文庚淼：苹果新闻聚合APP是所有媒体的对手?

　　苹果公司今天在旧金山举行2015年的WWDC开发者大会，正式介绍了iOS9、OSXEICapitan、WatchOS2系统以及AppleMusic，三个OS系统正式版的发布需要等到今年秋季。因为苹果公司的每一次发布会都被媒体和科技博客高度关注，此次发布会带给大家都意外惊喜不多，苹果公司的股价再次微跌收盘。除了常规的系统更新，比较惊喜的反而是AppleMusic的功能和iOS9的News整合App。

　　苹果公司在iOS9系统中推出了新闻聚合应用News，能够整合全球众多主流的媒体和资讯站点的新闻，用户可以根据自己的需求定制新闻源，News会记录用户搜索过的内容，通过主动学习，在未来为用户推荐相同主题的内容，这也是某些新闻客户端所谓的个性化新闻推荐功能。不知道Flipboard今日头条的CEO们有没有观看苹果WWDC开发者大会，会不会对苹果也杀入新闻资讯市场感到压力山大，哭晕在洗手间。

　　NewsApp很明显贯彻了苹果公司的精美设计理念，将可以向用户呈现综合精美排版的界面，通过图片流、动画和视频的互动式报道，苹果公司的高管SusanPrescott（VicePresidentofProductMarketing，负责产品市场副总裁）在介绍Newsapp时表示该app上目前已有超过100万个话题可供用户选择，并且可以整合用户喜欢的媒体、话题和类型资讯。

　　苹果谈下来合作的媒体包括：纽约时报、CNN、经济学人、时代周刊、每日电讯报、卫报、金融时报等，杂志则包括VOGUE、GQ、COSMOPOLITAN、BAZAAR等众多大牌杂志，与这些媒体洽谈的时间必然不少，因为NewsApp必然会影响到各家媒体自己推出的App，不知道苹果给出了什么样的条件。NewsApp将先期在美国、澳大利亚和英国试用，估计还是版权等问题，很多媒体适应不同地区的需求推出了不同的版本，很明显苹果公司目前合作的主要是美国和英国的版本。

　　根据之前的消息NewsApp会根据个人偏好与地理位置定时推送消息，也就是说信息推送将逐渐替代用户拉取看某些资讯APP的习惯，也就是说会分散对于资讯类APP的使用时间，最直接的影响可能是用户打开的频率了。

　　SusanPrescott在用户重视的安全和隐私方面也进行了说明，NewsApp不会将用户的阅读数据分享给任何第三方（FBI和NYPD、LAPD会不会郁闷），这也是秉承了斯诺登事件后苹果公司在安全性上的一贯作风，注重保护用户隐私。

　　现在唯一的问题是，绝大多数用户都习惯了第三方资讯应用，并且有各自的偏好，苹果的NewsApp可以用自家很精美的包装让新闻资讯呈现的效果更好，不过怎么吸引来用户则是一场长期的战斗。

　　从众多媒体肯与苹果合作看，媒体也在积极适应移动时代的用户获取资讯方式的改变，因为美国对于版权保护的严密，此前有数据证实，超过40%的新闻资讯获取是在Facebook等社交平台上完成，新闻媒体对于社交媒体的转入用户也越来越依赖。苹果的合作是一杯苦酒，媒体不得不通过合作继续扩大新媒体时代受众的接触渠道，苹果一贯是通过合作扩大自身的领域，并不会竭泽而渔，将自己占到媒体的对立面。更多广告行业观点请继续关注媒体资源网。