品牌如何凭借“移动广告”形式讲好故事？

　　对于“成功的移动营销”，很多人都有着不同的见解。有人说：“首先要有情怀！”有人说：“要紧跟时尚！”有人说：“要创意十足！”有人说：“要高效有技术！”那么我们下面就来探讨一下这个问题。

　　2014年不少品牌企业、广告人和社会公益者走进移动营销的领域，为我们带来许许多多即走心又好玩的移动营销范例，不光在人文关怀上实现突破，同时也拉近了品牌和消费者的距离，让营销不再是买买买，而是充满了更多打破常规，引人深思，寓教于乐的要素。同时，程序化投放也让移动营销大放异彩，越来越多的品牌开始体会到程序化移动广告的高效和魅力。

　　小编为大家总结出8个2014年你可能错过的精彩移动营销故事。希望2015年，有更多好的移动营销案例丰富我们的生活。

　　1、导盲app，让手机变成你的眼睛

　　如果你和小编一样是个电影迷，一定看过“导盲犬小Q”这部经典的电影，影片中可爱，贴心又矢志不渝的导盲犬让无数人为之动心。但是导盲犬虽然可以帮助盲人不迷路，避免交通事故的威胁，却也让许多盲人朋友错过了一路上有趣又好玩的各种风景。

　　为了解决这个问题，帮助盲人用户实现“逛街”的心愿，新加坡导盲犬协会（GuideDogsAssociationoftheBlindSingapore）开发了一款名为GuideDots的应用，用户可以通过点击屏幕，相应的按钮便会发出声音提示，借助语音的方式告诉盲人周围的环境、各种商店、餐厅，甚至是你附近的亲朋好友所在的位置。

　　同时，app为了让更多人参与到帮助盲人的运动中来，每个app用户都可以向服务器提交路况和店铺信息，如那一段路正在维修，或是哪里新开了一家好吃的蛋糕店，都可以通过app传递给需要的盲人。

　　市面上已经出现触摸板，上面会带有盲文点，这样即便看不见，也可以在语音和盲文的帮助下使用智能手机了。

　　2、扫图片？不，是扫麦田！

　　去商场买东西扫扫二维码，对于现在的消费者来说无疑是件再普通不过的事情了，但是你扫过用小麦做的二维码吗？

　　在日本田舍馆，大米是当地最为主要的农业经济作物，但是因为市场经济环境的恶化和日本人饮食习惯趋向西方化，当地的大米收入已经持续多年负增长。为了改变这一境地，当地的稻米营销人员便想出了一个费时又费力的法子：用大米画画。他们将其成为RICECODE（米维码）。

　　农民会用6种不同颜色的稻米在土地上按照一定的图案种植，最终形成内容各异的稻田化，与秘鲁的纳斯卡地画颇有几分相似的味道。而地画的内容从日式舞女到打怪兽的奥特曼可谓应有尽有。这些风格迥异的地画从种植到成熟需要花费4个月的时间，与普通的稻米种植没什么两样。

　　而来往的游客看到这些不同内容的地画之后，可以使用手机进行扫描，这些图画其实和普通的二维码没有什么区别，消费者在扫描之后，便可以选购地画中所用的不同种类的稻米。

　　3、没收手机新招：大家一起叠罗汉

　　人们离手机越近，就离好朋友们越远，除了满大街的低头族，最好的例子就是每逢聚会吃饭，三五好友坐在一起之后第一件事就是打开手机，发微博、自拍和聊微信，这些都让我们本来愉快的聚会生活变的一团糟。该怎么办呢？

　　马来西亚的KFC想出了一个有点奇怪却挺好玩的办法：给手机叠罗汉。

　　来到肯德基的用户可以通过手机扫描店内二维码下载一个名为PhoneStack的app，打开app之后会在屏幕上出现一个二维码图片，接着拿第二部手机扫描这个图片，同时在第二部手机的屏幕上激活第二个二维码，以此类推，最终把大家的手机都层层叠在一起。

　　在这一过程中，第一部手机会不断计时，任何人拿起其中的某一部手机都会打断这一计时过程，最终，KFC会根据计时时间的长短，给每桌的客人一定的购买优惠。当地KFC希望通过这样的一种游戏的方式，让大家将注意力重新放回在与朋友之间的交流上，面对面，而不是面对手机。

　　4、吃好玩好世界杯，射门享福两不误！

　　说完了KFC肯定不能放过他的劲敌麦当劳了。作为足球年，2014巴西世界杯可谓是吸引了全世界所有喜欢足球的小伙伴的目光。足球作为人类最喜欢的运动之一，最大的优势就在于想要玩球，你可以去足球场踢正式比赛，也可以在任何一个你喜欢的地方踢两脚，最大范围的普及正是这项运动昌盛的秘诀。

　　但是如果当你坐在麦当劳，想一边吃美味的薯条一边踢球时，该怎么办呢？别着急，自有办法。麦当劳在世界杯期间推出了新款的薯条包装，用上了充满了桑巴气息的彩色庆祝涂装，当然关键不在这里，重点是麦当劳同时推出了一款手机虚拟增强app，只要用户使用手机下载这个app，打开之后将镜头对准薯条包装盒，就可以启动虚拟射门游戏。包装盒就是球门，而射手就是你的手指，轻轻滑动，就可以控制屏幕中的虚拟足球，来一脚引以为豪的“世界波”啦。这款应用被成为“McDonaldsGOL”。

