微博披露自媒体收入传递三大信号

　　百度一下，过去一个月里和“自媒体”相关的新闻有36万多篇。频繁的创富神话让人对自媒体趋之若鹜，今日头条启动“千人万元计划”，以及微信、百度等平台为自媒体提供广告分成，使优质的内容原创者成了“香饽饽”。作为移动端重要的信息消费平台，微博也首次披露自媒体的收入情况。随着垂直化战略落地，微博此举明确传递出三个信号。

　　信号一：自媒体已经和微博的战略方向绑在一起

　　在商言商。各大平台扶持自媒体都有自己的目的。在遭遇一系列版权纠纷后，今日头条启动“千人万元计划”，显然是为了弥补原创能力的不足。微信和微博给自媒体作者广告分成，则是为了刺激作者提供原创内容，从而维持社交关系的活跃性。相对于自媒体所处行业和原创能力的差异，对平台的重要性对其所能获得的扶持力度影响更明显。

　　微博CEO王高飞曾表示，微博要成为各个垂直领域最大的社交平台。要实现这个目的有两个基础：一是有影响力和专业性足够的专业用户，二是有足够多的优质内容。人决定了内容质量、内容质量决定了用户活跃度和关系的紧密度。因此自媒体对微博来说相当重要，甚至可以说是微博落实垂直化战略的基础。

　　从去年年初到现在，微博自媒体的行业从10个增加到近30个，几乎覆盖了公众日常生活中所有的高频需求。微博上比较活跃的几个领域，如电影、医疗、财经，都是以自媒体提供的内容或服务为基础。截止三季度微博月活跃用户2.22亿，是仅次于百度、微信的第三大内容平台。近年来围绕垂直领域所做的努力，使微博掌握了比较全面的用户兴趣标签，可以对用户进行细分。微博的开放性也使自媒体可以获得更多流量。多重利好的共同作用，相信会让自媒体在微博的垂直化战略中发挥更大的作用。

　　信号二：自媒体商业化不能只靠平台“供养”

　　广告分成是过去最流行的自媒体商业化方式。这种模式说白了是由平台供养自媒体作者，流量决定了作者的收入。对于不缺流量和广告主的百度而言，这自然是最优的选择。但即使在微信上，自媒体获得的广告分成也很有限。曾有人进行过测算，一个有10万粉丝的微信公众号，如果文章有10%的打开率，每个月的收益也只有3000元。

　　自媒体商业化，还是要通过个人影响力来变现，让粉丝“供养”而非平台“供养”。去年微博率先推出“打赏”，自媒体能基于社交关系获得收入。这种方式也被微信模仿。后来推出的付费阅读也是同样的思路。根据之前发布的《2015微博财经白皮书》，2015年上半年财经类用户发布长微博超过220万篇，其中平均每篇长微博被打赏金额约650元，@涨停板儿爷2015年上半年累计获得打赏18.4万元。数据表明，微博用户愿意通过付费阅读、打赏等消费符合自己需求的长微博，越来越多的用户正在通过微博打赏、付费阅读或购买计划等途径获取有价值的信息服务，微博在财经领域的表现固然与股市的火热息息相关，但也为其在其他垂直行业的布局积累了丰富经验。

　　最近上线的微博橱窗，也是让自媒体通过在专业领域内的影响力变现。电商自媒体龚文祥在微博发售其新书，就获得不错的销量。新浪旅游和阿里旅行上个月也启动合作，引导旅游自媒体提供个性化的旅游产品。

　　归根结底，自媒体商业化还是要建立在基于优质内容形成的社交关系的基础上。今年前9个月自媒体在微博上的收入达到1.7亿，其中不乏月收入数十万的作者。从粉丝那里直接获得收入，对自媒体而言才是可持续的商业化方式，毕竟这才是真正意义上的粉丝经济。

　　信号三：微博成为移动端重要的信息消费平台

　　还是回到最开始的那句话——在商言商。微博对自媒体的扶持，归根结底还是为了提升平台的活跃度。从财报发布的数据来看，9月自媒体的发博量比去年12月提升64%、阅读量超过百万的作者数量上升39%，这都表明微博已经成为移动端最重要的信息消费平台。

　　之所以不是“最大”，毕竟微博的用户规模和微信、百度还有差距，三者的自媒体规模、文章数量上也很难进行比较。不过微博的“重要”体现在两个方面。

　　首先，移动互联网的发展使整个社会信息消费的速度变快。在这种情况下，无论门户网站还是移动新闻客户端，其实都难以给用户提供与此匹配的信息供应能力。自媒体一定程度上解决了内容生产问题，微博独有的实时性和裂变式传播的特点，则解决了传播的问题。

　　其次，微博的开放性使信息质量更有保证。相对于微信，微博上的信息更实时、更透明，从去年马航飞机失联事件的信息传播开始，微博的信息自净能力已经基本得到认可。在充满噪音的社交网络时代，这更加宝贵。

　　总结一下：自媒体是社交网站垂直化的基础，而优质内容永远都是稀缺资源。对自媒体而言，微博、微信、百度和其他平台各有特点，很难做出绝对的优劣判断。但显然微博和自媒体的利益关系更密切，这或许会让自媒体在微博上获得更好的发展空间。更多广告观点请继续关注媒体资源网。