在线媒体计划中的“增值广告位置”

    回顾一下在线营销和媒体营销之前的情况，就会知道绝大多数的企业很少有选择机会与媒体看门人进行话语交流，后者直接控制信息接触的用户和目标团队。对于绝大多数的企业来说，他们都没有能力从事大众交流活动。

　　现在，自由广告促销再一次获得了更大的营销市场份额。你有SEO、社交媒体营销、室内电邮、博客、RSS反馈等，所有这一切使你的品牌和营销产品有机会发布在网络上，让公众知晓。现在，可以说，自由是因为它没有包括插入命令或是媒体投资。

　　但是，作为一个媒体策划者和购买者，我们是否应该忽视这一机会，因为它没有花钱？我们是否对免费的广告位置感到害羞？当然不会，我们喜欢免费的广告位置。我们把其称为“增值广告位置”。如果一个网站称，他们有幻灯片演示区域，并称你可以设置广告，你是否会这样做？当然你会做。

　　——你的网站。有多少次你看到一个广告，但回来后不记得它？口碑营销如何？对于大型企业来说，他们同时要做的事很多。开发旗帜广告，把这些旗帜广告放到相关的位置。在网站上开发一个称为“我们的广告活动”的特别区域，这样，人们就可以方便地找到旗帜广告、服务和登陆网页等。

　　——Facebook。在你的Fan Page网页上是否有标签，你是否告诉跟随者，他们可以检查你所有的广告活动在位于特定区域的旗帜广告？

　　——Twitter。你是否有大量的优惠券，白纸、报告、视频等？在广告活动期间，你是否开发了一系列的有兴趣的Twitter信息？你是否告诉跟随者，他们可以查看网站的“广告活动”区域？

　　——YouTube。在YouTube中发布视频广告，促销上述提到的所有东西。你是否是B2B？要确保你的跟踪链接位于YouTube描述中。

　　——SlideShare。促销复合体或是B2B产品？你是否向SlideShare网站发布过帖子？与在YouTube网站一样，你可这样做。

　　——Docstoc。你是否将广告活动的图表、图像等发布到Docstoc网站？Docstoc象PDF格式的YouTube.你可以以PDF格式位置各类链接。

　　——Flickr。从Flickr网站，我的公司获得了大量的B2B流量。我把图表、图像和其它的东西放到其中，他们在谷歌图像搜索中弹出。为何不把你的产品简介、目录图表、旗帜等放在这儿？

　　——博客。你的宣传活动是否在博客中突出显示？在企业博客中宣布广告活动新闻，并在旗帜广告中链接登陆网页。

　　——事件日历。你促销的事件是否发布到了事件网站？为何不在Confabb.com， Eventful.com甚至是 Craigslist网站的事件频道增加网络会议、用户组演示等？

　　——商品营销。诸如EzineArticles.com一类的商品营销网站有很多，你可以在其中发布新闻、介绍产品。

　　——室内电邮。你可以为媒体计划的电邮活动制定一站式电邮，这些电邮可以作为你室内列表的一部分。

　　——员工电邮。比如，你是一个拥有1800名员工的B2B企业，每天每位员工平均发送10份电邮，一天就有1.8份电邮，是否想通过这种办法影响用户？

　　——SEO。你可以继续保留登陆网页，但可以增加SEO服务。你要确保使用固定的网络分析工具诸如Omniture， Unica NetInsight， Google Analytics等获得所有的广告转换。