湖南卫视龙丹妮：挑战是人生乐趣

　眼前这个小男孩般嘻哈打扮的龙丹妮，怎么看都不像是拥有三个“龙总”身份的人：华影盛视总裁、天娱传媒总经理、湖南卫视副总编辑。

　　“为什么这么喜欢创新？这是天性吧，不这样我就不舒服自在。”她歪着头，有些调皮地笑了。这也不像一个36岁女人的动作。

　　“艰难”的跳槽

　　这是龙丹妮担任华影盛视总裁烧的第一把火——《我要拍电影》，号称国内首档平民导演选拔活动。让普通人也有机会当导演去拍电影，这个听起来有些疯狂的点子，就来自龙丹妮本人。

　　还就有人买她的账，报名参加海选的有8000多人。非但如此，前金马奖主席焦雄屏、奥斯卡终身评委邬君梅等人也坐镇评委席，一丝不苟地点评。

　　被称为“台湾电影教母”的焦雄屏，提起龙丹妮，不由称赞：“很了不得，前些天她到台湾来，电影、电视、音乐行业的人都争相传送消息，都说希望有机会和她合作。”

　　欣赏龙丹妮的不止焦雄屏。半年前，盛大网络董事长陈天桥和湖南广电老总欧阳常林，就曾为了她“争”得不可开交——一个要出3000万元“挖”她，一个要用老感情“留”她。那时，她提交辞职信的消息已向外界公开，外界前来询问，她不置可否，但动向却迟迟未见公布。

　　最终的结果是，她的老东家湖南广电和盛大网络合作，共同投资6亿元成立一个新的影视制作公司——华影盛视，盛大控股，由她出任总裁。此外，她还继续担任天娱传媒总经理，继续保有湖南卫视副总编辑的身份。

　　从2000元到600元

　　第一次换工作，发生在1995年。她参加工作刚满一年。

　　1994年从浙江传媒学院播音系科班毕业后，本是长沙人的她，追随爱情到广东沿海阳江电视台，成为一名音乐节目主持人。每月底薪2000元，这在当年已相当不错。

　　台长其实很器重她，当她提出要离开的时候，台长特地问她，为什么要走。听说她想要当制片人，还帮她分析，她想做的一档节目制作费至少是一两百万，很难找到。

　　丢下一句“我也要去试试”，龙丹妮就回到了长沙，去捧那底薪600元的泥饭碗——湖南经济电视台(以下简称经视)当时除了台长欧阳常林有编制，其他人都是体制外聘用。

　　在阳江，她有机会看到境外电视，当看到综艺娱乐节目时，“和大陆的完全不一样，真的娱乐，真的投入，真的开心”。而那个时候大陆最受欢迎的节目是《综艺大观》，人在台上演，观众坐在台下看，然后鼓掌，很少互动。

　　这对龙丹妮的震撼非常大。在阳江的一年，她收集所有能收集到的境外节目琢磨，为什么这些节目这么受人追捧。

　　就那么巧，那时她正好回长沙探亲，看到了湖南经视的公开招聘广告，她去了。“都是年轻人，台长也很年轻，直接领导也很年轻，大家能聊到一块，有话题，兴奋。”

　　从1996年到2006年十年间，龙丹妮像一个节目创新永动机，《幸运3721》、《真情对对碰》、《完美假期》、《绝对男人》、《越策越开心》、《明星学院》……“那时候就是那样，每次没个新点子，每年没个新节目，就浑身不舒服。”

　　从地面到卫视

　　湖南经视是个地面频道，一开始，龙丹妮很满足于让湖南几千万人开心，认为抓住这个市场就行了。不过，等到湖南广电承办金鹰节，她意识到自己要变了。金鹰节的巨星演唱会在湖南卫视播出，面向全国观众，但是由她负责做。做了一届之后，她发现，把握全国观众，和过去有很多不同之处，自己在这方面有些落后。

　　龙丹妮不甘心了。金鹰节之后，她开始尝试让每一个娱乐产品都能有更多的市场接纳。这对她来说是新的挑战。龙丹妮发自内心地欢迎挑战。

　　这样做的结果是，2006年初，她第二次图变。

　　当时，湖南广电刚刚经历了“2005年超级女声”的巨大成功。李宇春、周笔畅、张靓颖等“超女”的横空出世，不仅是娱乐话题，已经演变成社会话题。

　　但只要是湖南人，都知道，“超女”的创意脱胎于龙丹妮在经视所做的《明星学院》、《绝对男人》等选秀节目。PK、短信投票这些关键环节的设置，干脆直接就是龙丹妮的原创。

　　在湖南本土，2004年，由龙丹妮创办的《明星学院》的收视率，大大超过也在同年创办的第一届“超女”。“经视想点子，卫视捡漏子”，这句话在湖南电视观众中流传至今。

　　就在这时，一直在密切关注经视发展的东方卫视，提出和龙丹妮合作，把经视《绝对男人》的好点子移植到上海，一起做一档全国观众都可看到的“男色选秀”节目，这就是后来的《加油！好男儿》。

