eMarketer：中国移动广告异军突起，逆袭PC端广告

　　在刚刚过去的2015年，中国广告市场出现了一个关键的转折点：中国移动广告支出首次超过了PC端的广告。关于这一重要趋势，eMarketer最新的研究报告“中国移动广告：在不明朗的经济环境中飞速增长”给到了更多数据支持以及市场预估。

　　eMarketer报告中显示，中国移动广告支出在2015年猛增至2014年的两倍多，总量达158.2亿美元，占总体广告支出的22.3%，已高于全球任何一个市场。经济的放缓增长以及股市大幅下跌，似乎并没拖拉住中国移动广告飞速增长的步调。eMarketer进一步预测到，2016年中国移动广告总支出将增加至58%，直至2019年都将保持至少20%的年增长率。报告认为中国消费支出的持续增长(占2015年上半年GDP增长的60%)是移动支出上升的重要因素。

　　但与此同时，eMarketer在对2016年中国移动广告支出的估算要远高于其他据渠道，相较易观国际的210.6亿美元要高出20%左右，达到249.9亿美元以上。对比其他分析机构的数据，亦存在较大差距。而eMarketer表示，他们的的估算来自对所有可用的数据进行分析，包括第三方机构的报告。在广告支出的估算，主要是根据上市公司的财报数据。其对中国移动广告支出的研究数据，主要源于百度、阿里巴巴这样的“市场大玩家”的公开财报。

　　一方面，eMarketer认为自身的估算较为保守，他们将四分之三的移动广告市场份额，仅大体上划分给了五家参与者。而另一方面，其对中国的大部分估测工作早在2015年9月便已完成，并没把此后中国股市下跌以及人民币汇率的波动所造成的影响计算在其中。尽管经济的震荡将一定程度影响移动广告支出，但权衡各方数据，中国移动广告的上涨是一个必然的发展趋势。