广告公关公司的10个“秘密”

　　5月2日，Advertising Age杂志发布了2016代理商报告(Agency Report)。报告显示，所有代理商都在持续招人，它们的股票和收益也都随着数字媒体潮流一起增长。美国广告公司等代理商在国内占据着行业领先地位。作为本土代理商的代表，蓝色光标今年终于晋级全球公关公司Top10。美国市场的现状也是国内同行业的体现和预见。

　　以下是关于广告公关代理商2015年发展情况的10条总结。从股价到招聘，每一条都是你不知道的“秘密”!

　　1、利润增长超6%

　　通过对超过1000家广告公关等代理商公司的调查，美国代理商在2015年收益增长6.5%，达468亿美元。

　　2、数字媒体相关业务是主力

　　2015年，美国代理商41.3%的利润来自于数字媒体相关业务，包括数字媒体广告、公关和纯粹的数字平台播放等。这个比例在2014年和2013年分别为39.7%和35.3%。

　　3、所有业务均在发展

　　代理商的所有业务领域在2015年均稳步发展。不同业务领域的收益增长率在3.8%(客户关系管理)和8.7%(医药保健市场营销)之间。

　　4、员工数量达历史最高点

　　2015年12月，美国代理商公司员工人数将近20万。这个数量是2000年以来的最高值。

　　5、媒体代理公司团队壮大

　　媒体代理公司员工和独立媒体代理工作者的数量超4万7千人，达有史以来的最高值。

　　(科普：媒体代理公司类似广告公关公司，但专长于媒体管理以及在媒体上的广告投放等。)

　　6、数字媒体员工超传统媒体

　　2015年，数字媒体行业从业者增加了13%，超过了传统的广播电视行业从业者数量。这和代理商数字媒体相关业务的收益增长率(13.5%)基本持平。

　　7、全球最大广告公司在Facebook上花了10亿美元

　　全球最大广告公司WPP2015年为客户在Facebook上投放了超过10亿美元的广告。2014年，这个数字仅为6500万美元。2016年，WPP将投放超过50亿美元的广告在它最大的媒体合作伙伴Google上。

　　8、仅1家传统代理商集团挤进Top5

　　在最大的5家数字媒体业务代理商中，仅Wunderman一家是被传统代理商集团(WPP)所有的，并且排在第5位。其他4家集团包括：Accenture, IBM, Deloitte 和Epsilon。

　　9、超100项合并、收购

　　2015年，广告界最大的5家集团——WPP, Omnicom, Publicis, Interpublic和Dentsu，完成了超过100项的合并和收购业务。其中，最大交易金额来自于Publicis用37亿美元收购了Sapient。

　　以下为科普：

　　WPP：奥美(Ogilvy & Mather)的母公司

　　Omnicom：BBDO和DDB的母公司

　　Publicis：Leo Burnett Worldwide的母公司(宝洁旗下Always品牌的#LikeAGirl campaign就是这个广告公司做的)

　　Interpublic：麦肯(McCann)、万博宣伟公关(Weber Shandwick)、高林公关(Golin)的母公司

　　Dentsu：日本电通(承包了Facebook上的广告)

　　10、股价看涨

　　投资者看好代理商公司的股价。2016年4月，WPP集团股价达到历史最高点，Omnicom的股价达到了历史最高收盘价，Interpublic也出现了2002年以来股票交易的最高水平。