“机器人欺诈”明年将致广告主损失63亿美元

　　美国广告商协会(Association of National Advertisers，以下简称“ANA”)与侦探事务所WhiteOps于昨日共同发布了一项研究报告：机器自动观看广告的“机器人欺诈”行为明年将给广告商带来63亿美元的损失。

　　这项研究分析了55亿次广告投放，发现有十分之一的广告是由欺诈者远程操纵的自动化电脑程序而非真人“观看”的。而在视频广告领域，这一数字更为惊人，达到了四分之一。

　　ANA此次研究的调查对象包括其旗下成员如福特、辉瑞、雀巢等，这些广告主每年用于市场营销的开支超过2500亿美元。

　　研究结果表明，欺诈现象普遍存在于快速增长的在线广告市场中。为了欺骗广告商，欺诈者设计了能模仿人类操控下移动光标和点击鼠标的软件，从而留下有人在访问该网站的印象。

　　目前，全球用于显示广告的开支估计为400亿美元，用于视频广告的开支估计为83亿美元。

　　从这项调查报告所得出的结论来看，广告主们应该对这一情况加以研究和分析，从而调整其广告投放策略。更多新媒体广告价格请继续关注媒体资源网。