电视业广告收入下滑：视频网站开始玩生态了

　　随着网络视频的迅猛发展，纯网综艺节目的黄金时代来到了，而这也可能是电视行业最后的顶点。因为台网联动即将终结，视频网站要玩生态了。

　　一、电视台的顶点

　　2015年，应该是电视行业的顶点，到了顶点，就该往下走了。往下的节奏，也是很多种，即可以向广播那样缓慢下降并迎来第二春，也可能像报纸那样，悬崖式下跌。目前看来，第二种的可能性似乎更大。

　　二、电视台的三大挑战

　　2015年，关于电视最不好的消息，就是综艺节目的广告开始下跌。

　　曾经高调宣传为年度巨制级作品的江苏卫视《前往世界的尽头》没有品牌冠名。东方卫视播出的集结各路喜剧明星的《欢乐喜剧人》没有品牌冠名。此前北京卫视播出的《音乐大师课》也曾“裸奔”多期。

　　清华大学彭侃博士总结出电视行业面临的三大挑战：挑战一：源自电视行业的整体下滑;挑战二：广告收入下滑;挑战三：社会制作公司与电视台的合作条件日渐苛刻。

　　三、纯网综艺已经进入黄金时代

　　与电视台综艺节目的式微相比，是视频网站的日益自信。随着网络视频的高速发展，纯网综艺已经进入了黄金时代。

　　6月3日，在2015网络综艺节目行业论坛上，爱奇艺宣布将建立开放型合作模式。

　　爱奇艺首席内容官马东表示，网络综艺带来的深层变革远不止于渠道的改变，除了播出平台的差异，还有着完全区别于传统综艺的内在逻辑，即新的价值观、新的视频逻辑和新的应用场景。

　　而这个黄金时代才刚刚开始，因为这一切都基于视频网站平台的成熟。目前年龄在15-24岁的年轻人是综艺节目的主流收看群体，90后是互联网内容的主要创作者。

　　四、台网联动的终结?

　　之前爱奇艺曾倡导台网联动，和河南卫视、央视分别合作《汉字英雄》、《大魔术师》。但是随着合作的深入，爱奇艺发现与电视台的共同利益点越来越少。

　　因此爱奇艺今年主导纯网综艺、台网不联动。

　　五、视频网站开始玩生态

　　关于视频网站的发展，爱奇艺创始人、CEO龚宇则希望建立一个开放、健康、可持续发展的生态系统，让生态系统中的每一个环节各得其所，发挥各自的价值。

　　也许随着视频网站的生态建设的发展，网络视频市场也将释放出前所未有的活力和升级。更多电视广告代理请继续关注媒体资源网。