一季度新浪广告营收增长26% 成营收增长主要驱动力

    2010年5月18日，新浪公布第一季度财报数据显示，2010Q1新浪净营收8500万美元，同比上涨15%。其中，广告营收5430万美元，较上年同期增长26%。不计已分拆的房地产业务，广告营收为5430万美元，较上年同期增长47%。（新浪财报广告收入从2009Q4开始不计入房产业务）2010Q1新浪非广告营收3070万美元，与上年同期持平，其中，移动增值业务营收为2460万美元，同比下降15%。

　　艾瑞分析认为，新浪2010Q1业绩表现良好，尤其是广告营收同比增长迅猛，反映出网络广告发展势头强劲。宏观经济环境和广告市场整体的回暖，以及新浪微博等新产品的成功推广，进一步提升其海内外的知名度和媒体价值，促使其业绩不断上升。

　　广告业务营收同比增长26% 成为营收增长主要驱动力

　　艾瑞对比新浪广告收入与净营收的同比增长率发现，自2009Q4开始，新浪广告营收同比增长率超过净营收同比增长率。2010Q1，新浪广告营收同比增长26%，高出净营收同比增长率11个百分点。

　　艾瑞认为，净营收增长率代表了新浪收入增长的整体水平，上述对比关系说明了，新浪的广告收入取代非广告收入成为其营收增长的主要驱动力，拉动整体营收的增长。

　　艾瑞分析指出，新浪广告业务突出的业绩表现和对品牌提升贡献率高的价值体现，主要有以下两个原因构成：第一，中国经济回暖和广告市场回暖，使得新浪拥有一个强劲的增长环境和基础，证券财经市场、房地产市场、汽车销售市场等主要网络广告市场的回暖以及综合因素的影响，为新浪业绩都提供强劲的支撑。第二，新浪在网络广告的具体业务上也有不错表现。尤其是新浪微博业务，获得了网民的热捧，进一步有利增强了其品牌知名度，同时推出了高清的网络视频平台，使新浪网民可以在线观看DVD质量的电影和电视剧。

　　营收结构基本保持不变 广告营收占比64%

　　根据新浪2010年新浪第一季度财报数据显示，净营收8500万美元，广告营收5430万美元，广告营收占比64%，依旧占比整体营收结构中最为重要的位置。相对于2009Q3广告营收占比66%，只有些细微的下降，仍保持较高的占比。

　　艾瑞分析认为，虽然广告营收的占比有些轻微的回落，但是并没有对其高速增长的态势造成影响，也不会其今后的快速发展造成影响。广告营收占比的变化将在一定的范围内有所波动，但是整体广告市场的回暖以及新浪在网络广告上所作出的巨大努力，将使得其总体营收增长将在整体营收结构较为稳定的状态下，继续保持较快发展。

　　趋势展望

　　根据新浪2010年新浪第一季度财报数据显示，预计2010年第二季度的新浪净营收将在9000万美元至9300万美元之间，不计已分拆的房地产业务的广告营收将在7000万美元至7200万美元之间。非广告营收将在2000万美元至2100万美元之间。非广告营收不包括与CRIC交易所产生授权协议有关的470万美元分期摊还递延营收。

　　艾瑞分析认为，宏观经济的增长，以及广告市场的回暖将继续推动新浪业绩在2010Q2继续较为快速的增长。新浪的广告营收将继续保持强劲增长的势头，依旧是新浪业绩增长最主要的动力。