王冠雄：你们错了，CNNIC说微博还在涨！

　　什么，微博不但活着，而且还在增涨？

　　CNNIC今天公布的报告可能让许多唱衰、看扁微博的人失望了。从市场渗透率到移动化，微博的运营数据稳步增长。

　　作为一个微博大V、微信大号、营销老兵，我想第N次强调：社交网络和社交媒体各有各的生存空间，各有各的优势，没有零和游戏这一说。正如美国的Facebook、Twitter一样。（扫描文末二维码，关注可获取更多内幕）

　　【CNNIC报告：微博一家独大】

　　今天，是互联网行业一年一度的峰会互联网大会，我本人也在下午发表了《传统企业转型互联网需要重创新》的主题演讲。当然，行业普遍关心的，还是中国互联网络信息中心（简称CNNIC）发布的最新中国互联网报告。

　　报告显示，截至2015年6月，我国微博客用户规模为2.04亿，网民使用率为30.6%，手机端微博客用户数为1.62亿，使用率为27.3%。手机端微博客用户占总体的79.4%，比2014年底上升了10.7%，除了整体互联网向移动端迁移的趋势影响外，微博在移动端为用户提供的新体验也是重要的推动力，尤其是对垂直领域的布局，拓宽了移动端的使用场景，增强了用户黏性。

　　报告认为，自2013年开始，搜狐、网易、腾讯等公司对微博客投入力度陆续减少，微博客整体市场进入洗牌期。截至今年上半年，微博客市场内部的品牌竞争格局已经明朗，用户逐渐向新浪微博迁移和集中。2015年上半年，微博客用户中，使用新浪微博的用户占69.4%，一至五级城市的使用率都在65%以上，全面超越其他微博客运营商，新浪微博一家独大的格局已经确立和稳固。

　　实际上，从前年开始，新浪微博的所有对手、包括雄踞中国社交网络乃至互联网行业老大多年的“帝企鹅”都已放弃了抵抗。各大微博关的关、撤的撤、裁的裁，连对手都已经默认一个事实----新浪微博取得了彻底的胜利。

　　【开放性和移动化让微博最具营销效果】

　　真正懂得公关的微博客户，依然在微博上投入了很大的资源和精力，并设置了一系列组合拳。

　　在实战中，我往往这样为客户设计攻略：譬如，出具备自传播能力的原创内容，找KOL（意见领袖）背书，甚至签约自媒体，在通过买粉丝头条推广，效果极佳。再辅以信息流广告，有着很强的到达性。因为开放性的架构，大V的关键连接，网民的围观性，依然让其对营销有着其不可取代的传播价值。

　　CNNIC报告也认为，从互联网应用的分类和定位范畴来看，以微博客为代表的社交网络已经建立了与即时通讯完全不同的类型区隔，微博客的传播效果越来越得到客户市场和用户市场的认可，并且逐渐成长为社交网络中最具营销传播效果的平台。

　　与此同时，微博的移动化比重非常高。财报显示，微博今年一季度移动端月活跃用户规模同比增长高达57%。此前连续三个季度，微博月活跃用户中来自移动端的比例一直保持在80%左右，到今年第一季度再次实现突破，提升至86%，超过了Twitter，与Facebook基本持平。

　　移动端用户规模的增长，得益于用户向移动端迁移速度的加快，以及微博在移动端为用户提供的新体验。为进一步拓展移动端的使用场景，微博加强了对电影、汽车、音乐等多个垂直领域的布局，还在一季度推出“微博运动”，成为首批支持applewatch的应用，并基于此与主流卫视在台网联动方面进行了更深入的合作，为用户带来了全新的互动体验。

　　用户规模增长创新高的同时，微博商业化也保持强劲势头。一季度微博总营收9630万美元，其中广告营收7920万美元，同比增长53%。来自移动端的广告收入占比达到58%，同比增长高达185%。当季微博利润为290万美元，连续两个季度实现盈利。

