国产品牌手机广告植入完胜国际品牌

　　作为全世界最著名的手机四大品牌，苹果、三星、诺基亚、黑莓为人们所熟知，而国产的魅族、小米、酷派、华为、中兴、OPPO、步步高(VIVO)、联想八大品牌在中国备受关注。今天我们要讲的就是手机品牌广告植入。

　　随着移动互联网时代的到来，智能移动电话使用环境的不断成熟和全球经济等各方面的迅速发展，移动电话在人们的生活中已经变得十分普及。全球各大知名移动电话制造商间的竞争已经趋于白热化，纷纷以强势的姿态抢攻市场。国内移动电话(主要指智能手机)发展势头也颇为强劲，在抵御侵略者的同时不断扩大市场份额，显然已初见成效。当然，在各大品牌商扩大市场份额的同时，内容营销市场战况如何呢?

　　本期为大家带来移动电话行业的内容植入分析，详见下文：

　　一、行业概况

　　邮电通讯在各行业中植入时长占比4%，排名第9，而邮电通讯的中行业通讯产品占比97%，其小行业全部为移动电话，可见植入领域移动电话在邮电通讯行业中所起到的重要作用。

　　二、月走势

　　软、硬广告2015年1-7月曝光走势基本一致。通过线上的广告投放，有效的拉动线下市场销量。

　　三、周走势

　　软广告的投放与观众收看习惯比较吻合，主要以周五、六集中曝光。而硬广主要以持续刺激观众为目的，贯穿全周投放，周末略有补强。

　　四、频道级别

　　国产手机市场策略以高规格、低价产品当道，深受普通消费者喜爱;

　　从频道级别上，央视比卫视相对高端，而广告主则倾向于更接地气的卫视频道。从产品定位以及受众群体来看，确实与卫视频道契合度较高。

　　五、品牌情况

　　国产品牌在软、硬广，不管在品牌数量，还是曝光量上均完胜国际品牌，尤其在内容营销方面，国产品牌可谓是做足了功课。

　　从具体的竞争环境来看，2015年上半年，国产手机发展迅速，出货量及市场份额均不断扩大，尤其在2000元以下中低端市场。日前，工信部通报了2015年上半年工业通信业发展情况，数据显示，国产品牌智能手机的国内市场占有率超过70%。ZDC统计数据则显示，2015年上半年用户对国产手机的关注度已经超过了国际品牌。

　　这一现象是否与国产品牌热衷投放大型季播栏目有直接关系呢?国际品牌想要夺回市场，是否应该考虑加入内容营销阵营呢?相信各大国际4A广告公司已经有了答案。

　　在软广投放的品牌中，国际只有LG并且投放甚少，其他均为国产品牌。

　　硬广投放上，E人E本、三星、OPPO位列植入时长的三甲，再往下，爱华、vivo、苹果、ivvi、HTC、金立、努比亚位居曝光时长的4-10位，而国际品牌前十中仅占据三席。

　　国产品牌中，vivo、OPPO、金立、ivvi、努比亚在软、硬广投放量较大，国际品牌则只有LG在软、硬广都有所尝试。其他品牌中，联想、一加、云狐只在软广告有所植入，而只在硬广告投放中，投量较大的国际品牌均没有在电视节目中展露，根据品牌基调后续可以作为各大电视台业务开展的重点，同时也给国际4A公司提出了挑战。

　　六、植入类型

　　去除角标后，现场植入占比为45%，接近总植入类型占比的一半;相对于其他行业来看，手机各大品牌商对节目现场的暴光还是比较看重的。

　　植入频次为现场植入的灯箱、大屏幕曝光最多，而时长方面多以节目包装中飞字、互动支持曝光最长。节目的植入发展以剧情为主线，在合适的时间节点才能进行短暂的植入，相对曝光时间较琐碎，而线上节目包装，受影响的条件相对较少，植入更加容易。

　　总结：

　　在植入类型运用方面，移动电话其自身的普遍性，在现场植入中可挖掘空间较大，同时与情节结合度也较高，在情节植入方面可大做文章，其中不乏像“极限挑战”中嘉宾之间直白的对话说出产品的特性的例子，很容易给观众留下深刻的印象;

　　国产品牌手机在媒体选择方面多以一、二线卫视曝光为主，考虑性价比的因素，卫视的投入确实要由于样式，不过辅以央视高空覆盖，对增加品牌的公信力还是很有帮助的;

　　移动电话已经几乎完全占据整体邮电通讯行业，其中，国产品牌不管电视投放，还是消费市场中均占据主导地位。多数国产品牌利用软、硬结合的方式全面轰炸电视荧屏，确实在市场中产生了很大反响。

　　在看过上面的数据之后，我们完全可以期待，国产品牌手机将通过在软广告植入上高音量的投入，刺激到国际品牌。更多广告策划价格请继续关注媒体资源网。