政经纬》、《财富在线》等栏目，节目形态进一步丰富，质量进一步提高。

　　利用北京对口援建的机会，什邡电视台先后派出三批人员到北京电视台学习，“节目包装、栏目设置、主持人衣着形象，进步都很大。”为了让荧屏主持人形象新潮时尚，四川电视台派主持人到上海东方卫视感受“海派文化”。

　　“现在不良广告已经逐渐消失了，增加了对青少年成长特别有帮助的节目，特别是知识型节目。这样的‘绿色’，环保、健康、清新，大家都很欢迎。”乐山市柏杨小学老师赵敏说。

　　建——长效机制

　　在创建活动过程中，众多市县电台、电视台向受众敞开了大门，定期向观众发放意见征询表、接听热线电话，征询监督员意见、实施网络反馈统计等形式，帮助电台、电视台有针对性地改进节目。同时，各级广电机构积极探索建立绿色声屏的约束机制，失实和低俗报道责任追究制、记者实名制、新闻阅评制度等逐渐完善。

　　四川电视台新闻资讯频道坚持每天播前会制度，严格审核每天的新闻选题，坚决把有低俗倾向的选题扼杀在萌芽状态。公共频道则建立起一整套好新闻月评奖励制度，有效调动了记者编辑的创新、创优积极性。音乐频率将广播广告作为节目的组成部分加以监管，不断提高广告创意和制作水平，并优化广告结构。

　　四川广电局目前已经制定了抽查暗访制，通过局监测台随机录制各地广播电视节目进行监听监看，同时还向市州征集第一批专家和监督员，各地方广电局也面向当地征集监督员。“我们将在广播电视媒体中建立起一套完整的新闻阅评制度，将‘绿色频率频道’创建长久推行下去。”何大新说。