英国准备对垃圾食品广告进行封杀

　　英国方面最近声称，为了越来越严重的儿童肥胖问题，将对市面上泛滥的垃圾食品广告进行一次严格的治理。

　　高热量食物

　　高糖饮料

　　最近，一个英国下议院专责委员会就针对儿童肥胖问题发布了一项报告，列出了一系列建议，包括在社交媒体、网络、电影院、报刊、游戏和海报中全面推行垃圾食品广告禁令。

　　这份长达57页的报告，呼吁英国政府采取“大胆有力的措施”来应对国民肥胖问题，肥胖引发的健康问题每年花费国家医疗服务系统51亿英镑。

　　“三分之一的小学毕业生超重或者肥胖，最贫困的儿童和最不贫困的儿童相比，超重的可能性多了一倍，”下议院健康委员会主席SarahWollaston博士称。“造成这一问题的原因是多元的。”

　　委员会呼吁全面禁播晚上9点前涉及高热量、高糖、高盐的食品电视广告。

　　不过对于英国来说，关于垃圾食品广告禁令的讨论并不新鲜。早在2006年，英国通信管理局(Ofcom)就全面禁止了儿童电视节目中的垃圾食品广告，包括儿童频道，以及任何面向16岁以下观众的电视节目。

　　“目前要把这一禁令扩大化的原因就是，很多儿童不仅观看儿童节目，一些家庭收看的节目也吸引了不少儿童，比如说在周六周日晚上播出的《X音素》。”报告称。

　　实际上，英国的广告实务委员会(CommitteeofAdvertisingPractice)正在论证是否要将儿童垃圾食品广告的禁令扩大到网络、印刷产品、广告牌和海报上。公开论证的结果将会在2016年初公布。

　　“广告实务委员会的论证，不仅应该集中在要不要实行禁令上，还应该聚焦如何具体实施。”报告也指出。

　　报告认为，英国政府应该向高糖的饮料征收20%的税，叫停不健康食物“买一送一”的营销方式，并且限制卡通人物和明星对儿童广告的代言。

　　然而英国广告协会(AdvertisingAssociation)对此并不认同，批评健康委员会的这一报告的观点“十分狭隘”。

　　“目前英国的食品广告是全世界最严格的，和过去相比，儿童们在电视上看到的垃圾食品广告已经很少了。而且正在论证中的新法规，可能会禁止任何媒体上针对儿童的广告，”广告协会的传播总监IanBarber说。“这样一刀切的9点前广告禁令会严重影响节目经费，即使是那些没什么儿童观看的节目。”

　　也许从英国的监管行动中，我国也要开始反思一下市场中垃圾食品广告的存在意义了。更多广告监管数据请继续关注媒体资源网。