一季度中国网游规模达79亿 广告营销成关键手段

    根据艾瑞咨询即将发布的2010年第一季度中国网络游戏市场数据显示，2010年第一季度，中国网络游戏市场规模达到79.2亿，同比增长28.7%，环比增长9.1%。相比2009年下半年，网游市场规模增长率有所回升。艾瑞分析认为，从2007Q3起，网络游戏市场增长节奏逐渐放缓并在2009Q1进入平稳发展期。

   众游戏运营商暂缓发力 第一集团优势明显

    2010年第一季度，网游市场领头运营商的市场所占份额进一步扩大，腾讯、盛大加上引入《魔兽世界》后业绩大幅增长的网易，在第一季度的总收入为48.4亿元，占总网游市场规模的61.1%，网络游戏的市场集中度进一步提高。

    由于在2010Q1大多数游戏运营商都保留了自己在2010年的主推产品，因此，整个2010年第一季度网游市场的增长基本来自于原有游戏产品的稳定增长，这使得本身市场规模较大的运营商所获得的增长比率也相应更高。

    广告营销在同质化产品竞争中成为关键手段

    面对日益严重的游戏产品同质化现象，大多数游戏运营商都会加大产品的广告投放力度。根据艾瑞咨询的广告监测系统iAdTracker的数据显示，各家企业在主打产品的推广费用投入方面差距不大，麒麟网络、千橡互动等公司都为自己的新游戏产品投入了大量广告，但鉴于这些网游运营商产品线相对比较单一，对这些企业的市场份额提升是否还有帮助还有待时间检验。

     综上所述，网游市场规模的稳定增长并不意味着市场竞争的减少，网游市场正在朝高集中度的成熟市场发展。从2010年第二季度起，腾讯《大明龙权》、盛大《传世英雄传》、《龙之谷》、搜狐《天龙八部2》等大型MMORPG游戏将加入市场竞争。此类游戏的加入，会对市面上类似如《蜀门》、《成吉思汗》等产品形成一定程度的冲击。在这种情况下，引发更激烈的市场竞争。

    预计，中国网络游戏市场规模会进一步被2-3家大型运营商所掌控，他们拥有更优势的渠道资源和用户资源，在未来，高于70%以上的市场份额会在他们手中，而其他运营商则分享剩余的30%。