盛大游戏告别红海 向每个细分市场用户提供最好游戏

    作为2010年到目前为止中国网络游戏行业最引人注目的事件，盛大游戏借Allstar展示了其十年以来所积累的产品和人才优势。一口气推出了9款新游戏，且个个均被冠以精品。9款游戏囊括2D、3D、网页、小游戏平台等类型；产品来源则包括研发、合作、代理、投资等等。盛大游戏如此浓墨重彩推出Allstar，究竟意欲何为？

    在5月26日举行的盛大游戏Allstar盛典上，记者问盛大游戏CEO 谭群钊“未来对这几款游戏的期待”时，他回答：“今天推出的八款新品花费了盛大游戏三年的时间，并不是一天变出来的，这是盛大游戏过去几年的沉淀。我们希望今年在产品结构和创新能力上能有很大的提升。这个系列有各自的细分市场和粉丝，所以很期待他们在各自的市场上取得好成绩”。这似乎是对本次合适Allstar的注脚——盛大游戏开始全面进军细分市场：在每个细分市场发力，向每个细分市场的用户提供最好的游戏。这就是Allstar所传达的野心。
 
    目前中国网络游戏产品繁多，且游戏质量良莠不齐。“缺乏创新，同质化严重”的弊端多年以来一直被从业人员挂在嘴边，但是却鲜有革命性产品出现。面对日益成熟的中国游戏用户群，以不同的用户需求为标准，提供优秀的游戏，才是赢得用户，赢得竞争的关键。

    当许多游戏公司的营销团队为打击竞争对手而绞尽脑汁时，盛大游戏专注细分市场的战略值得行业的关注。是继续深陷同质化竞争的红海；还是跳出恶性竞争，从细分市场出发，开辟新的蓝海市场？

    盛大的答案显而易见：《星辰变》号称次世代网游，凭借上千万的小说粉丝和游戏本身的华丽画面，足可称雄2D游戏市场；《龙之谷》目前高居各大游戏期待榜三甲，测试期间就已经一号难求，暑期将横扫3D游戏市场；而改编自经典单机游戏《拳皇》系列的《拳皇世界》，自20世纪90年代以来，陪伴了整整2代人的成长，其地位在休闲格斗游戏玩家的心中，无可撼动。更多本次发布的产品，如《传世群英传网页版》等，均面向特定的用户市场，在国内的同类型产品中，具有明显的品质、技术优势。Allstar只是一个开端，盛大游戏的目标是将他们变成每个细分市场的“Super star”。

    谭群钊表示，行业发展本身有起有浮，相信这几年仍然有很大的发展空间，但是这需要创新，需要更优秀的服务……无论是应对这个市场自身发展的趋势，还是自己的战略，只要做出最优秀的产品就好。

    如果说，上一个十年，盛大游戏引领了中国网络游戏行业两次商业模式的变革，促进了中国网络游戏行业迅速壮大的话；那么下一个十年，盛大游戏通过这样一次精心打造的Allstar，则可能促进这个巨大的市场更趋成熟和理性：为用户需求而开发产品；与其恶意竞争，不如另辟蓝海。