今年奥斯卡的广告收入要创新高

 　　今年2月28号的奥斯卡颁奖礼，虽然因为“纯白奥斯卡”引起了种族多元化的纷争，但它很可能会成为最赚钱的一届。

　　近几年来，奥斯卡颁奖礼都是由ABC独家转播。在这个全球最受关注的电影盛事，各大广告主也在积极准备“拼红毯”，花高价买下广告位来吸引观众的注意。数据调查机构凯度(Kantar)最近发布的一份报告，研究了奥斯卡的广告正在发几大趋势变化：广告位价格越来越贵，广告费总收入越来越高;首次亮相的广告主越来越多;同时，更多的品牌也在电视之外的社交网络与观众积极互动。

　　2015年，奥斯卡30秒广告位的平均价格是180万美元，整场广告收入为1.1亿美元。而根据凯度的预测，今年30秒广告位的价格会达到190万到200万美元，整场广告收入将创历史新高。从历届奥斯卡广告位价格来看，受到2008年金融危机的影响，2009年的广告位价格出现了大幅下跌，但从2009年以后，广告位的价格都在稳步上升。

　　2002年到2014年奥斯卡30秒广告位的平均价格 图片来源：凯度

　　在广告位价格走高的同时，广告时长也在不断增加。作为颁奖礼的主办方，美国电影艺术与科学学会(AMPAS)控制着整个直播过程的商业广告时长。在过去的5年里，商业广告的总时长增加了25%。2011年的商业广告总时长是24分钟，而在2015年达到了29分45秒。

　　有限的广告时长意味着只有不多的品牌可以在奥斯卡露脸。但每年也有相当多的品牌想方设法第一次走上奥斯卡的红毯。2015年，首次出现的广告商占了总数的30%。

　　从2011年到2015年的商业广告时长 图片来源：凯度

　　在过去的5年，前5个最大的广告主在奥斯卡电视直播上的广告投入达到了2.06亿美元，占奥斯卡全部广告费的46%，它们都是作为各自领域独家赞助商的身份出现。

　　2011到2015年，5个在奥斯卡投入广告最多的公司：三星、JC Penney、现代、美国运通、可口可乐

　　不过作为独家赞助商，广告主其实一直在发生变化。比如在2016年，美国JC Penney百货将被Kohl’s百货取代，作为活动的独家零售赞助商。在2009到2013年，现代曾是独家汽车赞助商，而在2014年的时候，它被通用汽车取代。但有两个品牌是奥斯卡的常客，一个是从1992年出现至今是麦当劳，还有一个是从1993年出现至今的美国运通。

　　除了电视直播，奥斯卡这样的重要奖项总是能在社交网络上引起热议，于是有不少品牌也同时在社交网络上玩起了互动营销。2015年，多芬除了在电视上投放广告，还在网络上发起了“说出美丽 #SpeakBeautiful”的宣传活动，号召女性们要对自己的外表自信。根据凯度的合作机构Unmetric的统计，借助奥斯卡的超高人气，多芬在的这条推文得到了上千回复，并引发了2.6万条互动推文。

　　多芬：po出一件积极的事情，并且向爱的人分享自信。

　　奥斯卡的广告虽然不乏竞争，但它依然是最有优势的一个。作为美国最重要的三项电视直播颁奖礼，金球奖、格莱美和奥斯卡的颁奖时间相差不太多，许多广告主也喜欢同时投放多个节目，不过从数据上看，关注度更胜一筹的奥斯卡的广告总时长最短，但30秒广告位价格和广告总收入却是最高。在2015年，金球奖和格莱美分别只给NBC和CBS带来4200万美元和7500万的广告收入，奥斯卡还是遥遥领先。

　　金球奖、格莱美和奥斯卡的数据对比 图片来源：凯度