美国报业协会：社区报平均阅读率首次低于70%

　　对于新闻消息而言，反应速度非常重要，很多时候，市民从手机上获得了新鲜的消息，而后又在电脑上获知，再者从电视上看到，新媒体的优势部分程度上来源于其迅速的反应力与创作力，如果你已经知道的消息，你还愿意花钱再买报纸来读吗？而报纸的阅读率正渐渐走低！继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　美国全国报纸协会2月4日发表了由雷诺兹新闻研究院完成的2013年年度社区报纸阅读调研结果：每周至少阅读一次的平均阅读率为67%，首次低于70%。在2011年，该阅读率是74%，在2012年，它是71%。该调研的抽样来自于社区报纸发行量低于15,000的小城镇里的18岁或以上的居民。

　　社区报纸阅读调研从2005年开始。进一步的分析表明，老年人阅读报纸明显比年轻人更多。虽然报纸阅读的老龄化加剧，但不可否认的是，社区报纸仍然是小城镇社区的主要信息源。调查结果显示，42%的人选择"新闻"和"新闻网站"作为他们的主要信息来源，而47%优先使用"报纸"和"信息报的网站"。

　　社区报纸对于社区来说还是非常有价值的，94%的读者认为，报纸的信息是非常丰富的;80%的人说他们和他们的家庭期待着读报纸;78%的人选择靠报纸了解当地新闻和信息;72%说报纸服务了他们。这些研究结果意味着，社区报纸的真正资产是其信息价值。今后，报纸的存在形式有可能是印刷，也有可能是在线，无论如何，它都仍然在人们的生活中发挥着重要的作用。

　　2013年调查显示，社区内，92%的居民有手机，这一数字大大超过 2012年的84%。其中45%的居民拥有智能手机，这一数字在2012年是24%。39%的智能手机用户使用手机了解本地新闻，大大超过2011年的26% 和 2012年的31%。这些结果表明，社区报纸未来在数字产品和应用程序使用方面有很好的潜力。