2013年12月中国电视广告效果评估排行榜

　　根据广告评估网ADEvaluation最新数据显示，2013年12月广告创意数量总计223条，较上月有所减少。参与广告评审消费者达4.5万人次。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　从广告分类来看，食品类以53条的数量成为12月广告创意最多的品类，日化类和汽车交通类分别以30条和28条位居第二和第三，另外饮料类(27条)，医药保健品类(23条)，服饰服装类(18条)，电脑数码类(13条)，金融类(9条)，零售服务业类(9条)，家居家装类(5条)，家用电器(4条)，婴幼儿产品(4条)。从公司类型来看，大陆公司广告以61%的比例高于其他地区，占135条。其次是欧美公司，占67条。

　　广告创意效果(API)情况，12月API最高的品类再次由电脑数码类夺冠，获得均值135分;零售服务业表现突出，较11月均值相比，高出22分;另食品类，饮料类，家用电器类API较11月比有明显的下降。

　　纵观12月榜单，由于季节和节日的影响，食品类广告更获消费者喜爱。其中德芙成为这月赢家，有4条广告上榜，肯德基和佳能的广告也分别获得3席和2席。#肯德基每一口都安心30sV3#以167的API得分成为12月冠军，而前3名的广告得分差距不大。总的来说，相比广告的浓厚的节日气氛，消费者更喜欢对产品保障的关心。

　　12月汽车交通类广告创意数量28条，API均值得分仅83，表现并不理想。按地区来看，欧美广告12条，大陆和日韩广告各8条。创意表现上大陆广告略低于欧美和日韩广告的均值。汽车交通类广告一直走高端大气上档次路线，在广告创意表现上，12月汽车交通类广告评价三指标注意力，品牌联系，购买驱动(11,69,56)与总体汽车交通类均分(21,76,43)相比，注意力和品牌联系均有明显的差距，而在购买驱动上12月的指标得分高于总体均分。虽然它的广告多数以优美的画面呈现产品,但是广告内容类似，容易引起消费者对产品的模糊，如何加强品牌联系也是非常的重要。

　　另外，#沃尔沃新款S80L30s篇#以API得分100获得12月汽车交通类冠军，相反，#名爵MG6强劲登场篇15s#以API得分66成为倒数第一!

　　12月食品类广告创意数量53条，API均值得分98分，排名第三，与总体食品类API均分(110分)相比，有明显的下降。但是从单个广告成绩来看，12月食品类有7条广告进入前十榜单，并且还拿下了冠军的位子。肯德基和德芙广告成为这次食品类创意广告的优秀范例，肯德基开始走亲民路线，上榜广告均以食品安全为话题，受到消费者的信任;德芙新一季广告女主汤唯成功接棒，首只广告获得162的高分，之后的不同版本也都有不错的成绩。总体来看，食品类广告在12月表现中，单只广告胜于总体。