支付宝这项新功能，缘何由广告公司开发？

　　上传自拍照片，支付宝调用其人脸识别功能，帮用户找到如下结果，一些另类的相片，也能找到好笑的匹配。

　　最后，为了检测相似度，我们测试了一下↓

　　除手机端的互动之外，支付宝举办了三场互动艺术展。面向公众及媒体，在北京国家会议中心、上海的1933艺术区和成都的春熙路。支付宝搭建一个美术馆，利用人脸识别技术，制作一幅与观众互动的世界名画。观众在找到“自己”之后，可将“合照”打印，带走留念。据蚂蚁金服安全品牌总监宋宠反映，名画项目兼具趣味性和艺术性，活动现场参与体验的普通观众和记者超过5000。

　　但Who Art You并非纯粹的公益项目，它是艺术活动和商业行为的一次融合。2015年，阿里巴巴执行主席马云在德国的CeBit(汉诺威消费电子、通信及信息技术博览会)上，当着德国总理默克尔和中国副总理马凯的面，演示基于人脸识别技术的未来支付方式：Smile to Pay。目前，用户可以在支付宝上的“刷一刷”可以体验刷脸功能。Who Art You的意义，在于激励用户了解支付宝的人脸识别技术。

　　有意思的是，Who Art You并非支付宝内部团队的创意，而是广告公司的手笔。这也是支付宝首次采纳广告公司提供的互动产品。

　　看似简单的一个创意，线上线下的执行时间加起来超过半年，经历多轮的磋商、测试。由上海DDB牵头，率领UI设计机构DigitNinja、后台开发公司 LOOP、活动搭建公司、名画提供机构哥大、蚂蚁金服生物识别技术团队共同创作。每个环节都必须审慎对待，这不是一个简单的广告Campaign，它面向 3亿多支付宝用户，事关重大。从界面设计、功能设置和数据库建立，都要确保万无一失，方能上线。

　　DDB执行创意总监范耀威(小a)告诉广告门，Who Art You正是他所秉持的Glue Minds(胶水思维)的一次实践。这个时代，创意的边界大大拓宽，要像胶水一样粘接各行业的优秀创新中坚，汇成新型的创意集群，为品牌建设打开更大的想象空间。Who Art You项目，广告公司首次为互联网产品的开发主角，这也说明，广告公司潜力很大，在传播方面之外，也能在产品创新、营销思路探索上，为客户提供颇具建设性的思路。

　　DDB助理创意总监陈颖洁负责项目的执行：“面对富有创造性的产品，广告公司应采用更具创造力的方式协助推广。对我们所有人来说，整个执行过程，是探索和实验的过程，而这也恰好是作为广告人的乐趣所在”。

　　互联网大潮中，广告业旧的制度正在瓦解，新的秩序尚未确立。甲方努力自行完成部分创意工作，尤其是社交这块;视频网站和自媒体也加入瓜分广告市场的行列，他们也是生产内容的好手。新形势下，广告公司如何找到自己的位置?如何形成自己的核心价值? 长期以来，广告公司忽视它天然的优势：任何一家品牌企业(除开google这种奇葩)，都无法像广告公司一样，拥有那么多以创意为生的大脑。然而这些聪明的大脑们，长期创造着一次性的产物：广告作品。这无疑是种巨大的浪费。创意与技术的联姻也许是其中一条出路。

　　创意大师David Droga曾在戛纳创意节宣称：“获奖的广告作品，如同在戛纳海滩燃放的烟花一样，光芒四射，可惜第二天只剩下一堆灰烬，但杰出的产品创意不同，它长久地给公众来福祉，也能长期巩固品牌形象。”对于今天的企业，产品持续创新才是霸占市场的利器，联合广告公司的大批聪明头脑，开展各种创新实验，未尝不是一个新的业务增长点。