2016.3.25大会圆桌论坛：互联网+下传统媒体与新媒体的场景、技术生态融合

　　第二届中国广告业大会新闻动态播报 2016.3.25 大会实况：(欢迎转载，转载请注明来源自广告买卖网)

　　主持人：接下来是今天的圆桌论坛讨论的环节，今天的主题是互联网+下传统媒体与新媒体的场景、技术生态融合。

　　七匹狼副总经理闫军;《执行官》杂志主编、总经理段传敏;上海蓬景数字营销策划有限公司技术总经理苏永刚;苏州壹世通科技有限公司创始人华法;四川金大诺科技有限公司董事长罗歌;有请五位。

　　闫军先生：

　　感谢大家，以前没有做过专业的支持，第一次主持这样的专业论坛。

　　各位对未来新媒体趋势下生态融合是怎么看待的呢?

　　段传敏先生：

　　最近我关注一个话题叫社群，我本身也是基于营销的角度，也一直关注中国营销行业的变迁。我最近组织了以营销为基础的企业专业和置业高端的圈子进行设计方面的探索。在探索的实践过程当中，我们发现移动互联网带来的冲击是非常大的。我们发现什么叫每个人都是消费者，每个人都是传播者，每个人都是销售者。

　　我们发现确实技术对于目前现在营销的变化是非常有力的。我们确实需要拥抱互联网技术可以实现即时的交互，从创意到销售成果的达成，这是非常关键的。

　　我们怎么样让产品、创意跟消费者直接挂钩。今天看到很多传播资源的分享以及技术的分享，可能很多层面还是停留在传播的层面，传播怎么样跟销售挂钩，这是很多企业希望看到的。移动互联网确实提供了很好的机会，让创意跟销售挂钩，很多社群开始来探索这些，因为必须要有产品，而社群必须要有内容，内容可以直接跟销售挂钩，这是非常大的趋势。

　　闫军先生：

　　非常感谢段总，我对段总的发言做一个小的总结，他提到了社群、消费者互动以及创意连接实现媒体的价值跟传播的效果，以及销售的效果。

　　接下来请苏总谈一下，从技术营销的角度对未来趋势的看法。

　　苏永刚先生：

　　非常感谢有这个机会跟大家交流，刚才段总说的非常好，今天在广告业大会上段总提出来一个问题就是销售。从技术的角度看，我们的产品也遇到变化，就是要把广告和营销之间的界限越来越模糊掉。在这个过程中，我们认为可能在今年会有两个比较大的变化。

　　一是媒体可能越来越明白自己的位置了，原来有一些媒体不知道自己的位置如何变现，产生了两个极端，一个就是卖非常高的价格，一个是不知道流量怎么用，浪费掉了。今年在各方的要求下，媒体会找到自己的位置。

　　我们是做DSP和DMP的，为广告主提供服务的过程中，我们的平台以及广告主客户，可能也会逐渐进入到讲道理的状态。其实单纯说广告的话，能够带来多少销售是有问题的。如果你要达到什么样的分享也是有问题的。我们在今天融合的过程中，这些KPI指标到底如何定，如何达成这种KPI。

　　比如说曝光量大的效果一定好吗?不一定。效果好的业务量能做大吗?也不一定。所以这件事今年从技术和产品上来讲应该能促使大家进入讲道理的层面。

　　闫军先生：

　　非常感谢，你也提到了非常敏感的话题，站在企业的角度和媒体的角度，大家对于广告费用以及广告的传播效果，以及在这个过程当中技术带来的精准营销和精准客群的互动，其实它会有很多新的突破。

　　接下来罗总对于融合下的互联网新的技术和新的趋势，你的观点是什么呢?

　　罗歌先生：

　　我本身对广告不是太懂，但是我是做设备和技术的。所以我刚才非常认同这位老总所讲的观点，像我们做的两面翻显示屏，它确实是一种新的技术。这种技术出来以后，它确实让我们很多从事广告经营的少走很多的弯路，从我们本身制造厂家、研发厂家的角度来讲，我们所站的高度不仅仅是广告传媒。还应该跨过广告主的角度，从政府监管部门的角度，从多个角度看技术。两面翻显示屏这款产品出来以后，它确实解决了很多问题，不光是从广告经营者的角度，还是从广告主的角度，广告投放的效果，以及从政府监管部门，它确实解决了很多问题。

　　我想要表达的是一项新的技术出来以后，我们大家要敢于去尝试，或许你在尝试的过程当中给你带来了意想不到的效果。现在这项技术出来以后那么多年，在整个LED应用产业占了很小的一个比例，我们整个LED应用这块每年的产值大概是两百多亿，差不多三百亿。现在我们两面翻显示屏出来以后，它占了1%的比例，所以它的市场前景是非常大的。

　　从技术层面来讲，我想呼吁一下在座的户外精英公司和广告主企业，你们可以尝试一下新的技术所给你带来的意想不到的收获。当然还有一个观点，因为昨天和今天我们下面有很多客户也在讲，说到价格方面、性价比，因为我们着重在LED两面翻显示屏，其他的我们都没有做。

　　我想阐述一个观点，追求物美价廉只是一个美好的愿望，从企业来讲，我们本身也希望花最少的钱做成最好的东西，这跟我们消费者是一样的心态。但是有些东西你很难做到，所以说追求物美价廉只是一个美好的愿望。但是你要做到物美价廉比登天还难，我就讲这些。

　　闫军先生：

　　谢谢罗总，你提到了产品创新、技术创新，包括也谈到高性价比。其实我对双面屏有一点小的联想，七匹狼第一个成功的单品叫双面夹克。我过去两年跟很多国外的设计师和品牌方交流，其实他们对于中国互联网的发展都非常好奇。因为当你跟他提到互联网思维的时候，他们有时候比较困惑。所以在这个角度从媒体的角度和技术的角度，华法先生对于中国互联网新生态的趋势，你的观点是什么样的呢?

　　华法先生：

　　非常感谢主办方给我们这个机会来跟大家一起见面交流，可以分享我们的计划。

　　我们计划以后可以在广告行业上面寻找更多的合作伙伴，可以把各种资源集合在一起。就像这次主办方举办的展会一样，把各个方面集中在一起，大家可以一起交流，这样对于我们发展产品是很有帮助的。我们希望可以把更多的企业一起带领起来。

　　闫军先生：

　　有一点抱团取暖的感觉，其实不同的企业联合在一起可以做的更大。

　　非常感谢华法先生的分享，我有非常意犹未尽的感觉，由于时间的关系，可能不能让每个嘉宾再有更多的分享机会。

　　我从企业的角度，再简单讲一下我个人的观点，其实现在互联网或者是互联网思维下带来的冲击，正发生着两个景象。一个景象是解构，一个景象是重构。为什么大家今天谈的越来越多的社群，谈到越来越多的网红和自媒体的现象，其实它都是在传统的业务下分离出来的专业人士和专业新的机会。

　　重构包括无声在年初推的场景革命，以及新的商业模式，大家重构的都在找寻新的入口和新的商业 机会。可能这个重构是基于你的内容化和技术平台，可能基于你有新的娱乐化的手法，我觉得整个互联网带给中国的冲击会让社会发展的越来越好，感谢论坛的各位嘉宾，谢谢大家。

　　主持人：感谢圆桌论坛的五位嘉宾给我们带来的精彩观点。