天线视频与中国传媒大学合作研究视频广告新标准

　  长久以来，网络视频行业内所谓的指数标准一直种类繁多，但实际意义却收效甚微。比如某知名网站前段时间推出的收视数据产品，尽管号称是以两亿用户为样本进行研究，但研究的成果仅仅是针对某部影视剧的单独流量，形式零散，数据单一，无法做到横向对比，更谈不上行业价值了。

　　由于缺乏科学系统的、符合网络视频传播特点的监测体系和指标，网络视频广告价值无法得到正确的认识。据调查显示，2009年，国内视频网站整体广告收入达5.7亿元，然而这个数字相对于整个互联网广告207亿元的规模来说，所占比例几乎微不足道。

　　近日，天线视频与中国传媒大学新媒体研究院达成协议，共同参与“网络视频广告价值评估体系研究项目”。该项目的研究成果，将对未来视频行业的健康发展提供一系列行之有效的解决办法。

　　据天线视频副总裁杨明先生介绍，“与同类指数的差别在于，天线视频能够更加深入的挖掘数据价值，进行分类汇总，可以做到日播、周播节目横向比较”，“比如，湖南卫视的快乐大本营，一直是天线网友追捧的节目，在这次项目中，天线视频可以提供这个节目近3年来每期的流量数据。目前天线视频已经积累了500档优秀的电视节目，几乎涵盖了所有的收视群体，对每一期节目都能做到如此规模的数据统计，是其他任何一家视频网站目前都没法做到的。”

　　对于此次的合作研究，中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠表示：“之所以选择天线视频作为合作伙伴，看重的是天线长久以来保持的技术优势，而中国传媒大学新媒体研究院是专注于数字化、信息化和全球化背景下的新媒体综合发展研究的专业性科研机构，由国内外知名学科领军人物和学科带头人组成，年龄、知识结构合理，学术专长互补，目前的科研团队包括教授、副教授，以及硕/博士研究生共计70余名。新媒体研究院同多家国际新媒体教育、科研机构建立了合作研究机制和人才交流机制，在专项研究领域处于权威地位。此次强强联手，聚集了各方的优秀资源，在此基础上开发的研究成果，能够较为科学地衡量、评估视频广告的价值，更加真实的凸显出视频广告和网页广告的区别，对视频行业以及广告主，都将具有非常重要的参考价值。”