电纸书高销量带来竞争白热化

    汉王科技日前宣布，今年汉王电纸书的出货量至少为去年的三倍；“辞海阅读器”上市后库存见底，目前只接受预订；易狄欧阅读器增长率在100%以上；从北京图书订货会、成都全国书展到法兰克福书展，电子阅读器都是各大展会上闪耀的新星。

     “电纸书”渐成气候

     广义而言，可以阅读文字的电子移动终端都可以称为电子书。狭义而言，手持阅读器“电纸书”渐成电子书的代名词，不同于手机、PSP、上网本等电子产品，它采用电子墨显示，杜绝了液晶屏幕阅读器反光、辐射强、屏幕小等缺点，兼顾了数码产品体积轻薄小巧、储存量大等优势。

     去年开始，我国手持阅读器等电子阅读进入井喷状态，销售量达61.18万台，同比增长4倍多，销售额达13.71亿元，同比增长3倍。2009年，内地电子阅读器生产企业约有30家，今年计划加入战局的企业达上百家。易狄欧电子科技CEO丁辉文认为，鉴于民众对于电纸书尚欠认知，这个市场还处于高增长时期。

    “电纸书价”仅三成

    作为读者，值得期许的电子阅读图景估计能在一年内变成现实：用2000多元购买了一台电子阅读器后，除了阅读内置的图书，读者可去网络付费下载想看的图书，价格不超过纸质图书的1/3。如果机器自带WIFI、3G网络，订阅的报纸和杂志也会每天推送到手中。当然，电子阅读器自带手写、搜索、摘抄、书签、网络浏览等功能，符合其数字时代的特点。

    有人把电子阅读器比作 “菜篮子”，选择电子阅读器，除了顺手的硬件体验感，关键是看有什么内容可以阅览、可以更新。目前处于电子阅读领导地位的汉王科技提出了收入“二八分成”战略，寻求内容提供商(传统出版社)的合作。汉王凭服务拿二成，内容提供商(包括作者、出版社、集成商)拿八成，该战略赢得了众多出版社的拥护。

    业内人士还指出，因为省去了运输、配送、印刷等中间环节，电子图书的价格会远远低于纸质图书，但作家和出版社等内容提供商的利益得到了保护，鼓励他们继续写作和出版，能够造成共赢局面。

     高销量带来竞争白热化

    目前销售的电子阅读器通常自带海量的内置图书，它们以国内外名著、国学经典、工具字典等公版图书为主。如果需要畅销书，读者可以去网络书城付费下载最新图书。近期，汉王书城已经开始向传统书业发起挑战，单日下载畅销书《媳妇的美好时代》一书超过300本，价格仅为3元人民币，销量逼近当当、卓越等网络书店的日销售量，可见，国内付费下载已经被市场逐渐接受。

    “电纸书是终端，内容是重点！”这已经成为业内共识。八仙过海，各显神通，各类阅读器生产商都在为用户寻找最新的图书内容——汉王着力打造“汉王书城”；上海世纪出版集团推出“辞海电子阅读器”，依托集团旗下17家出版机构积累起的资本，能够电子化旗下出版社所有的传统图书，而无需担忧版权问题；易狄欧电子科技则选择和新华传媒合作，搭建电子书销售的平台。

    以网络游戏运营起家的资本大鳄盛大集团也宣布了电子书战略，离开终端升入“云端”，只提供内容，不生产机器。盛大旗下的文学网站愿意为电子阅读器读者提供海量的文学阅读源。手握全国9成网络文学版权，让盛大敢放言，即使自己不生产一台终端，也会有巨大的收益。

    价格偏高 未来走向何方

    电子阅读器随销量在去年呈井喷状态，业内继续看好其发展前景。电子阅读器生产商里，有的在跑马圈地般地网络阅读内容资源，有的在加紧转换电子格式；内容提供商(出版社、报社、杂志社)则积极与各大阅读器厂商接洽，让自己的书报被更多读者看到；移动运营商这3G技术的弄潮儿，势必扮演“天使邮递员”的角色，让读者随时随地获取心仪的内容。各项合作谈判都展开，国内电子阅读市场只是刚刚开始。

     与国外产品的上市价格比较，国内电子阅读器价格偏高。汉王主流产品N618的上市价格为3500元左右，而亚马逊KINDLE(国际电子阅读器市场份额第一)的价格仅合人民币1800元。随着时间推移和彩屏阅读器崭露头角，电子阅读器的价格和功能，很有可能复制手机的发展轨迹。

    让电子阅读器市场坐立不安的问题还有，iPad让大家看到了3D书的未来。一本iPad版的电子书叫《元素》，目录是世界上的118个元素，点每一个元素会得到这个元素的全屏3D图，可以从各个角度观看。文字、数据、图像、视频……展现每个元素在世上的来龙去脉和表现形态。