Instagram要更多时尚广告 于是挖了Eva Chen

　　近段时间，图片社交应用软件Instagram方面宣布，邀请到时尚购物杂志Lucky Magazine(《幸运杂志》)的前任女主编Eva Chen加入，并担任时尚合作总监一职。

　　听到Eva Chen的名字，你大概能猜中她的背景一二。父亲来自上海，母亲来自台湾，Eva Chen是出生在美国纽约的第二代移民。作为首位顶尖时尚杂志华裔女主编的Eva Chen，曾是由Anna Wintour钦点坐上Lucky宝座，上任时，她还是美国主流时尚刊物中最年轻的主编之一。

　　和总是以“时尚女魔头”的冰冷形象示人的Wintour不同，Eva的照片几乎都是笑眯眯。她还是一个街拍明星，不热爱名牌，只喜欢漂亮的东西，常常穿着十几年前买的的Topshop皮夹克。

　　更重要的是，她是一位社交媒体爱好者。Eva在Instagram上的账号拥有近40万的粉丝，她已发了7000多张照片，最常见的就是每天早上她在车上为自己这一天的行头拍的照，而角度都是鞋和脚，包包和水果摆在一边。

　　Eva曾向多家媒体表示：“自己喜欢社交网络，甚至有些痴迷。”这一点，曾帮助她获得了时尚杂志实现数字化转型的认定，有人称她为数字时代的Anna Wintour。

　　事实上，她加入《Lucky》也是2013年的事，距今并没有多久。但杂志的大股东康泰纳仕集团战略一直不稳，今年四月末，继公布时尚网站Style.com将变为电商网站之后，《女装日报》也将转为周刊，《Lucky》杂志更是停止发型实体，要转为全数字化。在一串连锁反应之下，《Lucky》杂志总裁Gillian Gorman Round被集团解雇，Eva Chen4月底在Instagram和Twitter上宣布辞职。

　　但现在，这位社交媒体达人找到了新工作，她在Instagram上的用心经营让她很像一位“Ins非官方大使”。而加入图片社交应用软件商并不意味着她远离自己热爱的时尚行业，她将出任Instagram的首位时尚合作总监，这个职位将为已经准备就绪、将于今秋发布的品牌广告平台发力。CNN在报道这则消息时为Eva Chen的名字前加上了“Lucky”一词，除了是为她曾经的职业身份定位，表达的似乎还有对Instagram这款目前最炙手可热的社交平台价值的认可。

　　而时尚合作总监的角色，也并不是传统的编辑岗位。虽然它还是需要优秀的编辑水准和挑款的眼光，但更重要的，是需要更好的定位顾客和购买广告的能力。“这是一个合作伙伴的角色，但是它并不像编辑。它的核心是对时尚、品牌、潮流、影响者和发现故事的热爱。”Eva Chen说。

　　“evachen212! 我超级兴奋地宣布我将作为时尚合作总监加入Instagram这支聪明的团队。”这是Eva Chen于7月18日在Instagram上发的信息，后面她还很潮地加上了标签，表示自己赶上了世界emoji日。“#worldemojiday是今天最大的巧合，没错!”

　　种种细节显示出这位新总监对社交媒体的熟知。而更重要的是，她过往的经历也恰恰是Instagram目前最需要的——时尚资源。

　　由于社交媒体的广告市场不断增大，Instagram已经成为了时尚品牌的广告新宠。Fashionista网站曾总结出了15个把社交媒体运营得最好的品牌。Burberry以87万的Instagram粉丝、1548万的Facebook点赞数和197万的Twitter粉丝名列第一，之后依次是维多利亚的秘密、LV、H&M、Forever 21、Vans、Micheal Kors等。这个榜单是按照总体情况排名的，比如Micheal Kors的Instagram数量比Burberry还多近10万人，但Facebook和Twitter则表现较弱。

　　但总体来说，无论是奢侈品大牌、轻奢新品牌，还是快时尚，已经没有人敢轻易放过社交媒体营销的平台。但正如Burberry从早期的Google Plus到如今Instagram，时尚品牌在广告投放渠道上的革新，也还是始终坚持有的放矢的原则，比如Instagram适合大量的图片，而Facebook则可以专攻视频。

　　总之，这三家社交平台的广告大战正进行得如火如荼。而引入新血液恰可以看到Instagram的竞争决心。“无论何时，只要我在早午餐或晚餐时看到朋友们，都会向他们提供我的(Instagram)非官方教程，教他们怎么拥有做好的体验，怎么让发布的东西更有趣。”Eva说。

　　除时尚之外，Instagram的广告平台将对所有广告主开放。“我们现在提供视频、图片和轮播广告格式。那些已经成功的功能并不会改变。”Instagram的市场运营总监Jim Squires告诉eMarketer，“除此以外，我们还将为人们提供可以直接从广告中注册网站或者购买产品和下载APP的服务。这将完善消费者的体验过程——从被图片吸引、到了解更多信息和接触不同的角度，一直到采取行动。”

　　目前还未知时尚行业会不会成为这项新服务的首批试水者，但照现状来看，Instagram这样安排的可能性很大。

　　那么，Instagram和Eva Chen究竟会发生什么样的化学反应呢？让我们拭目以待。更多新媒体广告代理请继续关注媒体资源网。