张小湖：Baby与鹿晗，微信的新表情时代

　　比金钱更昂贵的是感情，比感情更昂贵的是信仰。信仰一个人并付诸于感情，我们称之为粉丝、铁杆、脑残与死忠。

　　Angelababy与鹿晗，当下中国最具人气、最多死忠、最多铁杆的明星（重要的事情说三遍），再加上一位跑男表情帝邓超，他们三人成为首批登陆收费微信表情的明星。明码标价6元的收费表情，粉丝们会买单吗？

　　付费是检验真粉的唯一标准

　　又见鹿晗。仅仅一晚上，鹿晗的真爱粉就将#721鹿晗表情包#一夜间刷到了微博热搜第四名。

　　鹿晗表情从21号凌晨上线，到次日9点，微博阅读量已经达到1300万，粉丝在微博上自动产生#721鹿晗表情包#UGC内容多达上万条。有的粉丝留言说已经准备好零钱，有的粉丝熬夜等到凌晨上线第一时间购买，这种火热（死忠）程度或许只有苹果发售才能媲美。

　　虽然说具体销售数据只有微信自己才知道，但人气可能是炒作的的，粉丝团可能是花钱雇来的，真金白银的购买却是检验真粉的唯一标准。逻辑思维200万粉丝，真粉是那几千名付费会员，真粉率不到1%。千万粉丝的鹿晗和baby，能产生多少真粉？

　　语言上支持和金钱上支持，是两种不同的概念。前者人人可以，后者则可能养活一个真正的艺术家。

　　爱就是零钱，不爱就和你无关

　　有网友在知乎提问，如何看待微信明星真人表情收费，微博上也有人大喊，怎么表情要收钱？

　　我觉得，对于收费表情＋明星头像这回事，喜欢的人自然就会购买，谁的微信里没有抢红包而积攒的几块零钱呢？如果不喜欢这个明星，自然就会无视而过滤掉，还有大把的表情都是免费的。

　　这是一个为优质服务和内容买单的时代。只要你愿意，出行可以享有干净、宽敞的专车，专车师傅为您开车门、递上矿泉水，而不必再在路边苦苦的拦出租，上车后还得受爱挑活的师傅气；只要你愿意，上网可以避免广告的打扰看网络视频，或者用别人几倍的速度下载电影，而不必浪费更多时间在一些无价值的事物上，时间才是最昂贵的东西。

　　在这之前，服务不值钱，互联网也崇尚免费。随着中国人生活的改善，越来越多的人愿意为优质服务买单；互联网信息爆炸，越来越多的网民愿意为优质内容买单。时下当红明星＋制作精良的微信表情，算不算优质内容？

　　肯定有人希望继续享受免费、糟糕的服务和内容；但他们不能剥夺其他人追求优质的权利。电影《纽约纽约》中有这样一句台词：

　　“你要称呼餐厅服务生为亲爱的服务生，就这样，亲爱的服务生而不是服务生，不要大呼小叫，防止他们往你的饮料里吐口水。”

　　你用尊敬和小费，交换到的是优质的服务；反之则可能是饮料里的口水。优质的服务看不到、摸不着，但是真实存在，这是一种虚拟经济，价值从低到高，不可估量。

　　虚拟经济一直存在，只是人们不曾察觉

　　最早玩虚拟经济并且异常成功的，其实不是微信而是facebook。

　　在探索社交广告之前，facebook一直缺乏好的商业模式。在2009年前后，有一款“赠送鲜花”的应用在facebook上线，并累计卖出了数十万美元的虚拟玫瑰花。这些玫瑰花每一支售价1美元，又不是真的玫瑰花，为什么facebook的用户愿意买单呢？

　　首先，用户可以足不出户，节约大把的购买、挑选以及送达的时间；其次他只需花费真实玫瑰花十分之一或更少的价格就可以购买一朵“虚拟玫瑰”送给好友。两朵不同的“玫瑰”所起到的社会作用其实大同小异，都能维护好友之间的关系，使人获得收取礼物的愉悦感。

　　这就是虚拟物品的价值。你买一朵虚拟玫瑰花送给好友，和购买一个喜欢的微信表情用来沟通和表达，其中的原理都是一样的。

　　千万不要小看虚拟经济。虚拟物品的发展，将会逐渐衍生出大数据＋实体经济，比方说，查看虚拟玫瑰花的售出数量，就可以统计出facebook上有多少人具备购买玫瑰、赠送好友的需求；比方说，看微信表情的出售情况以及使用频率，就可以推测出当下最红火的明星究竟是angelababy，邓超、还是鹿晗，进而影响到他们的身价，以及推测他们电影的票房。

　　那么问题来了，angelababy、邓超和鹿晗哪个更火？作为他们的粉丝，你准备好零钱购买他们的微信表情了吗？更多广告观点请继续关注媒体资源网。