　　经视台长吕焕斌上演萧何月下追韩信，赶到上海，暂时将龙丹妮带回来。有些在东方卫视工作的人，追不回了。

　　当时的卫视台长欧阳常林一天数次出马对龙丹妮进行劝说。《越策越开心》拿到卫视播出，就是他留下龙丹妮的条件之一。

　　最终，时任湖南广电局局长魏文彬亲自出马，千方百计地说服龙丹妮留下来，让她去了卫视并任卫视副总编辑。

　　平台解决了，龙丹妮开始大施拳脚，作为2006年《我是冠军》，2006年底《名声大震》，2007年《快乐男声》的总导演，她的能量借此蓬勃而出。

　　从制作人到经理人

　　“我很幸运，三十多岁了，基本没有经过什么大挫折。”龙丹妮这样说自己。到了第三次谋变，她心里想什么的时候，适合她去做的事情就在前面等着她了。

　　2008年9月，她从湖南卫视到天娱传媒——湖南卫视全资的子公司，从娱乐节目金牌制作人变身娱乐产业职业经理人。龙丹妮到天娱，并不是自己主动要求，是湖南卫视高层的安排。

　　接到任命之前，十多年来不停地在娱乐节目制作上创新的龙丹妮，也决定停下来。她觉得电视娱乐节目的空间已经不再大了，节目多了，观众已经被培养起来了，也变得挑剔。现在需要更深入理性地思考娱乐节目市场的新增值点。

　　她一直在琢磨娱乐产业链延展的问题。“做了这么多年的节目，只是在做产业链上比较初始的部分，而选秀出来之后产生的娱乐经济，其实在中国还是空白点，价值没有真正发挥出来，而这个空间巨大。”

　　这一次，成为娱乐产业职业经理人的龙丹妮，首先为天娱新增了四大业务：一是无线增值业务，一是艺人的衍生产品，另外两个是影视剧投资和综艺节目开发制作。

　　推出无线增值和衍生产品业务，让天娱有了更多盈利渠道。新增业务收入占到天娱总收入近的40%.，支撑着天娱其他业务的运转。

　　而影视投资包括《一起来看流星雨》、《窃听风云》，国内首部3D真人歌舞片《乐火男孩》，3D动画电影《齐天大圣前传》，还有《十月围城》……这一个个项目都是龙丹妮和天娱传媒在一年间努力的证明。

　　但是，在天娱这个市场化的国资企业工作才一年多，2009年，龙丹妮第四次谋变。这一年，被龙丹妮称为“最艰难的一年”。

　　结缘盛大

　　为了融资，上任天娱总经理没多久，龙丹妮就找到了盛大的陈天桥。

　　其实，此前陈天桥早已联系过湖南卫视。从2005年“超女”风生水起的时候，陈天桥就已经意识到，湖南卫视在选秀节目中运用到网络游戏中的PK，他认定盛大和湖南卫视的气质是相符合的，都具有游戏基因：讲究规则透明、公平竞争、全民参与、积极互动，应该可以合作。

　　2006“超女”结束的时候，陈天桥专门来到长沙，寻求双方在游戏和娱乐方面合作的契机。但当时的湖南广电正处于改革期，内部方向的调整更为重要，此番合作并未谈成，但他借此和湖南卫视的高层结成了良好的关系。

　　因此，当龙丹妮找上门来，希望盛大注资天娱时，陈天桥欣然应允。可惜，这次合作还是泡了汤。当时湖南广电对天娱的策略是，希望能把经营性资产剥离，借电广传媒上市——不过，后来这次图谋也失败了。

　　2008年的合作没谈成，却让龙丹妮和陈天桥惺惺相惜。

　　到了2009年，陈天桥准备打造自己娱乐帝国的音乐王国时，他想到了龙丹妮。

　　从陈天桥囊括了吃喝玩乐诸多消费方式的大娱乐经济中，龙丹妮也看到了自己理想中的娱乐产业发展方向。而且，陈天桥还有足够的资源和资金让龙丹妮去占领这个空白点。这些对龙丹妮无疑具有致命的吸引力。