山上的别墅：以简单清晰的平面广告解读“曲高和寡”

　 最近，一个名叫“山上的别墅”的地产项目刷新了北京别墅项目的价格记录——其“一亿一栋”的价格令其成为了北京首个“亿元级别墅区”。

　除了价格上的不菲之外，由北京揽胜为其制作的一组平面广告，也让人深切地体会到了这十一栋别墅的“曲高和寡”。

　由于别墅区所处的地理位置以及在价格上的定位，令“山上的别墅”注定会成为只有“特殊人群”才有兴趣和资格去关注的地方。也正是因为这一点，在这一系列的平面广告里，无需那种面向大众的滔滔不绝，也不必用美轮美奂的图片吸引众人的眼球。

     那些位于金字塔顶端的极少数量的目标消费者决定了这一系列的广告中，揽胜可以把话说的很简单，很清晰，很直入主题。因此，“山上的别墅”没有了大多数地产广告中的虚夸与浮躁。

　可以说，文案成为了这一系列广告的灵魂。也许，在这六幅平面作品中，每一句话，都是老友来访、商务会谈的俗语，都是属于一栋房子的故事。