媒体公司减少广告真是为了用户体验？

　　几乎没有人能够忍受在广告里插播电视剧的局面，就算是好广告也对正在观看电视剧的观众造成了一定的困扰。

　　你得承认，Netflix之所以那么受欢迎，除了内容好之外，它的观众不会被任何广告打扰也是重要原因。Netflix的商业模式是付费订阅。

　　所以越来越多的人同时操作两种商业模式：在内容里插播广告，收取广告商的推广费用；而当用户不想看广告的时候，那你就付钱吧。Youtube和Hulu都相继推出了无广告的订阅服务。最近，越来越多的媒体公司也加入了这个阵营，但是我们想说，所谓的“观众不愿意看广告所以我们缩减了广告时间”，这事是媒体公司的一个借口。

　　先来看看发生了什么。

　　据彭博商业周刊报道，从明年下半年开始，旗下有HBO和华纳兄弟的时代华纳公司就会在truTV频道的黄金时段砍掉一半的广告。Viacom也减少了ComedyCentral和MTV的广告时长。这个月初的时候，福克斯表示自己在Hulu上面的广告将从之前的2分半钟变成30秒。

　　这些减少广告的电视公司有一个共同点，他们的尼尔森评级都在下降。根据洛杉矶时报报道，在黄金时段观看电视节目的18-34岁女性减少了6.5%，男性减少了11.5%。为了挽回一点收入，这些公司都使劲浑身解数在黄金时段里挤进越来越多的广告，时代华纳的TBS频道甚至把自己的节目加快播放，就为了塞进两则广告。

　　从2009年至今，美国有线电视广告时长从每小时14:27增加到了15:38，而无线电视的广告时长从每小时13:25增加到了14:15。

　　乍一看，缩减广告是一个妙招：这几家电视公司减少广告数量后，剩下的广告商就会得到更大的曝光率。因此剩下的广告的价位也会提高。对媒体公司来说，虽然数量减少，但至少可以在价格上捞回一成。

　　但是实际上，电视公司应该意识到，尼尔森收视率的下降并不完全因为广告的干扰。归根结底，这些电视台播放的内容对年轻人群没有吸引力，因此追逐高消费力人群的广告商也并不在意电视广告位的缩减，广告量减少是不争的事实。在这种情况下，电视公司势必会考虑新的收入替代方案。

　　而且，事情正如Bloomberg分析师的所说，最近几年广告商的数量不断减少，广告为电视公司带来的收入只占了公司总收益的很小一部分，因此这次改动不会对公司的收益产生太大影响。

　　因此，缩减广告更像是电视从广告模式转向收费模式的一个信号。福克斯CEOJamesMurdoch说，“观众现在可以避免大量的广告，观看过程更通畅了，因此我们也会向他们收取更多的钱。”呵呵，如果要观众为好内容付费，那直说就可以呀。

　　那么在看过上面的介绍之后可以看出，媒体公司们并非只是为了用户体验而减少广告，同时也是在探索一种新的收入方案。更多广告公司请继续关注媒体资源网。