苹果要在自己的阅读器里，塞入像新闻一样的广告了

　　摘要;苹果也要在自己的阅读器里，塞入像新闻一样的广告了。近日，苹果公司在其开发者网站上发布了新版的 Apple News 广告规范。其中新增了一个名为“原生横幅”( Native Banner )的广告形式，说到底，不管是新闻阅读器还是广告，都是数据的生意。

　　近日，苹果公司在其开发者网站上发布了新版的 Apple News 广告规范。其中新增了一个名为“原生横幅”( Native Banner )的广告形式。

　　具体来说，这是一种在订阅信息流里，看起来和一则新闻差不多的广告形式。它同样也会具备标题、摘要、题图，只是同时还会加上 “Sponsored By”(由 XXX 赞助)的标识。读者点击后，则会跳转到 Apple News 内的一篇文章页面。

　　能用上这种广告的，将不只是 Apple News 上已有的 100 多家机构媒体。据《华盛顿邮报》报道，今日苹果已向中小型媒体，以及博客主们开放了该平台的注册权限。这意味着，未来 Apple News 上的内容也将会丰富起来。

　　看上去，苹果真的想做好资讯阅读服务。但最终的结果却未必会是如此。因为不管是新的广告形式，还是更开放的平台，恐怕都比不上帮媒体赚更多钱来得实际些。

　　今年 1 月，苹果公司负责互联网软件和服务的高级副总裁艾迪·库伊(Eddy Cue)在《华尔街日报》采访中表示，他们在对 Apple News 的用户统计中出了错，以至于低估了实际的流量数据。“我们不知道正确的数据是多少，但是低估流量总比高估好。”库伊补充道。

　　为之提供内容的媒体可不会这么想。和苹果之前推出的 Newsstands 不同，Apple News 上并没有为内容付费的机制，媒体要赚钱就只能靠广告。而广告收入又是和用户数、文章阅读数直接关联的。一旦数据被少算，其广告的实际表现就没法确认，收入也就难以保障。这么一来，Apple News 能否留住媒体也就成了问题。

　　而且，广告收入也和 Apple News 自身关系密切。如果媒体想通过苹果寻找广告主，就要分给苹果广告费的 30%。这也是 Apple News 收入的唯一来源。

　　自己做不好数据统计，这家公司也想到了找外援帮忙。去年年末开始，苹果就一直宣称要整合第三方数据服务 comScore 的服务。只是至今还没有兑现。

　　即便未来苹果解决了技术上的问题，它也未必能帮媒体做好数据分析这件事，因为这家公司太注重用户的隐私，以至于细致的数据很难开放给媒体和广告主。

　　“你们也许听过所谓的免费服务，但我们不认同基于电子邮件、搜索记录甚至家庭照片的大数据挖掘，以及把它们付诸所谓的商业目的。”库克去年在位于华盛顿的电子隐私信息中心演讲时说。

　　苹果并不愿意把太多用户行为数据放到广告平台上赚钱。但如此一来，精准的广告投放也就无从谈起。因此，广告主的投放成本也就会更高了，愿意往该平台投放的费用也就不会太多。进而，媒体收入也会减少。

　　做不到准确的统计，影响的也不止是 Apple News 的广告业务。

　　目前在 Apple News 首屏上提供的“For You”(为你精选)的功能，就是通过用户的阅读喜好和点赞行为的数据，推荐个性化的内容。这也是媒体能通过 Apple News 接触到用户的重要方式之一。

　　但如果苹果连基本的用户数量都没法准确统计，又如何能相信它足够重视数据、做好个性算法?

　　不管这家公司在卖手机上做得有多好，如今要想做好内容上的生意，得学一些新东西才行。