菲莫烟草公司和百度联姻成功 正式进军中国

中国控烟协会在几经劝诫之后，最终还是没有阻止得了国际烟草巨头菲利普·莫里斯(下称菲莫)和百度的联姻。5月12日，百度首席财务官李昕晢最终顺利地出任了菲莫烟草公司的独立董事一职。对此，烟草业人士表示，百度或将充当菲莫与中国市场的桥梁角色，这为前者在华的扩张奠定了基础。

百度首席财务官的执拗

5月19日，中国控烟协会常务副会长许桂华表示，百度首席财务官李昕晢女士执意出任菲莫烟草公司的独立董事，作为这家国际烟草巨头开发中国市场的一个桥梁“实在是令人失望”。

今年4月1日，媒体爆出了李昕晢即将担任全球最大的卷烟生产商菲莫公司独立董事的消息。随即，国内多位医学专家联名致信百度以及李昕晢，呼吁李昕晢拒绝担任烟草公司独立董事一职。

信中，联名专家表示：李昕晢出任烟草公司独立董事，事关危及全国人民健康，遏制烟草流行，引领民族强盛的问题，这无疑是站到了烟草企业的一方，站在了伙同烟草企业损害中国人健康的一方。“我们作为从事公共卫生、预防疾病的专家对百度公司及李昕晢本人不顾民族大义的行为表示强烈不满。”

4月8日，中国控烟协会再次致信百度公司，希望其从大局出发，拒绝跨国烟草公司的邀请，维护百度公司无烟企业的良好社会形象，与烟草业划清界限，实现可持续健康发展。

4月13日，百度公司副总裁吴克安和副总监杨子去了控烟协会，就李昕晢受邀担任跨国烟草公司独立董事一事进行了商谈。

“对方向我阐明了这样几点：李昕晢担任烟草公司独立董事纯属个人行为，与百度公司无关；李昕晢担任独立董事，代表的是股东的利益，不代表百度公司利益。”许桂华强调说，中国不允许烟草企业在媒体上做广告，这也是中国控烟协会不建议李昕晢担任烟草公司独立董事的原因。但许桂华透露，百度方面宣称：“百度是高科技产业，不是媒体。”

“百度不是媒体胜似媒体，随着谷歌在中国的退出，目前百度在中国的传播能力有目共睹。”中国控烟协会宣传人员所超说，“如果说李昕晢的出任属于个人行为，但起码要先辞去在百度的职位，否则很难不让人产生联想。”

事实上，替该烟草公司聘任百度首席财务官李昕晢的猎头公司MWM人员伊恩·布切尔就曾表示，希望这位新董事可以发挥“桥梁”作用；此外，还希望增进与百度的感情，增进其对中国市场的了解。

有网友质疑道：“谷歌退出中国，百度就是中国老大，百度首席财务官当了菲莫的独立董事，还能不为烟草公司多说好话吗？”

4月29日，李昕晢到中国控烟协会与许桂华进行了沟通。李昕晢重申了此前百度的观点，并强调菲莫公司是世界500强的企业，“这是一次很好的向全球500强企业学习的机会。”

随后中国控烟协会多次联系李昕晢。“但她的态度大不如前。”所超说，李昕晢的秘书明确表示，李昕晢由于工作繁忙，不便再与控烟协会进行沟通。

菲莫的中国“雄心”

事实上，近年来，发达国家烟草市场逐年萎靡，在这种情况下，各大国际烟草巨头都将目光瞄准了发展中国家，而中国已经被各大烟草公司视为最重要的海外市场。烟草业内人士表示，菲莫此举意在希望能够通过百度在庞大的中国烟草市场上有所作为，“毕竟中国烟草销量占据了全球烟草销量48%的份额。”

据了解，在全球最畅销的15个烟草品牌中，菲莫独占7个，知名品牌万宝路便是其中之一。菲莫早在2003年8月26日就投资1500万美元在北京成立菲利普·莫里斯(北京)企业管理有限公司。

2005年12月21日，中国烟草总公司(以下简称中烟公司)和菲莫在北京签署合作协议。协议规定，在符合《烟草专卖法》有关规定的前提下，菲莫的万宝路牌卷烟将在中烟公司下属工厂进行许可生产，并由中烟公司指定的下属公司进行全国销售。

协议签署当天，菲莫母公司——奥驰亚集团在纽约交易所的股票价格上升了8%，由此可见中国市场的重要性。

目前，菲莫已经在湖北开始种植生产万宝路香烟的烟叶，其从意大利进口过来的生产线的生产能力为每小时1.6万公斤(相当于年产120万箱)。

近年来，中国烟草行业适应经济全球化的发展趋势，在坚持专卖制度的前提下，在2004年取消卷烟特种零售许可证，给予外烟国民待遇，同时本着互利互惠的原则，有计划地开展国际合作，万宝路在中国通过许可证生产就是其中一例。除了菲莫公司之外，中国与国际上的几家主要烟草公司建立了合作关系，如分别与日本烟草产业株式会社、英国帝国烟草、加莱赫有限公司等建立了卷烟合作生产的项目。

与此同时，中国烟草市场的整合大幕正在打开，这也给国际烟草巨头提供了绝佳的进入机会。国家烟草专卖局局长姜成康曾明确表示，中国烟草要以培育十多个重点骨干企业为目标，努力实现更高层次、更高水平的企业联合重组。更为重要的是，中国烟企走出国门的重要一环，正是需要国际烟企的品牌以及渠道帮助。

了解到，2005年12月菲莫与中烟集团的协议同时标注：菲莫同意在国际市场上销售中国香烟品牌，以换取在中国国有卷烟厂生产其万宝路产品。正如菲莫的首席执行长安德鲁·凯兰佐普勒斯所言，文化的差异是合资企业必须面临的一个问题。“中国企业想要打开国际市场就需要像菲莫这样的企业的帮助，那么在中国市场上必定要给他们以相对的政策。”烟草业内人士对记者说，这个互换利益的过程一定会加速进行。

值得注意的是，菲莫和中烟公司在北京签署合作协议的有效期为10年。而据内部人士透露，中国的烟草专卖专营制度至少10年之内不会有根本性的松动。这也可以看成是菲莫在和中国烟草合资成立的公司准备用10年的时间来攻坚中国烟草市场。

“2010年，菲莫选择了百度作为突破口，接下来的5年时间，菲莫如何在庞大的中国市场行为，我们拭目以待。”烟草业内人士说。