CEA首席经济学家：移动互联网不能单靠手机

    5月27日，2010GMIC全球移动互联网大会于27日上午在北京开幕。本次大会将立足中国、日本、韩国等亚洲国家的相关移动应用技术和创新模式，与欧美等国行业精英进行深入探讨和交流。

    主持人：谢谢各位嘉宾的耐心，最后一位演讲嘉宾来自美国，他是Consumer Electronics Association（消费者电子协会）首席经济学家Shawn DuBravac先生，
   
    Shawn  DuBravac：谢谢，非常高兴来到这里，我知道我是最后一个发言人，我尽量说的言简意赅一点。我觉得我要提出的三个重要信息，这对我们移动网络成功非常重要、非常关键。首先介绍一下我个人的背景，再谈一下这三个要素。我在消费电子协会，协会成员有2000家科技企业，遍布全修，我对他们的业务进行了深入的研究，我们也参与了消费电子展览，这是拉斯维加斯全球最大的消费电子展，欢迎大家来参加我们的展会，在明年一月份。

    第一个要素我想说的就是今天上午大家都在说移动互联网，他们说移动互联网是唯一上网的界面，我们可以想象一下，移动互联网应该在什么情况下实现网络的连接，这有一些美国的移动互联网行业数据。我们考察了两类人，一类是普通人群，另外一类是技术狂热分子，他们喜欢用高科技的设备，以使用高科技引以为豪，对技术兴趣远远超过普通人群。我们看到在美国，很多人接触移动网络不到一年，这方面美国还是很新的市场，当然那些技术狂热者这方面的经验多的多，但对于一般美国人来说，移动互联网还是蛮新的东西，他们用的频率也不是很高。

     另外还是有不同的方式可以上网的，我们调查中发现只有13%的网民认为未来只用手机上网，我们可以看最多的网民还是使用桌面电脑上网，另外也有用笔记本上网。尤其是技术狂热者80%用笔记本上网，也有一些人开始尝试用手机上网，这个比例占到了60%，但对于一般美国国民来说，这个频率低的多。接下来我们分的更细了，包括平板电脑、GPS终端等，很少用这些终端上网，但我们认为以后会有更多的人使用平板电脑等新设备上网。随着平板电脑的用户越来越多，会有更多的人用来上网。

    当然移动互联网的发展有很多的障碍，刚才发言也提到了，包括用户情况，在美国我们上网速度还不够快，还有网络覆盖面也是一个障碍，还有手机屏幕太小了，另外手机容量也不够大，我们认为这是移动网络发展所面临的障碍，我们看一下，假设消费者以不同的界面上网，我们就考虑怎么关注这些小众市场，看一下使用不同功能的用户愿意用什么终端。我们考察如果只有三分钟我们用户干什么，大部分我去发邮件，有的人更新一下facebook帐户信息，不会有人去用大量占用带宽的功能，这是我们做开发的时候要考虑的，我们的受众时间有限，他们会使用那些非常精简、短小的联系功能或者娱乐功能。但是我们有一些开发商做的开发都是需要花很长时间的应用程序，我觉得我们必须要了解我们的受众，这样才能有针对性的做开发。

    我们也都说了APP  STORE，如果有了这样的杀手程序了又有什么结果？我们现在有这么多，惠普也收购了一个软件商店，很多企业都希望开发自己的系统，我们觉得这个市场部应该是过度分散化的应该实现合力的发展，如果有一百万种应用程序会怎样，我们可以很轻松的上网，下载这些应用程序。结果我们会被这些应用程序掩没，一说互联网的应用、说到笔记本应用我们就要说平台，我们说到小屏幕、说到了移动互联网，但那么多应用程序推出来，会有什么后果，我们要考虑互联网，不仅仅是移动互联网，而这些现象怎么产生的，我们说了很多内容怎么在移动互联网寻找到，这是我们行业发生的情况。

    最后我想谈一下刚才的发言人也说了，我们必须压创新，有了创新我们业务才有发展，但我们看哪类创新最有可能成功，我觉得最有潜力的创新是混合创新，也就是说把不同的创新混合在一起，在这个基础上可以由更多的创意提出来，这是苹果，做的非常成功，他们的平台就可以兼容不同的技术，比如WiFi、GPS，这些技术本身也许没有太多的创意，原先他们只是适用不同的平台、不同的设备，但现在我们有统一的平台，人们可以接触到不同的技术。这是创新上比较成功的案例，这就是我们说的360度解决方案。

    但现在我们谈的都是单独谈技术、谈硬件，有的人做软件，希望有人开发相关内容，但这样就使我们孤立于整个行业的发展。我们不妨回过头看一下以前的随身听的发展，一开始有了平台，才希望有人提供内容。MD也是，先有平台再等待内容，但MD做的不成功。所以一开始就要把内容和硬件结合起来进行开发，实现我们的360度解决方案。比如说电子书就是一个例子，一开始不仅是有内容，也有软件同时有一些服务的供应商，一开始全都确定下来，所以不确定性就降到了最低的程度。我提倡的是这种混合式的创新，这是未来的发展趋势，在未来几十年我们主要看的是混合型创新，而不是单独的创新。

    再看一下，有些非常成功的服务，他们都用到了这样的混合创新，比如Fourspuare，他把硬件结合在一起给多种需求提供解决方案，它甚至跟州政府进行合作推广应用。这样我们的创新不仅仅发生在应用程序层面，还发生在我们的整个理念以及软件硬件曾经。

    这是我们调查的人群，看一下他们未来24个有什么打算，很多人愿意用移动互联网下载音乐、看视频，进行移动支付，移动支付在美国比较少见，但有一个发展趋势，大家会越来越多的使用移动支付。这是未来24个月的发展趋势，我们会发现能够综合利用这些硬件设备的话，才能实现真正的创新，在上网方面、硬件方面、软件方面、内容方面我们要结合起来提供360度解决方案，这是未来两年我们的共同努力目标。目前已经有一些企业利用这些新的概念更好的提供服务，让大家不通过不同的平台查阅自己的电子邮件。

    总结一下，我觉得考虑未来十年移动互联网的发展不管在美国、在亚洲，我们都要考虑到三个要素，第一你提供的移动应用要在整个互联网大环境下考虑。有人认为我们只靠移动互联网就可以解决这些问题，但我并不认同，有人说用互联网可以做一切工作，可以用来听音乐、看幻灯片翻页等等，除了这些功能我觉得大家希望点大一点，手机就是手机，所以我们不能单纯靠手机，从整个互联网的环境看移动的开发。我们要看未来有哪些发现，还有那些缺失的地方。最后我们的创新必须是混合式的，我们的创新怎么利用既有的技术和平台。我就说这么多，谢谢大家！