移动广告市场正处于双寡头时代 谷歌苹果不分上下

    《连线》文章指出，当苹果推出的一系列基于iPhone OS平台的设备因为过于封闭而备受指责的同时，人们在谷歌Android平台上找到了自由。苹果TV令人失望之后，人们转向了谷歌TV。苹果收购广告公司Quattro Wireless则为谷歌收购AdMob铺平了道路——联邦贸易委员会已于上周五宣布批准了谷歌收购AdMob的交易。

　　由于苹果拥有移动广告公司iAd，因此广告客户可以随心所欲地在任何基于iPhone OS的设备如iPad、iPhone和iPod Touch上发布广告。苹果可以通过收集相关数据了解到这些广告与iTunes商店里所售商品之间的关系。

　　现在，得到联邦贸易委员会的批准后，谷歌也能够在基于Android OS的设备上做到同样的事了。

　　联邦贸易委员会在周五发表的声明中指出：“由于苹果已经进入了这片市场，因此不管谷歌是否拥有AdMob，后者都会成为苹果的强有力对手。”

　　联邦贸易委员会称：“谷歌与AdMob结合确实会形成一定的规模经济，从而让他们在与较小的对手竞争时获得一定优势。 但是最近有迹象表明苹果俨然快要在移动广告市场上坐大，与此相比，谷歌收购AdMob的交易就无足轻重了。”

　　现在的移动广告市场正处于双寡头时代，任何新进者都会打破市场的平衡。

　　那也就是说，现在移动广告市场还是存在一定的竞争，这个市场还处于发展的初步阶段。不管是苹果还是谷歌，都未禁止第三方广告客户在它们的产品上发布广告，应用软件开发商和手机网络供应商也有机会基于用户所在地、使用习惯和其他因素来发布广告。