郭静：行业格局重构后，移动媒体谁在领跑

　　3月17日，慧聪网宣布以15亿元的价格收购中关村在线，其中包括中关村在线、中关村商城及万维家电网等资产。整整一代人（当然，不包括我们这些90后们）都发出了唏嘘的呼声，颇为惊叹，朋友圈有多位名记均有过中关村在线的足迹。

　　应该说中关村在线只是老一批的新闻门户衰落的缩影，非常多的传统新闻网站在移动互联网快速崛起的这两年落后了，他们的落后有几个原因：一是“不舍得”，传统新闻门户自身的流量虽然在下滑，但是要他们放弃这个阵地，再重新开启一个新阵地，太困难了，他们舍不得“割肉”。

　　另外一个原因是因为对移动互联网的敏锐度低，几大新闻客户端产品的推出时间均为2010年，当时移动互联网才刚刚有点苗头，传统的新闻门户网站根本就没有想过要推出一个APP产品，因为APP的开发周期较长，且成本巨大，他们不愿意在这个仅仅只是苗头的地方有更多的投入。待到了2012年、2013年，市场上的APP产品早就是“烂大街”了，他们无论是重新开发还是做出大的市场推广，都已经没有占据好时机了。就是因为对移动互联网的敏锐度太低，所以就导致他们在转型过程中完全跟不上节奏。

　　一面是传统新闻网站的衰落，一方面是四大门户开始真正进入移动互联网领域，移动端的媒体战役开启了，彼时是一个行业格局重构的时期，谁做的早，谁做的好，谁就有可能优先分享该领域的蛋糕。落后者，纷纷成为了今日的“落寞者”，运气好的就有可能被收购了，运气不好的，要么继续“苟延残喘”，要么就等着“关门”了。我熟知的多位原新闻网站的编辑，都离开了原有的单位，原因就在于新闻网站已经跟不上移动互联网的快节奏了，有谁愿意跟着一个“江河日下”的团队呢？

　　四大门户进入移动互联网以后，纷纷大力推进了他们各自的新闻APP产品，截止到日前，新浪、网易、搜狐、腾讯、今日头条的用户量均已经过亿，日活跃用户均已经破千万级别，当然，百度新闻也是一个不容小觑的产品。相比较PC时代的多个网站争雄的局面，他们现在的渗透力显然更高，因为竞争对手已经是一百以内，而不是原有PC端的上千个新闻网站，大到全行业的，小到垂直细分行业，包括地域的，都在抢他们的流量，现在不怕了，除了微博、微信会分走一部分流量外，信息获取方面，是新闻客户端的天下，新闻客户端产品本身就是一道门槛，再加上用户量的分级，别人想要追赶已是不及。

　　原有的行业格局是混乱的，粗糙的。大型新闻门户，小型新闻网站，包括各种新闻自动采集站点，地方新闻网站，完全是鱼龙混杂。

　　现有的移动媒体局面完全不一样了，顶端效应非常明显，大型的新闻客户端产品占据主要流量入口，其他中小型、垂直的、细分的只跟在后面喝西北风，连“汤”都不剩。

　　为何会出现这样的局面呢？首先是内容方面，各大垂直细分、地区性的APP内容基本上新闻客户端都会有，用户根本没有必要下载一个使用频次不高，更新慢，使用不方便的阅读APP，这是完全没必要的事儿，占内存的很。其次，流畅性、互动性、ID等各方面，阅读APP都远远不及新闻客户端产品。所以，用户很少会有需求去使用所谓的垂直细分APP、地方性APP，完全不值得。

　　所以，目前的移动媒体格局是，以腾讯新闻客户端为首的门户新闻客户端占据主要流量入口，彻底领跑整个移动媒体行业，无论是装机量、用户的活跃度等各个方面，都遥遥领先。以腾讯新闻客户端为例，新版本的腾讯新闻客户端加入了热门微信内容，仅仅是这方面，就是其他中小型创业者的阅读APP所无法比拟的，微信这个大内容宝库，谁拥有它，谁基本上就能够胜出，而其他几大新闻客户端产品，也基本上都有自己的“杀手锏”。反观传统的新闻门户网站们，还在苦逼的每日更新内容多少篇，编辑们就像机器一样去COPY别的网站的内容，而新闻门户们早就是机器智能抓取，另外再配合专门的编辑编辑出高质量的内容，不断做到“大而全”，还做到了“专而精”。

　　根据艾瑞咨询的数据显示，2015年1月腾讯新闻APP以月度覆盖8114万人、月度日均覆盖2094万人位居新闻客户端产品的榜首；此外，在1月各周日均覆盖人数上，腾讯新闻也保持着连续四周的领先优势。

　　腾讯公布的数据显示，截至2014年年底，腾讯新闻在移动端的日活跃用户较去年同比增长78.6%，达到2.5亿，仅腾讯新闻客户端的日均PV（页面浏览量）就超过20亿。

　　实际上其他三大门户、今日头条等新闻客户端产品的数据也非常惊人。目前国内的新闻客户端产品虽然不少，但是总归还是属于四大门户、百度新闻、今日头条这些顶级巨头们的天下，其他细分领域的远远无法和这些热门的新闻客户端产品相比。

　　日前赫赫有名的315晚会，四大门户以及百度新闻均推出了专门的互动直播页面，除去电视媒体外，用户完全可以通过智能手机这一媒体来获取信息源，可以说新闻客户端的价值是远远超过PC端网站的，要有如此大的用户参与量，唯有手机端才能做到，用户都在手机上呢。

　　过了2013年、2014年死拼用户量的时间后，各大新闻客户端产品更多的还是在拼用户使用时长、用户活跃度、以及用户的分享情况，都是在单个产品上进行深度挖掘，不再是针对外部的攻击了。当然，他们摘取胜利的果实才刚刚开始而已，如此早的进入该市场，而竞争者并不多，他们要面对的，是如何盘活自己拥有的那部分用户。更多广告观点请继续关注媒体资源网。