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媒体公司减少广告真是为了用户体验?

来源:好奇心日报  发布日期: 2015年11月19日 10:18 

  几乎没有人能够忍受在广告里插播电视剧的局面,就算是好广告也对正在观看电视剧的观众造成了一定的困扰。

  你得承认,Netflix之所以那么受欢迎,除了内容好之外,它的观众不会被任何广告打扰也是重要原因。Netflix的商业模式是付费订阅。

  所以越来越多的人同时操作两种商业模式:在内容里插播广告,收取广告商的推广费用;而当用户不想看广告的时候,那你就付钱吧。Youtube和Hulu都相继推出了无广告的订阅服务。最近,越来越多的媒体公司也加入了这个阵营,但是我们想说,所谓的“观众不愿意看广告所以我们缩减了广告时间”,这事是媒体公司的一个借口。

  先来看看发生了什么。

  据彭博商业周刊报道,从明年下半年开始,旗下有HBO和华纳兄弟的时代华纳公司就会在truTV频道的黄金时段砍掉一半的广告。Viacom也减少了ComedyCentral和MTV的广告时长。这个月初的时候,福克斯表示自己在Hulu上面的广告将从之前的2分半钟变成30秒。

  这些减少广告的电视公司有一个共同点,他们的尼尔森评级都在下降。根据洛杉矶时报报道,在黄金时段观看电视节目的18-34岁女性减少了6.5%,男性减少了11.5%。为了挽回一点收入,这些公司都使劲浑身解数在黄金时段里挤进越来越多的广告,时代华纳的TBS频道甚至把自己的节目加快播放,就为了塞进两则广告。

  从2009年至今,美国有线电视广告时长从每小时14:27增加到了15:38,而无线电视的广告时长从每小时13:25增加到了14:15。

  乍一看,缩减广告是一个妙招:这几家电视公司减少广告数量后,剩下的广告商就会得到更大的曝光率。因此剩下的广告的价位也会提高。对媒体公司来说,虽然数量减少,但至少可以在价格上捞回一成。

  但是实际上,电视公司应该意识到,尼尔森收视率的下降并不完全因为广告的干扰。归根结底,这些电视台播放的内容对年轻人群没有吸引力,因此追逐高消费力人群的广告商也并不在意电视广告位的缩减,广告量减少是不争的事实。在这种情况下,电视公司势必会考虑新的收入替代方案。

  而且,事情正如Bloomberg分析师的所说,最近几年广告商的数量不断减少,广告为电视公司带来的收入只占了公司总收益的很小一部分,因此这次改动不会对公司的收益产生太大影响。

  因此,缩减广告更像是电视从广告模式转向收费模式的一个信号。福克斯CEOJamesMurdoch说,“观众现在可以避免大量的广告,观看过程更通畅了,因此我们也会向他们收取更多的钱。”呵呵,如果要观众为好内容付费,那直说就可以呀。

  那么在看过上面的介绍之后可以看出,媒体公司们并非只是为了用户体验而减少广告,同时也是在探索一种新的收入方案。更多广告公司请继续关注媒体资源网



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