创意才是体育视频广告成败的关键！

　　随着体育产业整体呈井喷式爆发，体育视频广告行业也注定会随之迎来一轮高速增长的黄金期。过去体育视频广告和营销方面给中国观众留下印象最深的体育品牌，非耐克莫属。而耐克的体育视频广告成功的关键所在，就是不断能融入与时俱进的好创意。近日腾讯体育关于解说团队的视频宣传片《不只是说让你在现场》同样让人眼前一亮，这支宣传片同样胜在创意。

　　以体育为依托的体育广告，可以高效地宣传企业产品的信息。在高度发达的信息时代，全球性战略可以说是每个知名企业的经营策略，体育广告的全球性特点得到了许多企业的青睐，使它们充分利用体育活动这个大舞台来展示品牌，达到销售产品的目的。因此体育广告来宣传产品信息最有效的方式。

　　虽然体育广告对于广告主有如此之多的好处，但想要凭借一支广告达到展示品牌的目的，还需要好的创意让品牌和体育本身相结合，让品牌通过广告更好的落地来实现。就像奥美公司创始人奥格威所说的，“除非你的广告建立在伟大的创意之上，否则它就像夜航的船，不为人所注意。”

　　虽然体育广告对于广告主有如此之多的好处，但想要凭借一支广告达到展示品牌的目的，还需要好的创意让品牌和体育本身相结合，让品牌通过广告更好的落地来实现。就像奥美公司创始人奥格威所说的，“除非你的广告建立在伟大的创意之上，否则它就像夜航的船，不为人所注意。”

　　之所以创意对于体育视频广告异常重要，除了因其是让品牌落地的途径。同时也是因为相比其他行业，体育视频广告更需要代入感和场景融合能力，才能引起受众的共鸣。

　　拿行业标杆耐克举例，《一球成名》、《运动无处不在》是耐克让人记忆深刻的两个视频广告。前者极具创意的以第一人称视角拍摄了一名足球运动员的奋斗过程，在片中每个观众都是主角，你自己通过刻苦训练不断磨练球技，最终与小罗、伊布、鲁尼和C罗等巨星同场竞技，同样你也可以享受成名之后与美女模特约会的福利。第一视角的创意，在这则广告中起到的作用就是让受众有了超强的代入感。

　　《运动无处不在》则是将利用创意将各种场景与体育相结合，利用无尽的想象力和创意将普通生活场景与体育运动相结合，很好的传达了耐克“运动无处不在”的品牌理念。片中，老师与迟到学生之间展开了击剑比赛、追公交车的少年之间来了一次田径接力等等。创意在这个片子中的作用，就是最大程度的润滑普通生活场景和体育运动之间的过度，让受众不要感到太突兀，而是会心一笑觉得合情合理。

　　而腾讯体育的解说团队宣传片《不只是说让你在现场》之所以能让人眼前一亮，也是因为其依靠出色的创意解决了代入感和场景融合的问题。原本激烈的体育比赛就自带“代入感”这一光环，而让解说员全程以另类方式解说，参与到比赛之中，又解决了原本在比赛之外的解说员和体育赛事本身的融合问题。

　　片子由杨毅、苏群、柯凡、王猛、马健、刘家超、李毅、李金羽、杜莹莹、苏东共10位腾讯体育解说团队成员拍摄。不仅展现了腾讯体育强大的解说团队资源，同时再次向用户展现了腾讯体育所坚持的“在现场”理念。通过创意想法，将主持人融入了真实的比赛环境中。所有参演解说员，从比赛一开始就与运动员们“同场竞技”，而非像以往一般坐在场边解说。无论是足球赛还是篮球赛，主持人全程站在球员身边解说评论，甚至还有与运动员互动的搞笑段落。从运动员热身开始、继而是进攻、防守、绝杀、胜利……等一系列球类赛事的经典镜头连接。

　　片子由杨毅、苏群、柯凡、王猛、马健、刘家超、李毅、李金羽、杜莹莹、苏东共10位腾讯体育解说团队成员拍摄。不仅展现了腾讯体育强大的解说团队资源，同时再次向用户展现了腾讯体育所坚持的“在现场”理念。通过创意想法，将主持人融入了真实的比赛环境中。所有参演解说员，从比赛一开始就与运动员们“同场竞技”，而非像以往一般坐在场边解说。无论是足球赛还是篮球赛，主持人全程站在球员身边解说评论，甚至还有与运动员互动的搞笑段落。从运动员热身开始、继而是进攻、防守、绝杀、胜利……等一系列球类赛事的经典镜头连接。

　　不同于前文提到的耐克的两则广告，其重点在于塑造耐克的品牌形象，传播耐克的品牌理念。而腾讯体育的这则解说员宣传片则在输出“在现场”的品牌理念的同时，也向行业和用户展示了自己强大的解说员团队资源。

　　不同于前文提到的耐克的两则广告，其重点在于塑造耐克的品牌形象，传播耐克的品牌理念。而腾讯体育的这则解说员宣传片则在输出“在现场”的品牌理念的同时，也向行业和用户展示了自己强大的解说员团队资源。

　　塑造品牌输出理念也好、展示产品和资源也罢，体育视频广告想要达到这些目的，就必须通过优秀的创意来让用户实现超强的代入感、无意之间自然完成场景融合。耐克和腾讯体育的这三条视频广告都通过创意越过了代入感和场景融合的难关，因此才让人印象深刻。

　　所以，优秀的创意是体育视频广告能否成功最关键的要素。想要玩转体育视频广告，先挖空心思想创意吧。