电视剧题材收紧中小制作公司难熬，豪华大剧不愁卖

　　摘要：《通则》出台，擦边球没了。不少中小制作公司感到日子不好过;另一方面，热门剧《后宫·如懿传》首轮单集1500万元的售价让整个行业为之震惊。

　　昨天，2016春季北京电视节目交易会在北京会议中心开幕。对不少参展商和买剧方来说，心情有些复杂，因为今年的中国电视剧市场，出现了清冷和燥热并存的现象：一方面，《电视剧内容制作通则》令不少中小制作公司感到日子不好过;另一方面，热门剧《后宫·如懿传》首轮单集1500万元的售价让整个行业为之震惊。

　　《通则》出台，擦边球没了

　　今年3月初，由中广联电视制片委员会和中国电视剧制作产业协会共同制定的《电视剧内容制作通则》在网上曝光，随即引起轩然大波。《通则》详细规定了不能在电视剧中出现的具体内容，如同性恋、婚外情、未成年人早恋等。虽说这只是行业自律性条文，但对电视剧行业也产生了影响。

　　一位参加春推会的参展商表示，《通则》的出台令他所在的制作公司日子变得不好过了，“我们去年投拍的一部电视剧碰到了《通则》的红线，根本卖不出去了。”媒体人李星文直言，反腐、涉案剧不能上黄金档了，穿越、宫斗剧不能说播就播了，抗日神剧、雷剧则“政治上不正确”，“规则变动给一批公司带来生死抉择，要么转行，自行退出;要么转型，另拍他剧。”

　　其后，国家新闻出版广电总局网络剧网络视听节目管理司司长罗建辉发表的一番公开讲话，更是将制片方的另一条出路堵死，“电视剧不能拍的网络剧也不能拍，网络剧与电视剧采取同一审查标准。”在新丽传媒副总裁高金玺看来，《通则》同样会影响到尺度宽松的网剧，“此前有不少网剧都打色情擦边球，在内容上投机取巧，如今擦边球不再好打了。”他也强调，《通则》加速了行业洗牌，会对净化行业环境起到积极作用。

　　大剧卖价超10亿，纪录破了

　　最近，一部天价剧的消息搅动了本就不安的影视剧池水。由周迅主演的电视剧《后宫·如懿传》还没开拍，就遭到哄抢，据说单集售价高达1500万元。如以 90集算，该剧总售价将达13.5亿元。再加上二轮、三轮和海外版权售卖，这部剧的最终销售额预计超15亿元，创下国产剧新纪录。

　　天价剧时常与演员天价片酬挂钩。就在昨天，一张明星接戏的报价表在业内流传，表上显示，周迅接拍《后宫·如懿传》的片酬是9500万元。此外，目前电视剧片酬最高报价来自“小鲜肉”吴亦凡，1.2亿元。在不少业内人士看来，“这个价格基本就是疯了”。

　　“为什么明星敢这么要价?因为现在国产电视剧依然是买方市场，观众冲着明星看剧，电视台为了吸引观众就会要求制片方请大咖。明星是一道保险，有了他们，剧就能卖出去。”在剧酷传播副总经理张俊看来，这种“死循环”就是现行的商业逻辑。剧酷去年曾拍过《何以笙箫默》，主演钟汉良的片酬在表格上显示为 5000万元，在张俊看来其实还算合理。

　　卖剧价格的飙涨其实也离不开这两年IP剧的盛行。“IP剧普遍类型为古装和玄幻，不仅需要大量的置装和布景费用，后期特效的制作预算也是大头。如此算来，一部剧的整体成本会很高，售价自然也会相应提高。”张俊说，“我们现在做预算都会剔除掉演员的片酬，单独给制作和后期做一份预算。假设演员成本已经过亿元，没有对等的制作费，就只能是‘五毛钱特效’，这不是砸自家招牌吗?”

　　网站“夺权”，电视台愁了

　　动辄数亿元的国产剧，真的有人买吗?对“土豪”视频网站来说，这显然不是问题。以《后宫·如懿传》为例，单集1500万元的售价里，900万元来自腾讯视频，而东方卫视、江苏卫视两家合买才花了600万元。

　　某二线卫视的购买代表直言，如今购剧，视频网站与卫视出价已达到3：2，“电视台每年的预算是有限的，但网站有大量的钱来烧。”这位购买代表无奈地表示，这直接导致电视台买大剧、好剧变得越来越困难，“总售价只有两三千万元的剧，收视率肯定不行，但贵的我们又买不起。”

　　其实，飙升的价格对一线卫视来说也显得压力重重。某一线卫视的工作人员就坦言，即便有部分卫视愿意用综艺赚的钱来买剧，但超过300万元一集的价格也显得太高了，“用原本能买三部剧的价格去买一部剧，那么其他的档期就不知道能播什么了。”

　　当视频网站能够出得起远比电视台更高的价格时，话语权也随之扭转。去年开始，就有不少电视剧先在网站上播出，再在电视台播出。柠萌影业CEO苏晓预计：“对顶级优质内容的定价权将加速从传统媒体转向新媒体。”