相爱相杀100年，谁才是宝马的好基友？

　　3月7日(即国民女生节当天)，德系豪车品牌中的傲娇小公举——宝马在德国慕尼黑举行了盛大的百岁庆典。现场各路名流悉数登场，德国总理默克尔也发来视频贺词为宝马庆生，宝马理应是全场的superstar了。可是就在这歌舞升平的前夜，同为德系豪车之一的奔驰不早不晚地在twitter上为宝马送上了祝寿视频，瞬间满城风雨，人尽皆知，颇有点反客为主的意味。

　　下面是完整版视频，请自行脑补宝马看过后的心情：

　　奔驰为宝马贺寿视频

　　除了视频外，奔驰还用心良苦地为宝马庆生宣传制作了海报，并且还上了报纸……

　　贺词大意为：感谢一百年来的竞争，没有你的那三十年，真的很寂寞。

　　此话一出，一来彰显了奔驰老大哥的“年长身份”，二来又有一种棋逢对手，相见恨晚的感觉。这么不着边际地把其他品牌排除在外，上演基情四射的二人戏码，也真是没Sei了。

　　也许觉得这种含沙射影的调戏不够过瘾，奔驰又做出了更大动作，那就是邀请宝马员工来奔驰博物馆做客!!!

　　如此简单粗暴的邀约，这是要做霸道总裁啊!可是咱们宝马小公举也不是吃素的!5月5日宝马诚邀奔驰员工及车主前来鉴赏新车，前100名噢!

　　这一来一往，回敬了奔驰二度调戏，更是宣传了自己的Vision Next100新车发布，真可谓一箭双雕。

　　除此之外，民间也有替宝马打抱不平的高手，做出如下极具情怀的海报。

　　就在宝马和奔驰上演基情大戏之际，同为德系豪车的奥迪也不愿落单。于是，下面的海报出现了。

　　奥迪这副海报刚好同上呼应，送出祝福的同时，亦将奥迪介于奔驰与宝马之间的资历一语点名，也很高妙。

　　作为三个同样拥有百年历史的德系汽车品牌，奔驰、奥迪和宝马在品牌营销上似乎总是焦不离孟，孟不离焦。下面让我们来瞧瞧三大品牌是如何相爱想杀的。

　　宝马VS奥迪：

　　下棋篇

　　首先出场的是奥迪。

　　文案：下棋吗?不，谢了。我更愿意开着奥迪去兜风。

　　过几天，宝马竟在奥迪旁边竖起了广告牌。面对宝马的挑衅，奥迪见招拆招，换了一块广告牌，告诉宝马，该你走了。宝马不为所动，在广告牌上赫然写着“将军”。

　　见到如此自负的宝马，奥迪决定施以颜色，立马在宝马边上树立起更高配置的车系广告，上面写着“小卒一个怎能与我们的将帅相比”，并用热气球上的标语“Game Over”来宣布这场比赛的赢家是奥迪。

　　这哥俩为了一决高下，如此大费周章地换牌比拼，看着也真心醉了。当然这也只是撕逼大战的冰山一角。

　　年度最佳之争：

　　文案：恭贺奥迪赢得2006南非年度之车荣誉

　　——来自2006年度世界之车冠军(宝马)

　　这火药味不是一般的浓啊!奥迪则以其人之道还治其人之身，做了如下回应：

　　文案：祝贺宝马赢得2006世界年度之车

　　——来自连续6届(2000-2006)勒芒24小时耐力赛冠军之车(奥迪)

　　Quattro有无之争

　　Quattro(四驱系统)是奥迪引以为傲的专利技术，更是营销环节中所区别于其他品牌的一个显著优势。当然Quattro也是奥迪与宝马撕逼的一剂猛药。

　　文案：没有Quattro的后果。

　　文案：有Quattro的后果。

　　黑你没商量，说得估计就是这两兄弟了。反观宝马和奔驰这一对CP的互黑史，其中竟有那么丝打情骂俏的意味。

　　宝马VS奔驰

　　驾驶的乐趣

　　文案：梅赛德斯也能带来驾驶的乐趣。

　　为嘛呢?这奔驰车标的货车上运载的可是清一色的宝马啊!与奥迪撕逼方式不同，宝马对奔驰真是温柔太多了。当然宝马首先强调的是自身的优点轻盈华贵，但也突出了奔驰结实稳重的特点呢!

　　豹子对斑马

　　似乎调皮的宝马总是喜欢欺负比他年长的大哥奔驰。在上面的广告中，豹纹的宝马紧追斑马纹的奔驰，再次用豹子和斑马的特点暗喻两者性能方面的区别。

　　2014世界杯：WE ARE ONE

　　最能体现奔驰与宝马间情谊的一次，估计要数2014年世界杯奔驰与宝马为德国夺冠而合体的那次传播营销了。

　　2014年世界杯时期，为了支持德国夺冠，奔驰和宝马竟出奇地一致，几乎同时在微博上亮出WE ARE ONE的口号，为德国队加油喝彩。一时间，网友纷纷戏称奔驰和宝马是“激情OR 基情”?这次为了国家而合体的举动，着实令世界的球迷看到了德国战队那种军人般的团结奋进的精神，无形中为自己的国家和品牌赢得了空前的尊重，可以说是体育营销中极为精彩的一笔。

　　面对这二者如此整齐的营销动作，奥迪自然也不甘示弱。毕竟德国队中不少球员都来自于奥迪所赞助的足球俱乐部。德国队以“德国魂，奥迪造，I MADE ONE”为口号，为德系战车的世界杯营销划上圆满句号。

　　历史的车轮还在不断地前进，奔驰、奥迪和宝马都已步入他们的下一个100年。我们期待着他们更精彩的营销故事与更出色的产品问世。