尼尔森：美国人真的在逃离电视

　　根据全球最权威的收视调查机构尼尔森公司最新发布的一项调查报告指出：在网络视频冲击之下，美国人看电视的时间，已经出现了实质性的萎缩。

　　尼尔森报告表明越来越多的美国人，正在放弃传统的电视频道，转向互联网视频点播。

　　实际上除了美国之外，在包括中国在内的全球市场，网络视频都在抢走电视频道的观众，赋闲时间充裕的中老年人，成为传统电视频道的“主要顾客”。

　　尼尔森周三的报告指出，在今年三季度，美国人平均每天观看电视频道的时间，缩短了12分钟，为4小时32分钟。每月观看电视频道的时间总计为141小时，下跌了4%。

　　统计显示，美国人观看网络视频的时间，猛增了六成。三季度每月的视频观看总时长为11小时。

　　不难看出，在绝对时间长度上，视频还不是电视频道的对手，但是视频观看时间处在高速增长中。

　　尼尔森公司的一名分析师DouniaTurrill表示，在观看影视节目上，消费者遵循“内容为王”，而且消费者正在形成自己寻找、发现视频内容的习惯，而传统电视观众，现在看到的新影视媒体数量，已经发生了变化。

　　美联社评论指出，对于有线电视和卫星电视运营商来说，尼尔森的数据是一个坏消息。

　　如今，越来越多的美国人正在Netflix、Hulu和亚马逊等网站观看自己喜欢的电视剧和栏目。来自有线电视网络公司的数据也显示，退网销户的人数，创下了历史新高。

　　面对观众收视习惯的变迁，美国的电视台、有线电视公司也开始提供“随时随地看电视”的互联网视频服务，但是仍然要求观看者首先必须是有线订户。

　　而在今年，美国电视行业发生了一个重大变化。CBS、HBO等电视台和频道相继宣布，将推出独立的网络直播频道和视频点播服务，不再要求观看者必须是有线电视订户。

　　根据另外一家科技市调公司eMarketer的调查结果，目前45%的美国家庭每个月至少一次会通过互联网点播电视剧。到2018年，这一比例将增加到53%，即视频点播将会覆盖美国1.75亿的人口。

　　值得一提的是，在家中的电视机上观看网络视频，主要依靠机顶盒和电视棒，随着亚马逊和谷歌(微博)两大巨头纷纷推出这两种产品，美国人在切换到网络视频上也有了更多、更便宜的硬件选择。

　　从上述数据可以看出，新媒体对美国电视媒体市场带来了很大的冲击。更多电视广告代理请继续关注广告网。