　　5、关爱弱势群体，从一点一滴做起

　　2014年的冰桶挑战赛席卷全球，引起了人们对于渐冻人的关注，也让更多的人开始关心社会中的弱势群体。其实除了ALS运动神经元病之外，许多疾病的患者都需要全社会给予他们更多的重视。

　　这则案例的背景讲述的是阿尔茨海默氏症（也叫老年痴呆症），这是一种起病隐匿的进行性发展的神经系统退行性疾病。临床上以记忆障碍、失语、失用、失认等症状最为常见，许多名人包括美国前总统里根，诺贝尔奖获得者居里夫人等都得过这一病症。事实上我们身边的很多老人都或多或少患有这样的疾病。

　　为了让失去认知能力的老人保持相对安全，不少应对老年痴呆患者的方法就是把他们锁在相对封闭的环境中，如家里、疗养院等，避免外出。然而这对老人们的生活无异于晴天霹雳。

　　为此，中国本土制鞋企业Soargon（深港）推出了一款内置GPS鞋子，每只鞋子有专属号码，对应每一个穿着这款鞋子的老人。老人的家属可以在手机上下载管理app，当老人的位置超出相应管理距离时，便会将提示信息发送给亲属。如果老人意外走丢，超出接收范围，鞋子可以启动共同搜寻任务，任何一个下载此app的手机都可以成为接受信号的点，大家一起帮助亲属找回迷路的老人。

　　该设计获得了2014亚洲广告节（SpikesAsia）Mobile类别银奖，设计公司首席创意官表示：“我们希望在数字领域中，做除了帮助品牌和销售的作品。更愿意用创意帮全体消费者制造生活里的幸福！”

　　6、没钥匙？印一把！

　　2014年有一个技术最火，当然是3D打印，小到螺丝，大到楼房，上至飞机，下至汽车，似乎天底下的东西无所不能打印。相比高科技行业对技术要求严苛的3D打印机，不少公司已经开发出了相对廉价亲民的民用版本，一些售价几千元的小型3D打印已经可以走入日常百姓的生活中，做点小东西，打印点生活小摆设，足以让每个人都成为生活的DIY行家。

　　既然3D打印这么火，没理由移动营销不跟上，就在2014年，魔幻巨制指环王前传：霍比特人2上映前夕，微软联合旗下的windows8及XBOX娱乐平台，开发了一款供电影观众下载的app。windows8电脑、平板、xbox和winphone手机用户均可以从官方商店直接下载。app里面即介绍了电影概况，相关影讯、背景故事和预告片，还加入了移动购票功能，最为特别的是，在app中你可以看到一个“孤山之钥”的虚拟模型。在霍比特人2影片里，这把钥匙是打开孤山宝藏的必需品，片中用该钥匙打开孤山秘道的场景也是经典镜头之一。而现在每个下载该app的影迷们都可以从中下载到这把钥匙的3D打印图纸，凭借该图纸和3D打印机，你也可以拥有一把开启火龙宝库之门的传奇钥匙啦！

　　7、广场舞，没什么不可以！

　　2014年的广场舞大妈们，从中国的小区门口一路跳到了卢浮宫。就在大家还争相讨论有关广场舞的是是非非的时候。可口可乐已经带着伦敦的市民们一起到大街上跳舞啦。

　　JustDanceNow是法国游戏开发商育碧于2014年开发的一款舞蹈类手机游戏，玩家在将手机和显示器或电视链接后，便可以通过电视屏幕和手机音乐一起翩翩起舞，手机中的传感加速器将会根据用户身体摇摆的幅度和动作，将用户的形象以卡通的方式表现在屏幕上。

　　这一app有点像是移动版的wii和Kinnect。但是相比家用游戏机在人数上的限制，JustDanceNow可以邀请非常多的好友加入舞蹈，只要你和你的朋友都下载了这款app，便可以一起进行游戏，当然你的客厅要足够大。

　　而这一次，可口可乐和育碧一起联手玩了次大的。他们将游戏屏幕搬到了伦敦街头的展示广告显示屏上，行人们被领舞们带领，敲开街上的玻璃箱拿起手机一同加入到跳舞的行列中去，整个街道瞬间变成了音乐和舞蹈的海洋，行人们参与的热情非常高，音乐最后，大家舞蹈的积分还将出现在大屏幕上，而人群们早已乐在其中，顾不上这些了。不由感慨，广场舞跳成这样也是蛮拼的。

　　8、美好情怀，投对人

　　2014年手机厂商依旧打的不可开交，面对各家推出的旗舰机型，三星也不甘示弱推出了年度大牌三星GalaxyNote4，作为其年度主打作品，note4保持三星一贯品牌战略，在延续老客户的同时，也希望扩展更多的新的年轻用户。

　　在做好品牌情怀诉求“用心对话”基础上，找对合适的人传播诉求，即如何定位精准用户，同时做好广告的频次及技术优化，成为了其广告投放的挑战。

　　在看过上面这些案例之后，我们大概可以得出一个结论：能够把品牌价值传递给消费者的移动营销，就可以算得上是成功的移动营销。更多新媒体广告价格请继续关注媒体资源网。

　　中国广告业大会现已发起邀请！本次大会只面向全国的媒体、传媒、广告、公关类人士，以及广告主企业负责人或媒介采购负责人参会，每个公司限定1个名额参会，会场容纳嘉宾有限，欲参加大会请尽快报名！大会将于2015年3月27日-28日举行，北京市国贸千禧大酒店2层举行，详情请点击链接查看：http://www.allchina.cn/2014/TheApplication_31.html