美通社推出《“新派”新闻稿写作策略》白皮书

　　把“用户体验（UE）”概念融入到企业新闻稿策略中，可以使新闻稿的访问量增长200%。这是美通社今日推出《“新派”新闻稿写作策略》白皮书中展示的策略之一。新媒体环境中的企业新闻稿传播，需要既以传统为基础，又有“新派”作风。白皮书从受众、内容、形式、要素、可见度等五个方面提出建议，帮助企业优化新闻稿策略，使企业新闻稿适应传播环境的新需求。

　　美通社推出《“新派”新闻稿写作策略》白皮书

　　一提到新闻稿，你可能会想到很多诸如金字塔格式、5W1H、标题导语等等名词，这些当然是所有新闻稿的写作基础。然而仅凭传统做法难以在当今以分秒计的媒体传播环境中胜出。

　　谷歌执行董事长艾瑞克.施密特曾说，现在全球每两天所创造的信息量等同于从人类文明至2003年间产生的信息量的总和。对公关传播人士来说，这意味着信息量是无限的，但受众的注意力有限。如何在海量内容中吸引目标受众的注意，是新闻稿这一基本公关工具面临的新挑战。

　　基于对每年2万多篇客户新闻稿发布效果的分析，以及对企业新闻稿在社交媒体传播的观察，白皮书《“新派”新闻稿写作策略》将帮你系统地了解新媒体环境下，如何从新的视角来构思、撰写和发布你的企业新闻稿。

　　白皮书建议运用霍夫曼公司“讲故事”的思维来撰写企业新闻稿

　　《“新派”新闻稿写作策略》从五个方面进行分析，并为企业提出了优化建议：

　　新闻稿的读者群分析：这年头除了记者和博主，还有哪些人在看新闻稿？随着受众喜好的变化和社交网络的出现，什么样的新闻稿才是成功的？

　　社交媒体对新闻稿的扩大效应：如何去迎合这种变化？你的新闻稿如何能在社交媒体上获得更多的转发？

　　新闻稿的内容策划：把“用户体验设计（UXD）”融入到新闻稿中。策划新闻稿之前，问这个问题：你希望读者阅读新闻稿之后做什么？

　　添加“讲故事”要素：撰写新闻稿时首先要考虑的是，读者想要阅读什么内容，而不是企业想要表达什么内容。

　　提高内容的可见度：SEO越来越融合了新闻稿这样的公关工具，这给你带来了哪些启发？

　　美通社高级市场部经理崔希真表示，“尽管很多人都感到信息超载，但真正优质的内容仍然是稀缺的。还有很多企业公关在新闻稿策略上依然遵循传统做法。美通社希望通过这本白皮书，帮助企业公关传播人士意识到，新闻稿这种基本的公关工具，也应该主动去适应媒体环境和读者习惯的改变，从而不断扩大传播的效果。”

　　关于美通社

　　美通社在创新的企业传播服务领域处于全球领先地位，帮助全球企业和机构联系和接触他们的目标受众。美通社通过其多渠道发布网络、受众情报、定向、评估及信息 披露和投资者传播服务，帮助企业和组织与媒体、消费者、决策者、投资者及普通大众进行充分、及时的动态对话，从而为塑造品牌、打响知名度、影响公共政策、 推动销售和筹集资本提供支持。

　　美通社1954年开创了企业新闻稿发布行业的先河，通过分布在南北美洲、欧洲、亚洲和中东16个国家和地区的无与伦比的办事处网络，借助与全球领先新闻机构之间的独特关系，用40多种语言将客户与170多个国家的受众联系起来。