微软游戏嵌入广告终于获利 已成潜在主要收入来源

    据CNBC报道，继4年前收购一家游戏嵌入式广告公司之后，微软终于在近日获得收益。

　　此前，游戏嵌入式广告受到经济衰退和公司缩减广告预算的影响，而现在它正变得成熟起来，已经可以作为一项潜在的主要收入来源。

　　而微软一项新型研究表明，游戏嵌入式广告的兴起比此前预测的来得晚了一些。2006年，微软斥资2-4亿元收购最大游戏嵌入式广告公司Massive。尽管在线游戏嵌入式广告从未有任何收入，但进步速度相当快。

　　3年后，部门中28%的员工被解雇。尽管如此，Massive公司仍是一家具有领先地位的公司。“安迪?维克（Alan Wake）”是微软于本周早些时候发布的一款新游戏。它是目前微软嵌入式游戏中嵌入广告最多的一款。不久微软将会了解到该款游戏中嵌入式广告的影响，目前公司已经看到了一些实验版本中的相关数据。

　　2009年6月首次推出Bing搜索引擎之后，微软在一系列游戏中打击了竞争对手谷歌，包括Take Two Interactive Software公司的NBA 2K10和Activision公司的DJ Hero。据微软表示，游戏嵌入式广告首次曝光后，游戏玩家在Bing的访问量和搜索量提高了108%。首次访问并看过游戏嵌入式广告之后，有2/3的玩家访问了Bing。

　　Lazard Capital Markets的一位分析师科林·撒贝斯坦（Colin Sebastian）表示：“游戏玩家对游戏中嵌入的广告更加适应了。如果人们玩儿过在线游戏的话，他们会看到许多广告。消费者已经习惯在互动环境中接受广告。而广义地讲，在线广告每天都出现在人们的生活里。”

　　据微软称，其广告回访率高达71%，有60%的玩家在游戏中看到广告后给出了积极评价。当然，这些是微软自己的调查结果，并有可能偏向了对他们有利的一面。但尼尔森的一项研究发现也为游戏嵌入式广告的效果给予正面支持。

　　尼尔森与微软在2010年早些时候共同研究了游戏玩家和他们对游戏嵌入式广告的反应。具体地说，该项研究监视了Xbox游戏“1对100”的观众反应，这款游戏是大型电视游戏的多人版本，玩家可通过回答一些小问题赢得奖品。

　　一些数据验证了假设：电视游戏的黄金时间是7点到11点，那时游戏时间会达到峰值。18到34岁的玩家占了总玩家的55%。

　　然而，一些数据也困扰着网络公司高管：据尼尔森家庭数据显示，在黄金时间不看电视，而是用Xbox360玩游戏的被调查者仅占20-25%。

　　还有一些数据可能令广告商对广告平台产生兴趣：对于游戏“1对100”来说，玩家的平均游戏时间超过了70分钟。当每10个问题之后播放广告时，他们就不玩儿游戏了。

　　撒贝斯坦表示：“这一行业尚未成熟，目前还不清楚如何更有效地发布广告。他们正在变得自律起来，正是由于这种自律限制了发展。”因为它使得广告在玩家中更有效地传播，所以实际上这种广告策略是明智的。