　　微博移动广告收入的大幅增长，主要得益于广告效果提升所带来的原生广告的快速普及。在展现形式上，原生广告与普通信息流更接近，基于兴趣等多种维度的投放使其更容易吸引用户进行互动，监测数据显示，当前微博原生广告的互动率已达普通广告的1.4倍。

　　【“下沉+垂直+互动”三大战略见效了】

　　另一个引入注目的事实是，微博CEO王高飞为微博IPO之后制定的“下沉+垂直+互动”三大战略已经取得了明显成效。

　　来看一组国内权威市场调研机构艾瑞的监测数据：从去年10月到今年4月，微博月度覆盖人数净增长4800万，增幅高达41%。同时，微博在应用月度覆盖用户规模上的排名也进入前五。

　　去年以来，腾讯等竞争对手相继退出微博领域，在二三线城市提供了巨大的市场空间。王高飞曾指出，微博在二线城市的渗透率只有一线城市的50%左右，在三线城市更只有1/3。今年将加大在这些城市的市场投入，加速让这些用户转向使用新浪微博。

　　为了开拓二三线市场，新浪微博通过加强与电视台的台网联动等手段，快速占领了这部分新增市场。截止去年年底，微博在电视领域的合作伙伴覆盖了国内20多家卫视、100多档电视节目。此外，在社交媒体领域的一家独大，也使微博在与手机厂商等渠道的合作更加顺畅，从而得以快速拓展用户规模。

　　垂直化战略推进，则使用户在微博上能够消费的内容增加，从而推动其用户规模的增长。近日启动的微博签约自媒体计划显示，微博自媒体已覆盖33个垂直领域，每年生产长微博6500多万篇。这使用户能根据兴趣来发现优质内容和拓展社交关系链，提升了微博的实用性。此外微博在移动端也加速创新，今年接连推出“微博运动”、“雷达”，并基于此与主流卫视在台网联动方面进行了更深入的合作，为用户带来了全新的互动体验，使得微博与电视节目的合作变得更加常态化。

　　与此同时，为了给用户提供更丰富的互动形式，微博还加强了在多媒体领域的布局。目前微博已经推出独立的视频和图片应用，在刚刚结束的随手拍活动中，用户在微博上传原创图片2200多万张，原创视频280万个，这使微博成为国内最大的多媒体信息传播平台。随着4G网络的普及，多媒体内容将给用户带来更好的互动体验。

　　今年5月李晨和范冰冰公开恋情，仅在微博上发布了一张合影和“我们”两个字，就在3小时内获得超过300万的互动量，创下单条微博互动量新纪录。印度总理莫迪、苹果CEO库克等海外名人今年也入驻微博，与中国网友交流。6月22日，吉尼斯世界纪录宣布，TFBOYS成员、队长王俊凯的一条博文已产生超过4277万条转发，获得吉尼斯世界纪录“转发最多的一条微博信息”的称号，这已经是微博上诞生的第三个世界纪录，表明微博的影响力在全球范围内得到充分认可。

　　干互联网就是拿数据说话。

　　【结束语】

　　作为国内最大的社交媒体，微博的公共平台价值仍然不可小视。移动、下沉、垂直、互动都是微博IPO时推出的重要方向，通过数据可以印证，这些战略已经获得阶段性效果。

　　至于未来，微博的活跃用户规模依然在增长，在整体格局上，微博与微信、QQ空间产品等都在社交网络的大盘子内，这个盘子还在不断变大。与此同时，微博所代表的社交媒体与微信、QQ所代表的即时通讯类产品形成了明显的用户需求区隔，而用户对于信息获取的需求长期存在，所以微博还有增长空间。

　　现在，行业已经有一个共识。微博，越来越像Twitter，无与伦比的社交媒体。微信则越来越像Facebook。都有用，一个都不能少。为了夸大其中一个而无视另一个，只能说不懂。更多广告行业观点请继续关注广告网。