盛大游戏以制作人为核心 大众娱乐成网游发展新引擎

    5月28日，盛大游戏于26日在上海召开了首届Allstar年度新品发布盛典。出人意料的是，全新的ALLstar开篇即以“制作人PK”的方式发布了9款一线网游力作。盛大游戏借此首度公开了以制作人为产品风格核心以及已完成市场细分布局的产业信号，并以娱乐化的形式昭示了游戏行业未来十年的发展趋势。

    网络游戏作为过去10年间中国IT产业中增速最快、发展最稳定的利润支柱，从2001年不足10亿元人民币到2009年整个市场规模飙升至258亿，发展之迅速举世罕见。然而，从2009年至今整个中国游戏行业发展缺乏动力、市场规模增幅减缓的疲态已经初露端倪。

    数据显示，2009年至2010年中国网游市场规模的增幅环比都低于10%，这意味着网游产业被称为“黄金十年”的发展期已经逐渐碰到了瓶颈。中国游戏行业在面临竞争加剧的同时，也在苦苦寻找着能够拉动行业发展的新“三架马车”。

    产业集中化将加速推进 少数名企将占70%

    2010年5月13日，权威咨询公司艾瑞发布中国网络游戏2010年第1极度核心数据报告，其中腾讯、盛大、网易三家企业的份额占整个市场的总额高达61.1%。艾瑞分析师曹笛称，其预测中国网络游戏的整个市场分额将会进一步被2-3家大型运营商所掌控，而他们在渠道和用户资源的优势将更快地拉开与第二集团的差距。在未来2~3年中，这个差距将会造成超过70%以上的市场份额将被划入产业巨鳄的平台，而其他运营商则必须分享剩余的30%。产业优势集中化正在2010年加速上演，而这些也让知名网游企业在选择产品上占有得天独厚的先机。

    让用户享受细分市场带来的乐趣

    正当人们开始探索游戏行业全新增长点的时候，盛大游戏ALLstar通过在一个平台上推出8+1款一线新游戏和8位重量级游戏制作人的作法，让所有同行和媒体为之侧目。

    同时公布9款新游戏，迄今为止在网络游戏行业领域是前所未闻的，而借ALLstar平台游戏制作人也首次登上了舞台的中央，直面媒体的闪光灯。这种以“人”为本的发布方式给了用户一个非常深刻的印象，正如一部电影的导演往往左右着影片的风格和品质，国内游戏企业首次让制作人浮出水面，完成从“产品——用户”到“制作人——用户”的对接转变，也将在用户心目中给8款新游戏打上深深的烙印。

    世界音乐行业领域有一句众所周知的哲言——唱片架上永远不会只有一张CD。诚然，人们需要各种各样的音乐：POP、R&B、摇滚，甚至古典音乐 交响乐等等都有其忠实的听众，不同类型的音乐爱好者能在音乐的细分市场上得到满足。而此次ALLstar上发布的9款新作，类型上包括了2D、2.5D、3D、网页游戏，题材上包揽了武侠、修真、欧美奇幻、韩式奇幻、日式动作、休闲射击，几乎囊括了当今所有的主流游戏题材。由此可见，ALLstar平台的搭建预示着网游产品领域在未来发展中，将与运营平台的集约化相反，在游戏种类和题材上越来越分散。

    大众娱乐将成为网游发展新引擎

    汪涵，作为一名电视主持人，其参与制作的湖南卫视互动综艺节目《天天向上》一直受到观众的广泛认可。此次他受邀成为中国游戏业首个娱乐化品牌ALLstar的发布活动掌门人，不难看出大盛大游戏此举是希望在传统娱乐模式中吸取精髓，瞄准其成功密技“大众娱乐”和“互动交流”作为游戏产业发展的两个新方向。

    纵观ALLstar“煮酒论英雄”的产品介绍形式，到过程贯穿全程的草根化、趣味化的精彩桥段，不难发现策划者想从根本上脱离过去网游新品发布的固有模式，抓住了大众的文化才是符合历史潮流的文化，能否满足比之前更广泛的大众化、平民化、乃至草根化需求才是游戏产业未来发展的核心。

    当8位星女郎挽着8位资深游戏制作人共同接受评委和媒体的投票时，这个被大家戏称为网游行业版“非诚勿扰”的盛典为自己找到了特色和战略。