激动网率先推“网络收视率” 树“类电视”标准

      一直以来，电视收视率是各大电视台衡量节目成功与否的主要指标，也是广告商投放广告的重要依据。如今，视频网站也开始推行起收视率来。日前，激动网率先发布“网络视频收视率”，首推视频网站媒体价值量化标准。

　　据激动网介绍，推出“网络收视率”的意义在于为视频行业树立一个“类电视”标准，即用与视频网站表现形式更接近，用户需求取向更趋同的电视广告投放价值衡量标准，为广告行业提供一个更容易理解的视频网站广告价值评估基准。

　　高流量如何转化为高收入，对于过去的视频行业来说，一直是个难题。2009年，国内视频网站整体广告收入达到了5.7亿元，然而这个数字相对于整个互联网广告207亿元来说，所占比例仍旧不高，与电视广告市场整体广告收入更是无法相比。

　　由于一直存在盗版、同质化竞争等问题，视频分享模式给视频行业带来了用户忠诚度低、法律风险高、品牌形象差等负面影响，视频网站一直以来不得不以“流量批发”的形式销售广告，其媒体价值无法得到认可。不过，随着“网络视频收视率”的推出，或许一直困扰着视频网站的广告流量测算难题，有望得到改善。