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乐见白酒淡出央视广告招标第一阵营

来源:中国青年报  发布日期: 2014年11月21日 09:29 

  据媒体消息称,近期举行的2015年央视年度黄金资源广告招标会中,酒业公司尤其是白酒企业今年集体“隐身”,中标额度不足1亿元,淡出央视广告招标第一阵营。

  很多年以来,一家家酒业似乎都“不差钱”,在央视打广告动辄以亿元计地豪掷,孔府宴酒、秦池酒和贵州茅台都曾分别夺得过央视广告标王。2013年,白酒企业在央视现场广告投标中规模曾高达36.6亿元,剑南春以6.19亿元摘下标王。

  在央视今年的招标会上,白酒企业“雄风”不再,集体“隐身”,白酒淡出“第一阵营”,和操作规则的改变不无关系。今年规定白酒企业从过去现场投标的方式改为提前签约,中标金额统计并不完全准确;也有政策性的制约,如《广电总局关于进一步加强电视广告播出管理的通知》对烈性酒商业广告的限制,使得白酒企业在今年的中标额锐减等。但总体而言,白酒广告额度严重下滑,折射出白酒市场的不景气,却是不争的事实,这何尝不是公众所喜闻乐见的?

  首先,它见证机关“改作风”渐生成效。有观点认为,高档白酒的价格是腐败推高的,公款吃喝是高档白酒消费的主力。自从中央推出“八项规定”、公务接待标准化以及反“四风”以来,公款吃喝风得以有效遏制,公款送礼和非正常人情往来行为普遍收敛,高档白酒销量自然大幅锐减。对此,有国企干部感叹,“八项规定”后,自己的“腐败肚”都明显见小;有基层干部感叹“三高”没有了,有时间在家陪陪老婆孩子读读书了。

  其次,“醉驾入刑”已深入民心。过去不管你开车与否,只要是公款吃喝或亲朋好友聚会,总免不了要喝一点酒,但“开车不喝酒、喝酒不开车”的理念如今已深入人心。大家餐叙时,往往第一句话就是:谁开车了?开车的别喝!受“酒驾违法,醉驾入刑”的威慑,社会上喝白酒的人群也有所减少。

  第三,见证社会民风日渐向好。在以往,不管是乡村还是城市,不管是民间还是官场,“拼酒”现象司空见惯,酗酒之人并不少见。而如今,伴随公众生活水平的提高,人们对自己的身体也格外注意,大家聚在一起,已不太习惯动辄酩酊大醉,而倾向于敞开心扉畅聊,文明聚餐。

  广告是白酒市场销售兴旺还是衰微的“风向标”,白酒淡出央视广告招标第一阵营,侧证白酒市场的萎缩。2014年上半年,上市酒业业绩可谓一片惨淡,仅贵州茅台、古井贡在增长。而对于我国白酒业的总体萧条,笔者并非幸灾乐祸。不可否认,白酒市场背后是巨大的就业市场及高税收,但高档白酒的背后也有酒价的泡沫以及公款腐败的支撑、不良社会风气的助推。基于此,我更乐见白酒淡出央视广告招标第一阵营。

  环视海外,在美国,到1918年年末,有四分之三以上的美国公民生活在禁酒的州或镇里。禁酒令虽已被明令废止,但时至今日,美国一些小城镇仍严格地执行禁酒令,仍滴酒不沾。俄罗斯前总统梅德韦杰夫曾称,俄罗斯的酗酒问题是“国家灾难”,2010年俄罗斯政府批准了反酗酒构想。该构想指出,从2013年到2020年,要完全消除非法酒产品,俄罗斯人均饮酒量将减少55%。我国虽没有明确的“禁酒令”,但政府遏制公款吃喝,民间倡导良好的餐饮习惯,从而让白酒业在广告投放中的过度膨胀有所收敛,这也是众人期待的!

  从白酒央视广告招标第一阵营这件事可以看出,无论是广告市场的投放还是人民日常生活理念,都将逐步趋于理性发展。更多电视广告代理请继续关注媒体资源网。



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