奥美Discovery部抽调员工另建上海咨询公司

　　最近，奥美(中国)似乎启动了新的发展战略，首先他们在上海成立了一个咨询公司(The Futures Company)在中国的首家办事处，而这个部门的员工正是来自奥美(中国)的消费者洞察及趋势研究部门(Discovery)。

　　办事处负责人为KunalSinha，他曾经是奥美广告中国首席知识官和亚太区文化洞见总监，办事处的团队共有四人。 Sinha同时还兼任亚太区主席职位，并与新加坡的亚太区总经理Stephane Alpern保持密切合作。

　　据称该公司提供的是策略洞察及企划咨询类服务，之前曾于其新加坡及全球办事处的中国客户有所合作，根据Sinha的说法，公司发现这些业务需要在本土进行运作。 由于保密的原因，他没能透露公司合作客户名单。

　　“我们的客户大体分为两类： 对中国业务解决方案有兴趣的客户，以及正在做多国市场研究或制定全球策略的客户，对他们而言中国式是他们公司业务的重要组成部分，”Sinha说。

　　他还补充说，公司成立的时机很合适，因为很多公司在中国当前竞争激烈的企业及消费者环境中苦苦挣扎。

　　The Futures Company的业务与母公司Kantar并不重叠，因为The Futures Company专供企业策略业务而非消费者洞察业务。 “Kantar大部分公司的业务是围绕不同的消费群体划分。” Sinha说。 “我们也会将此纳入考虑，但从严格意义上来说，我们并不是个基础研究公司。”

　　Sinha坚称，虽然该公司更像一个咨询公司而不是研究公司，但仍然与传统的业务咨询公司有所不同。 “其中一部分差别是我们专攻方向包括人类和文化洞察，”他说。 "麦肯锡和波士顿咨询集团等公司的大部分解决方案是基于对组织和行为的大规模定量研究。 我们则更偏重于人类-文化和以人为主的研究方式。”

　　另外，与管理咨询公司不同，新公司不会划分为孤立的专业领域。 “我们能够借鉴其他行业的案例并不断学习，”他说。

　　当被问及该公司的研究方法时，Sinha推荐了The Futures Company网站，并称这是一种“健全并有效的方法”。 公司业务还包括产权全球研究，包括Global Monitor订购业务，包括报告和消费者趋势洞察，该业务之前由特恩斯公司经营。

　　"亚洲和中国市场对这些服务有着很大的需求，"Sinha说。

　　从这个咨询公司办事处的成立可以看出，今后奥美或将进一步重视亚洲市场。更多4A公司广告请继续关注媒体资源网。