自媒体频惹纠纷谁之过？

　　近来，自媒体的麻烦事还真不少，先有文白因撰文指《夏洛特烦恼》抄袭被告，索赔221万，后有营销号“顶尖企业家思维”编造王健林讲话事实被告，索赔1000万，再有头条号“周末干嘛”对黄圣依进行诽谤，被泼果汁并发生肢体冲突的事件。

　　其实这几件事很值得大家思考，造谣、诽谤、人身攻击，疯蛮生长的自媒体，缺乏监管和毫无准入门槛的自媒体行业，发展到今天，问题和矛盾越来越凸显。但事实是在这样一个热点不断，刷屏不断的时代，人们已经很难进行深度思考，沉醉在自嗨迷梦中的自媒体，更是被信息的洪流包围丧失思考力，所以热度一过，事情也就烟消云散了。

　　三起事件，都有炒作和博眼球的嫌疑，不论是自发，还是被他人所利用。一个是为了快速圈粉努力打造爆款的行业资深人士，一个是为了圈住流量变现的草根自媒体，最后一个也是为了圈流量变现的自媒体，不同的是他是头条号，而且还是企业号。

　　在对待被告这件事情上，文白表现得不卑不亢，而“顶尖企业家思维”的90后屌丝运营者在前首富王健林的巨大威慑力下，已经吓的屁滚尿流，所以才有了后面让人啼笑皆非的认错信。也许大多数有bigger的自媒体人并不以为然，但事实是这一起又一起的事件已经让自媒体的声誉严重受损。

　　这三起事件中，让我感触最深的还是第三起，关于头条号的。这其中有这么一个故事，关于我自己的。今年八九月的时候，有一次我和之前在娱乐门户的前同事聊天时，了解到他在今日头条开了个头条号，广告收益非常不错，管理两个娱乐账号，每天更新5篇伪原创内容就可以凭借广告分成月收入过万。对此我感到非常的诧异，后经了解情况基本属实。

　　他好心建议我也可以试试看，我也为不菲的广告收益蠢蠢欲动，待我仔细看过我那位前同事的头条号里的每一篇文章后，我发现这事我完全做不了，做不了不是因为别的原因，就是过不了心里的那道坎。

　　高收益就意味着高曝光和高点击，而高曝光和高点击的内容基本都有几个特点，标题党，内容恶俗（里边充斥着色情、暴露、谣言、诽谤、人身攻击），狗血的娱乐八卦和无营养鸡汤等内容横行，总而言之就是为了达到某种商业目的，某些自媒体曲意迎合了大众的恶俗趣味。

　　当然这也不能完全归责于自媒体人，和平台本身的规则、机制和受众也有一定的关系。今日头条的内容和推荐机制一直遭人诟病，随手打开今日头条的客户端，你会发现满屏都是三俗的东西。你关心的才是头条，其推荐机制的本质就是投其所好。利用和放大受众对新奇特食物的猎奇心理，过度曝光和推荐缺乏深度，甚至缺乏节操的内容，最后陷入某种恶性循环，既赶走了部分对内容有质量要求的优质受众，也限制了像今日头条这样的内容平台的后期转型。据我所知，靠标题党内容起家的今日头条也曾有过培养原创号的激励机制，但由于受累于平台长期积累的低端用户，原创内容很难获得重视，才会催生出“周末干嘛”这类无节操自媒体滋生的温床。

　　环环相扣的生态链，正暴露了自媒体行业的蛮荒和无序。或许这类浅层快感内容的受欢迎可以理解为人类与生俱来的弱点，但自媒体弊病频出却暴露了这类内容平台在这个过程中起到的推波助澜的作用。

　　社交媒体的出现，各种平台的崛起，解构了旧有的话语体系，话语权下方，给了每个人平等发声的机会，这是我们理应享有的一种权利，但却来之不易且很有限，首当其冲的自媒体们绝无理由滥用它。自媒体和自媒体平台是共生关系，唇亡则齿寒，自媒体平台的规则和机制如果不能很好的规范自媒体的行为，规避这些可能的内容风险，很快自媒体和用户就会逃离。

　　自由永远是相对的，自由的尺规在于自律，在威权社会，一旦做不到自律，自然会有他人来帮助你进行自我管理，对此我只能说no zuo no die，且行且珍惜。更多广告行业观点请继续关注媒体资源网。