Criteo中国区总裁王莹：跨屏投放重定向广告

　　2014年4月17日-18日，由iResearch艾瑞咨询集团主办的第九届艾瑞年度高峰会议在北京国家会议中心成功举办。以“守正出奇、融合创新”为主题的本届峰会，汇聚了互联网、新经济、科技相关领域的企业领军人物，一起畅谈行业热点话题，洞察科技走势，共同见证和推动互联网行业的变革与发展。

　　以下是Criteo中国区总裁王莹接受艾瑞网的专访实录：

　　主持人：王总你好，首先恭喜您出任Criteo 中国区的总裁，您认为Criteo 对您来说，最大的魅力体现在哪呢?

　　王莹：我在以前工作的公司就了解到Criteo ，它有非常先进的技术，如果我看现在的互联网营销广告技术的话，我觉得Criteo 真的是走在整个行业最前端的，它把广告做到了极致，真能做到一对一个性化的营销。

　　虽然Criteo 刚刚进入中国，但是在全球有非常成功的经验，在整个欧美市场包括日本和其他亚太市场做得非常好，它将全球的经验引入到中国，我觉得对中国的互联网营销能够有一些正向的作用，我也觉得也是非常有意义的。

　　主持人：Criteo 提出“重定向”广告对消费者购买力是很大的提升，有没有相关的数据能够印证这个说法呢?

　　王莹：我们在全球做了很多研究，包括和第三方调研公司一起做研究，我们发现，如果是一个普通的展示广告，我们说它的点击率是1的话，我们能够经过重定向等一系列的方式，把用户的购买兴趣习惯进行分析，做精准的定位的话，能够将点击率提高两到三倍，我不仅能够了解客户做精准投放，而且把广告创意做到一对一的话，整个点击率会提高7~8倍。

　　主持人：现在移动互联网发展迅速，很多APP不能储存cookie，也不能实现数据共享，那么，CRITEO是否考虑基于移动互联网的技术，进行重定向广告的投放呢?更多资讯请访问广告买卖网的网络广告。

　　王莹：我们现在重定向的广告投放是跨屏的，我们看移动界的重定向有两个技术难题，第一个是对于移动网页的重定向，通常是投放Android的浏览器，因为iOS禁止的。但是CRITEO有技术能够实现对于iPad和iPhone用户的重定向。第二个业界的难题是对于移动应用内的重定向，因为现在全球非常少的公司可以做到，Criteo 是其中的一家。我们可以做到移动应用内，一个用户来到一个移动应用，他离开了以后，去了其他的应用，这个电商还可以推送一个广告。一般来说，现在移动应用的广告会回到AppStore让你下载这个应用，但Criteo 的技术可以让用户点击广告之后，直接回到原来的应用，这个是非常大的技术的革新。

　　主持人：因为现在也算是媒体信息爆炸的时代，大家注意力都比较短暂，人们只能通过抢头条获取更多注意力，在营销方面也会提出很大的挑战，我们重定向广告，也是对注意力的吸引，您认为在注意力经济时代之下，咱们如何更好内容营销?

　　王莹：我觉得最重要的是用户体验，你可以以一种很简单粗暴的方式去抓住用户的注意力，但是这个并没有什么好的效果，对你的品牌也是损伤。我觉得最重要的是，在尊重用户的个人意愿，保护用户隐私情况下，你能够给它很好的用户体验，真正了解它的兴趣，再这样的情况下，你推送营销的信息，还是会被用户注意到，而且也是很容易接受的。

　　主持人：好的，非常感谢王总。