分众传媒迎来2010开门红：Q1营收超9.25亿 增长30%

　  分众传媒5月21日公布2010年第一季度财务报告，报告显示，2010年第一季度，分众传媒税前总营收9.258亿元，同比增长近30%。

　　楼宇视频营收激增46%

　　2010年第一季度，分众传媒楼宇视频联播网营业收入同比激增46%，其增长主要动力来自于广告市场的整体回暖及其广告效果的提升。据悉，分众传媒已经对一线城市的楼宇视频网络展开全线高清化升级，以应对即将到来的高清时代，同时，分众传媒着手优化二线城市媒体点位，并大力加强在三、四线城市的网络覆盖，尤其对于购买能力较强、发展迅速的中小城市，媒体点位及楼宇数将倍增。

    “高清化和对三四线城市的开发可能造成分众传媒短期内投入成本的增加，但对未来3年~5年的战略发展将十分有利。”分众传媒副总裁嵇海荣表示。

    易观国际分析，从业务构成来看，分众的主营业务在一线城市的刊挂率已经接近80%~90%，而分众传媒在三四线城市的渠道下沉将为客户提供更广泛的覆盖并成为未来3年~5年的业绩的新支撑点。

　　楼宇视频媒体业绩稳步增长的另一利好消息则来自于2010年1月1日起正式实施的广电61号令。央视市场研究（CTR）副总裁田涛分析认为：按照2009年中国电视广告成交价计算，由于该法令的实施，导致2010年将有超过126亿元的广告费用在众多媒体中重新组合，其中楼宇视频、互联网等媒体将从中受益，覆盖中国超过2亿中高端人群的楼宇视频广告平台，由于广告创意和传播属性的相似，会是广告主在调整投放策略时的首选媒体。

　　根据新生代市场监测机构（CMMS）2009年最新调研，在年龄20岁~50岁，月收入超过3000元的都市人群中，楼宇视频单一媒体到达率达到55.9%，而来自中国商务人士调研（CBES）的数据显示，在个人年收入6万元以上的群体中，楼宇视频的媒体到达率高达60.3%。

    摩根士丹利分析师季卫东认为，在分众传媒楼宇广告所覆盖的商业楼宇的人群中，有90%的人拥有大学学位和较高的消费力，这对于高端广告客户具有极大吸引力。

　　公寓电梯市场占有率超70%

　　2010年第一季度，分众传媒旗下覆盖公寓电梯的框架媒体业绩也有明显提升，其中一线城市同比上升12%，市场地位不断提升。AC尼尔森、央视市场研究（CTR）的最新调研数据显示，框架传媒在北京、上海、广州、深圳等城市的市场占有率均超过70%，剩下的市场份额由华语、晶立、聚盟、城市纵横、捷众等十几家同类公司占据。

    “在优质楼宇中，框架的市场占有率超过80%，是广告主打中高端消费者、进行深度广告信息沟通的最有效媒体平台。”新生代市场监测机构副总经理肖明超表示。

　　上海师范大学人文与传播学院副院长金定海表示，分众传媒目前拥有的现金接近6亿美元，其在公寓电梯市场不断投入圈地运动将进一步压缩其他企业的生存空间。业内人士预计框架全年收入在10亿元人民币左右，而市场上目前尚无同类公司全年总营收超过1亿元。尽管生存困难，但据悉，同类公司也有独特的竞争方式，避开框架极具优势的中高端楼宇，开发重点集中在郊区新开楼盘及市区普通住宅楼，降低成本，从而追求以低价制胜。

　　在市场份额遥遥领先的同时，框架传媒强调差异化经营，继2008年投资4亿元人民币开发数码高清液晶海报等中高端产品，为客户创意表现提供更富品质、更具创意的表现形式，分众自主研发的框架FPS系统（框架精准定位系统）已成为广告主最为倚重的投放分析工具，该系统在长期的实地调研中，完善了82个楼宇参数的选择，比如开盘时间、入住比率、受众分析、周遭环境参数等，通过对不同参数的选择可以帮助广告主更加精准地找到最具投资回报率的楼宇组合。

    同时，分众楼宇、框架媒体为客户提供新浪热门品牌专区、12580等增值互动服务，受众在楼宇、框架媒体上看到的广告信息，可以进一步登陆新浪热门品牌专区或拨打12580了解更详细资讯，三屏联动，将广告向销售推进一步。

　　卖场迎来2010开门红

　　2010年第一季度，分众传媒卖场终端视频联播网同比增长21%。

　　据分析人士称，分众传媒继2009年二季度签约家乐福，今年第一季度又新签约装机沃尔玛。截至2010年3月31日，分众传媒卖场终端联播网覆盖全国包括家乐福、沃尔玛、华联、易初莲花、华联吉买盛、乐购、农工商、易买得、华润万家等，超过4000家大卖场、超市及便利店。

　　分众传媒卖场终端媒体锁定家庭快速消费品的主要决策者，在消费者购买全过程进行品牌宣传、信息沟通、促销提示，成为消费者计划外购买的主要影响因素之一，越来越受到快速消费品广告商的重视，仅第一季度，营收增长超过20%，而针对各快销产品厂商的渠道下沉战略及卖场终端日益上升的销售推动力，分众传媒计划在未来几年，将旗下卖场网络从目前的160个城市推至500个城市，尤其对于具有较强购买力的中小城市，加强媒体覆盖。