张利华：马云tango陌陌来往仍撼不动微信？

　　今天阿里巴巴以2.15亿美元投资美国聊天应用Tango，持股比例在20%到25%。Tango联合创始人兼CEO尤瑞·拉兹称，他希望将Tango打造成西方国家的“微信”，“我们拥有微信所有的功能，但这些功能我们都要进行西化。”可以看出，阿里对tango的投资出于对微信的战略抵御培养对微信的竞争对手，连tango的人也是这样看的。

　　受2014年春节微信抢红包刺激，马云大手笔收购陌陌的传闻长期占据IT八卦头条，但近期已被陌陌否定，相信他们还是难忘当年雅虎通被马云收购后是什么命运。不过，马云曾在陌陌B轮投资时花4000万美元购买了陌陌部分股份。事实上，与微信同期起步的陌陌还是聚焦在陌生人约炮工具上，通过 LBS认识附近的人，然后组群组、附近公告拉动陌生人成为熟人。陌陌目前月活跃用户达4千万，会员数近 100 万，微信月活跃用户数近3亿，WhatsApp 月活跃用户数已高达4亿。陌陌会坚持走在自己独立发展的路上，而对马云帮助有限。

　　算起来马云做即时通讯软件梦已有些年头，2007年马云高调宣传成立阿里软件公司，首先要做的是即时通讯，当年阿里旺旺的高调发布，是极带着挑战腾讯QQ垄断市场份额的意思的。但是这些年过去了，旺旺只是淘宝世界里被购物时出售后问题才会用用的东东，市场份额就基本免谈。

　　2013年马云喊出“宁可死在来往的路上，也绝不活在微信的群里“，悲壮誓言的开始并无法掩饰来往日趋的没落。所有阿里的人都在急着完成任务：一个人拉100个来往好友，没有完成任务就没有红包！出资2个亿推出共同成长计划抢用户，奖励100万给扎堆的站长…..可是来往还是在看不到希望的羊肠小路上！

　　用户1评价：来往既然跟微信类似，为什么不用微信就好了？普通人没有马云挑战微信垄断地位的高度！

　　用户评价2：抱着体验一把的心理装了来往，没事也就是看看马云、任志强、史玉柱等人间的打情骂俏。很多普通人建立的扎推都是淘宝卖家推销产品的…..

　　看来，肩负着挑战微信使命的来往又成了另一个淘宝商城的“旺旺”。围绕用户沟通创新不足，仅是类似功能堆砌，对用户吸引力不足，此外更重要的是来往天生就是一个推销生意的场合，而非聚焦人与人之间更好连接的工具。

　　2013年马云还重资入股新浪微博，近期新浪微博上市之际更是披露会将持股比例上升到30%。但是这一系列入股微信竞争对手的动作，无疑是隔靴搔痒，丝毫未动微信的毫毛。2013年微博非但没有起到抑制微信发展的作用，反而因为微信的发展而活跃度有所降低。控股陌陌指望不上，投资微博并 没有丝毫能抑制微信高速发展。

　　今天马云投资了美国聊天应用Tango,tango能堪当抵御微信的大任吗？Tango最初定位是个免费视频电话的提供商，而今每月活跃用户超过7000万，提供服务有游戏、多媒体内容分享等。Tango创始人说得很清楚，他们顶多成为北美的微信。杀到中国来挑战微信，尚不具备条件！而阿里世界的主要用户和生意在中国。至于Tango未来是否能抵御微信在北美的进攻，也还是未知数。2014年微信捆绑google在北美推广，用户只要在1月底之前绑定Google账户，并且通过Google账户添加5个联系人，就可以获得价值25美元的礼品，微信已经发起进攻美国的号角，这也是facebook近日以160亿美元收购whatsapp的重要原因。

　　微信正在加速推广微支付和移动电子商务O2O进程，这一切都在动摇马云淘宝城的根基。但是，靠花钱收购是无法抑制微信的前进脚步的，这一点已充分得到证明。

　　马云在即时通讯路自主研发还是入股屡战屡败根本原因：他是个商人！太过于把商业用途放在第一位，而不是真正着眼于更好地让用户交流和沟通。这是旺旺多年无法挑战QQ，来往扎推从诞生之日起成为淘宝用户推销商品的铺子的根本原因。可想而知，就好像旺旺一样，除了购物的时候回用，及卖家办公会用之外，有几个人会一天到晚挂着旺旺和朋友聊天的呢？

　　“能打败微信的只能是比微信更好玩的东西，而不是像微信的！”马化腾曾总结。whatsapp目前月活跃用户数已高达4亿，远超过微信的月活跃用户3个亿。whatsapp一直坚守着围绕人与人的连接提供最简单用户体验的连接，拒绝广告和拒绝游戏，这也是2009年才开始创业的whatsapp能飞跃发展的重要原因。

　　“没有人为了去看一则广告，宁愿不睡觉。”whatsapp创始人库姆总结。这也可以为马云做不好来往做个最好的解释：没有人会时时刻刻为了被推销商品或买东西的交流！无处不生意，这的确是成就马云阿里成为中国最赚钱互联网公司，但这也是马云无论如何搞不定像微信这样即时通讯软件的原因。阿里的东西，都有”购物/推销“的灵魂，无论任何产品，而不具备用户使用体验的核心灵魂。

　　在地铁里观察80%打开手机的人都在用微信，“我的朋友都在微信上，我老板也在上面。我们正在聊去哪里吃饭，到哪里去玩、以及去哪儿开公司会议。这就是我们交流的方式。”微信公众账号在15个月内增长到200多万个，每天增加8000个，长期以来淘宝垄断中国电子商务的格局即将被微信打破，这一切令马云焦虑，但是还没有找到很好的抵御微信进攻的方法，如果马云不能重新反思自己无处不生意的视角的话。更多观点请继续关注广告买卖网。