从央视七套《聚焦三农》看访谈节目成功之道

      电视谈话类节目在十年前就已达到鼎盛时期，据统计，2001年我国电视谈话类节目已有180个左右，分别以新闻、经济、科技、教育、文化、休闲等为主题，几乎涵盖了社会生活的方方面面。如今，电视访谈节目已经成为一座被公认的新闻富矿，成为许多电视台的报道重点。尤其是每年的全国两会，媒体记者都会紧追代表、委员要求专访，或者邀请各部委、省区市以及一些著名城市的领导等做客演播室等进行对话。《聚焦三农》作为央视七套农业节目唯一一档新闻深度报道类栏目，近年来在两会期间连续推出了《又是一年春来到》的系列访谈节目，取得了很好的反响。笔者结合自己的工作实践，总结出挖掘电视高端访谈这座新闻富矿的几点经验。

　　做好前期策划和准备工作。做好访谈前的准备工作在很大程度上决定了访谈能否成功，尤其是对访谈嘉宾工作、生活等情况的熟悉及访谈提纲的拟定，这些都成为访谈成功的前提。

　　往年，栏目在《又是一年春来到》“两会特别报道”中曾经成功策划《两会直通车》、《高端人物话三农》等板块内容。今年栏目的策划又有新的突破——选择在三农热点方面具有典型经验的12个城市，邀请这些城市的市委书记、市长作为访谈嘉宾，并以他们为核心来推介不同城市的新农村建设。确定相关访谈的嘉宾后，每一位编导都对嘉宾和嘉宾背后的城市和农村做了很多功课，精心提炼访谈的问题。

　　正是因为有了周到的策划和准备，今年的两会节目不仅内容丰富，影响力也更大。通过在演播室新闻发布，与现场观众、明星、专家及代表委员互动，市长、市委书记本人也可以通过诗歌、才艺表演、赠送礼物等多种手段，集合成电视的多种表现形式来聚焦当前的三农热点话题，展示他们对新农村建设的信心和对这座城市的热爱。

　　确定好访谈的主题。主题是新闻访谈的灵魂，一次成功的电视访谈，主题的选择、提炼和确定是访谈能否成功的关键，也是贯穿整个采编过程的一条主线。因此，我们非常重视访谈主题的确定，每次访谈的主题都是三农领域人们非常关心的焦点话题，与当前国家的发展、人民的幸福、农村的繁荣等社会热点话题以及嘉宾所在部门或城市的特色密切相关。

　　今年，我们选择了城乡统筹、粮食丰收、经济转型、新生代农民工、乡村旅游、农业产业化等12个热点话题，针对这些话题分别选择全国不同省市的典型代表。比如，2010年的中央一号文件明确提出：“积极发展休闲农业、乡村旅游、森林旅游和农村服务业，拓展非农就业空间”。依托得天独厚的山水、人文资源，广西壮族自治区副主席陈章良、旅游局长陈建军以及桂林的一位副市长畅谈了当地的乡村旅游，并针对桂林的乡村旅游正逐渐成为农民增收、农村发展的新亮点和重要的支柱产业发表了看法。3月5日全国人大开幕当天播出的一期节目，走入农影演播室的嘉宾是太行山上的明珠城市——山西省晋城市市长王茂设，他就晋城转型发展的成功经验进行了介绍，让人们看到了山西“转型发展、和谐发展、安全发展”的喜人变化，也为其他资源型城市的转型发展提供了借鉴。

　　注重现场观众的参与和互动。成功的电视访谈能有效地将传播者的主动性和受众的需求结合起来，让传播者和受众形成良好的互动。把互动做足、做实，是彰显现场观众参与节目内容最独特的手段。

　　今年的“两会”访谈，每场节目邀请了近百名观众，现场观众还包括特邀的三农专家、明星嘉宾以及当地的农民。当中国农业大学校长柯柄生作为专家和前任校长陈章良一起来到演播厅，发自内心的掌声此起彼伏，现场的对话真实生动，感染了每一位观众。而在山西晋城的访谈中，明星嘉宾方青卓的表现更是给大家留下了深刻印象，她因拍摄电视剧《别拿豆包不当干粮》，成为晋城市皇城村的荣誉村民。她深有感触地说：“晋城山清水秀、天蓝地绿，农村就像一个美丽的大花园。工作之余，一定要回‘娘家’多住几天！”她的语言不仅活跃了现场的气氛，而且让电视机前的观众也为之心动。

　　加强编导和主持人之间的配合。在电视访谈节目中，很多时候出镜的是主持人，但真正主导整个过程的却是幕后英雄——编导。因此，编导和主持人的友好、有效、有力的沟通、配合，是节目成功的关键所在。

　　《高端人物话三农》是《聚焦三农》栏目在2008年、2009年两会报道的一个品牌，在这个板块里我们曾经邀请科技部部长万钢、广西壮族自治区主席郭声琨、民建中央副主席辜胜祖等领导针对三农的热点话题进行访谈。他们的访谈对提高节目的品质和社会影响力起到了很大作用。在采访科技部部长万钢之前，编导和主持人提前对科技如何服务三农的工作进行了学习，并了解万钢部长本人曾经有当过生产队队长的经历，再结合这些资料精心设计问题。由于编导和主持人的密切配合和充分的准备，节目取得了成功。

　　合理取舍节目素材。电视节目的特点决定了现场的录制要拍摄大量的素材，有时候可能现场录制了一个多小时的节目，我们最终剪辑、制作出来的成品节目只有20多分钟。如何把最精彩的话语、最出彩的画面奉献给观众，以什么样的主线将其连成一个整体，都是需要认真琢磨、精心谋划的。

　　“两会”节目是在最短时间内完成后期制作和包装的，一方面前期策划的几个关键环节必须保留在成品节目中，另一方面不同环节的衔接要考虑到前后的起承转合，有时后期编辑时会发现前期少录制了一些关键话语，需要用观众的掌声来过渡。

　　二次传播倍增影响力。优秀的电视节目通过报刊、网络等其它媒体的二次传播，可以使得影响力倍增。

　　全国政协会议开幕的当天，全国人大代表、泸州市委书记朱以庄针对“城乡统筹”话题畅谈泸州农村的发展，当期节目就得到了很好的社会反响。《泸州日报》、四川在线、四川市长网等多家报纸和网络媒体以《泸州市委书记朱以庄激情“解说”泸州城乡统筹》为题进行报道；晋城市长王茂设的访谈节目播出后，《太行日报》、晋城在线等分别以《我市四位全国人大代表走进央视介绍晋城》、《市长王茂设声情并茂朗诵了诗歌〈晋城之恋单〉》为题目进行宣传。

　　录制每期节目的同时，《聚焦三农》栏目邀请了央视网、腾讯网等网络媒体进行热点话题的重点放大，并通过网络调查进行更多热点话题的互动。事实证明，通过其他媒体将访谈节目二次传播，不仅进一步扩大了访谈影响，而且明显提升了节目品牌。