芒果移动广告CEO王江：程序化购买解决精准化问题

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　　以下是芒果移动广告CEO王江接受艾瑞网的专访实录：

　　主持人：您之前也提到2014年会变成移动广告平台程序化购买的元年，您如何理解程序化购买和传统购买相比之下的优势和劣势?

　　王江：程序化购买和传统的购买方式相比，有很大的优势。

　　第一个优势是精准化。因为现在广告最终是追求效果，投放得精准不精准、是不是面向合适的受众人群，这对于广告效果来说是有非常大的关系的。程序化购买率先解决了这个问题。

　　第二，我们一旦要做精准化，一定会存在“如何万里挑一”的问题，这就需要程序化购买非常大的流量来进行万里挑一。以前单一的广告平台只有几个媒体，不存在竞争化，就没有这个问题。而且，如果我投到某一个著名的媒体上，但并非它的受众才是有价值的客户，还有可能有许多有价值的受众散落在各个地方。那么，我们投它的同时，错过了别人。于是，程序化购买能够帮助我们做到真正意义上的精准化投放。更多资讯请访问广告买卖网的新媒体广告。

　　主持人：您之前也提到芒果移动平台现在有一个角色的转变，从交易员到基金经理，您觉得公司现在角色转变的阶段是什么呢?

　　王江：基金经理大概去年说过的，今年已经有一个新的角色出来了，就是一个交易大厅。

　　我来给大家举一个例子，我们为什么之前会产生这样的转变，因为最开始的时候，芒果叫移动广告聚合平台，聚合平台的特点就是我来帮助这些媒体服务，但是我提供的是一个工具，这个工具可以供你在不同的平台非常灵活买卖。但是最大的问题是这和股票一样，你买哪支股票，卖哪支股票是由你自己决定的，亏钱赚钱都自己承担风险。

　　而芒果广告平台向SSP发展，SSP是基金经理的角色，这个角色是我替你理财，目的是赚到5%、8%、10%的回报率，只是我们理的是流量。

　　现在，芒果移动平台已经变成了广告的交易平台，这个广告交易平台像股票交易所，不仅仅是一个基金经理在这边来做，我欢迎所有基金经理来到广告交易所里，所有股票都能找到他的买方，买卖都可以在里面自由的交流，这是我们最新的角色。但是我想强调一点，这三种角色之间，并不是相互替换的问题，他们是共存的关系，也就是芒果现在是身兼三种角色，并不是最后一种角色。

　　主持人：芒果移动平台最近提出了AMAX产品，请您简单介绍一下这个产品的现状。

　　王江： AMAX其实是国内第一家纯粹的移动广告交易平台，我们在2月底的时候正式推出。AMAX是基于芒果SSP基础之上。AMAX是一个具有兼容性的广告交易平台，ATB和非ATB都兼容，这是在中国未来几年中最适用的交易方式。

　　主持人：现在有一种说法，移动广告向本地化发展，你如何理解这个状态?

　　王江：本地化这个提法在移动广告出现第一天，甚至没有移动广告之前就有。而我们做的稍微早一些。举个特简单的例子，如果你经营一家面包店，让所有人都看到面包店，你要筛出这些人，如果没有特别大基数的话，广告效果还不如雇一个人发传单，那样能百分之百人做到。本地化要到程序化购买的时代更大批量交易会更好。

　　我只能说它是移动广告的一种，不能说是全部的未来。

　　主持人：非常感谢王总。