对互联网来说：现在是谈广告效果的时候了

　　电影《天下无贼》里面有这么一句话，“21世纪最缺什么？人才！”那么这里就要问了，21世纪做广告什么最贵？21世纪做广告什么最难？21世纪做广告什么最重要？其实他们的答案都是一个，那就是效果！

　　怎样才能让钱花得值，有好效果，几乎是所有广告优化师头疼的事，除非你是某位王公子……那天擎小编我吃键盘，您随意。

　　什么样的广告有效果

　　每个广告商都想问，什么样的广告有效果？

　　原生广告的概念就是逆向思考这种效果至上的准则而诞生的。它是指广告商在用户体验中，通过提供有价值的内容试图抓住用户的眼球的一种广告。它不同于“软文”，是一种“虽然是付费广告但尽量做到看上去像正常内容”的互联网广告形式，如Google搜索广告、Facebook的SponsoredStories等都属于这一范畴。

　　原生广告看上去更像广告，但依然提供有趣或者有用的内容，以此降低普通展示广告的侵入性，增加转化率。

　　第一个提出原生广告（nativeadvertising）概念的投资人FredWilson说过，这是一种从用户体验出发的盈利模式。

　　简而言之，就是让人明知是广告，依然说好好好的优质营销！

　　道理人人懂，但做起来却不容易。

　　JohnLewis百货每年的圣诞广告就是典型的“人人都知道我是广告，但人人都爱我”的优质原生广告。详析见微信历史文章《JohnLewis成功背后》

　　原生广告的三大特点：

　　视觉整合（VisuallyIntegrated）：将广告建筑在用户体验之中；

　　用户主导（Choice）：广告不打断用户体验、不产生干扰；

　　内容为王（Content）：品牌要推送对用户有实际价值的内容。

　　原生广告的形式可以多种多样不拘一格，视频、图片、文章、音乐或者其他媒体形式都没问题。“内容营销”也是原生广告的另一种形式，比如在你阅读文章的结尾经常会看到的“你可能感兴趣的其他文章”，微信末尾有时候插入的推广，还有微博会夹在首页中的推荐微博，就可能是企业付费的原生广告。

　　例如上海天擎做的新浪粉丝通业务，就是一种在社交媒体平台上推广的原生广告

　　原生广告的误区：

　　原生广告已经被证明是行之有效的，例如Facebook的原生广告转化率明显高于传统广告（sprucemedia报告指出）。然而，很多广告主没有理解正确，“原生”的基本要求就是不损害用户体验、让用户觉得有用而不觉得是被打扰，例如视频网站的“相关视频”不会损害用户体验，amazon的“相关产品”也不会损害用户体验。但是，用户认为不该出现广告的地方出现广告（该出现“相关视频”的地方出现了“今日特价”），或者用户想要的高质量信息被虚假、误导等低质量信息替代，就会损害用户体验——而这正是目前原生广告的显著问题。

　　而如何不减少用户体验好感度，就要绕回前面提到的三大特点之一，内容为王了。你的广告有用/有趣，才会让人有好感/有消费欲，广告才算有效果。

　　只有不让人反感的原生广告才是好广告，用户才能高唱“我就喜欢~”

　　两类原生广告投放平台：

　　封闭平台：在封闭平台中，品牌的内容是建立、并被局限在在平台内的。比如新浪的粉丝通，以及facebook上的“SponsoredStories”，Youtube上的“TrueViewVideoAds”。

　　开放平台：在开放平台上品牌能将同样的一套原生广告内容投放在多个平台上，换句话说其实内容是独立于平台的。类似的原生广告开放投放平台比较有名的是Sharethough。

　　数据说明一切：

　　来看看BusinessIntelligence11月的预期统计报告图吧——

　　根据BI对全美原生广告已有的数据分析，分析师指出原生广告的上升趋势正在逐渐倍增，并且至2018年，全美原生广告的收入将超过200亿美元。

　　而eMarketer最新报告更直接表示2014年，原生广告支出将增长46.7%，营销商正在增加原生广告支出。

　　eMarketer采访的高管强调了原生广告的一些好处，不仅可以推动自媒体受众增长，也可以避开杂乱的广告。在所有的好处中，几乎所有营销人员都提到的是：参与。他们表示原生广告在组织互动和吸引消费者注意方面有不寻常的能力。

　　要知道，你的消费者绝对不是笨蛋，他们很清楚你想说服他们使用你的产品，如果你的广告像原生广告那样吸引住他们的目光，你才有可能在一大堆同质产品中脱颖而出，被他们记住。

　　目前Facebook的SponsoredStories，Twitter的PromotedTweets，YouTube的视频推广，都是原生广告的代表形式。而在国内微薄信息流广告等，也已成为原生广告的先行者。

　　由此可见，在这个广告行业的新时代，原生广告将具有优秀的广告效果，为推广和传播带来极大的便利。更多网络广告价格请继续关注媒体资源网。